還記得上個月引無數網友淚目的《大唐漠北最後一次轉賬》嗎？這則中國銀聯廣告片完全不按“套路”出牌：

時長達17分鐘，打破視頻廣告不宜過長的印象；選取“曆史”這種冷門題材；品牌隻在最後才露出……但它确實成功了！

據官方透露：該條廣告被用戶自發投稿到B站，28小時後登上全站榜單TOP 1；全網投放僅3天，就獲得了1億閱讀量、5000萬播放量。

在微博、知乎、B站、新聞門戶、貼吧、各個圈層論壇、朋友圈、QQ空間等渠道，自發轉載這條視頻的自媒體和個人更是數不勝數！

這種現象級的傳播效果，首先得益于廣告制作的精益求精，據說該片籌備長達四個月時間，無論是劇情、布景還是音樂，都很燃很震撼。

其次，以真實故事為藍本：一支唐朝軍隊死守西域孤城42年。這段悲壯曆史背後，是“堅守使命的信仰”在深深觸動受衆情緒，是“鐵血軍魂”喚起觀者的民族自信。

以情懷感動着普羅大衆的情懷，最後，把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中國銀聯自誕生起，就肩負着惠及民生的使命：每一分錢都是一份使命。

沒有誰不想通過努力和勤奮，有所貢獻也有所收獲，從而得到社會和他人的認可，中國銀聯說出了最廣大人們的心聲。

因此，觀看視頻的受衆，自然會把自己“努力”的形象代入進去，也就成為受肯定的一員，從而獲得精神的滿足。

觀衆又怎麼會不喜歡為自己打call的廣告呢？

題材正好契合了時代熱點

就像《大唐漠北的第一次轉賬》是以曆史為背景，這次則以現代化建設為切入點，找了五個極具代表性的成果作展示：

“上海陸家嘴”經過建設，現已成為全球金融中心，中國工商很行。

抗旱作物育種，讓萬年沙漠變成萬頃良田，中國農業很行。

中國天眼，看得最遠的射電望遠鏡，中國建設很行。

港珠澳大橋大橋，全世界最長的跨海大橋，中國交通很行。

中國鐵路，新時代的國家名片，中國很行。

最後，一切都是因為：中國人民很行。

上面提到的天眼工程、港珠澳大橋等，充分展現着國家的技術進步、經濟繁榮強大。

從國家的發展引申到廣大建設者們辛勤的付出，能夠勾起受衆強烈的民族自豪感和社會責任感。

廣告立意深遠，品牌價值觀得到升華

廣告圍繞着“很行”鋪墊開來，通過“各種工程很行”來展示“中國很行”，而“中國很行”的背後是“人民很行”，廣告的立意一下子就上升到了國家和全民層次。

大局之下，“品牌也很行”的訴求自然而然的貫穿着全文：通過把工商銀行、農業銀行、建設銀行、中國銀行和中國人民銀行中“銀行”兩個字換成“很行”，就具有了雙重含義。

廣告最後兩句話：“中國銀聯聯合銀行業的力量和你一起努力付出”、“中國越來越好就是給我們的回報”。傳達了中國銀聯始終堅持惠及民生的品牌使命和決心。

中國銀聯還堅信“你的付出必定會有回報”。鼓勵着人們去拼搏、去奮鬥，用勤勞的雙手創造屬于自己的财富，也為社會和國家做出貢獻。

這一切讓廣告變得更有深度，品牌的精神内核得以升華。

除了上面3方面，銀聯的這次新廣告延續了《大唐漠北最後一次轉賬》精良的制作水平，硬核的場景，在視覺和聽覺上就能給人帶來震撼。

廣告，要想真正打動受衆，必須善于發揮價值觀、精神、文化這些看不見的深層元素。

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作者：草莓君，個人公衆号：草莓說事（caomeishuoshi）。

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