文旅項目調整你會怎麼做?先舉兩個例子吧——曾經，在西安永興坊景點，有一家商戶出售“摔碗酒”，遊客喝完酒後可以就地把碗砸碎“一碗酒摔出一種豪邁，摔出一地激情”，摔碗酒寓意着“碎碎平安”一碗酒，火了一條街、火了一座城這一火，模仿者衆，最終“跟風式”營銷把原創“跟死”了，我來為大家科普一下關于文旅項目調整你會怎麼做?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

文旅項目調整你會怎麼做

先舉兩個例子吧——

曾經，在西安永興坊景點，有一家商戶出售“摔碗酒”，遊客喝完酒後可以就地把碗砸碎。“一碗酒摔出一種豪邁，摔出一地激情”，摔碗酒寓意着“碎碎平安”。一碗酒，火了一條街、火了一座城。這一火，模仿者衆，最終“跟風式”營銷把原創“跟死”了。

前年，還有一個影響比較大的創意，就是“孟婆湯”。相傳，人死後在“奈何橋”橋頭，有一個老婆婆會給人喝一碗她自制的湯，喝完了那碗湯，前世所有的記憶就消除了。人們趨之若鹜地排隊，就想喝一碗“孟婆湯”。就連我們商丘的萬達廣場也模仿了一把，剛開始，那也是人山人海，不管大人小孩，明白不明白意思的，該喝不該喝的，都趁了這股風喝了一碗。當時，有個幸福指數較高的朋友想去趁熱鬧，我調侃道：“你千萬别去，萬一你喝了，搞的腦子裡空空如也，工程款都忘了要了，生活質量就要大大降低。”後來，連街頭都遍布“孟婆湯”。很快，大衆審美疲勞來了，呼啦啦一陣風過去了。

“摔碗酒”“孟婆湯”的創意雖然不錯，但畢竟文化内涵低，如果不模仿，他們也絕對隻是一陣風。這其實也從側面反映了一個問題，就是具有文化内涵的深度創意的缺失。别人創出來，且簡單易學，直接拿來就用，然後，你也用，我也用，他也用，很快導緻沒人用。

文化創意是有地域屬性的，好的文化創意都與一個地方的風土人情、曆史沿革緊密聯系，并與景區周邊的業态渾然一體，學其表而無其裡，絕對是邯鄲學步。其實，南橘北枳也是這個道理。離了這個地方，要麼變味，要麼效果大打折扣，整體上來看，不具長久生命力。

如果從“摔碗酒”“孟婆湯”等一類單個簡單創意的紅火角度考慮，我們商丘是有很多曆史文化類資源完全可以放大商業價值，做得比它們火，因為這些資源有很深的文化内涵。

譬如，民權雙狀元塔。北宋著名文學家、史學家宋癢、宋祁二兄弟同科進士及第，世稱“兄弟雙狀元”。後人為示紀念，建“雙狀元塔”。如果緊扣這個主題和當下研學遊的需要，開發一些吉祥用品或者推出研學遊路線，不信沒有潛力。假如，這裡火了，别人模仿，估計也沒有很大出路。還有木蘭祠，美國《花木蘭》一個動畫片就火得不得了，我們完全可以再下功夫，好好地開發一下它的文創價值，一定會有出路。其實，商丘還有很多資源，如果組成一個文創團隊，好好地下一番功夫研究一下，相信一定會推出一些“爆款”。

不提倡邯鄲學步，不是不建議學習借鑒，别人好的經驗和成熟做法，我們同樣可以消化吸收。學習它，并且做得比它還好，這也是很好的出路，青出于藍而勝于藍嘛！但是，這種學習是深層次學習，絕不是簡單模仿或者照搬照抄。依葫蘆畫瓢，省事是省事，但獨創性就缺失了。沒有獨創性，文創沒出路。當然，沒有獨創性，也稱不上文創。

現在，文旅産業已經進入存量競争階段。要想打造可持續高質量文旅項目，必須以匠心設計為依托、以資源整合為方式、以智慧業态融入為抓手、以精細化運作為模式，打好這套“組合拳”将是未來發展的主基調。用一句話來概括：文旅項目要借助文化力量創造價值，真正打磨出有獨創性内容、有個性特色的精品或經典，依憑融合傳播提升其影響力和美譽度，這才是根本方向。

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