手機淘寶在新的内測中，在商品評論下接入了小紅書的内容。

　　淘寶最近開始測試新的内容闆塊——“好物點評團”。在部分美妝品牌天貓店鋪的部分商品評論下方，多了一塊好物點品評團的入口。好物點評團的内容主要是來自小紅書、淘達人、商家微淘号及品牌号等。

　　如在 innisfree 官方旗艦店的一款保濕潔面乳的評論下，直接可以看到帶有小紅書标志的内容提要，點進去後可以看到完整的内容并用淘寶賬戶進行點贊、收藏和評論；在 innisfree 的另一款睫毛膏産品的評論下方也有同樣的“好物點評團”闆塊，内容則來自入駐淘寶的時尚自媒體。

　　從内容和商品的相關性來看， innisfree 潔面乳産品中導入的兩篇小紅書内容較寬泛，不與産品直接相關，且發布相關内容的小紅書用戶賬戶名稱與小紅書平台不統一，也不顯示小紅書中原内容中的評論，給出的推薦理由是 82% 的小紅書用戶覺得很贊，但打開小紅書原内容的點贊和評論都不多。

　　看起來還隻是一個初步的對接或測試，手機淘寶和小紅書并沒有打通賬戶，淘寶用戶的評論、點贊等不會顯示在小紅書中，也不能從淘寶跳轉到小紅書應用。

　　另一個睫毛膏商品下來自淘達人的内容，與商品比較接近，但内容實用性不強，沒有來自該淘達人的親自上手體驗和對比，看起來更像是一篇純推廣。在商品評論下方的入口打開文章後，右上角有一個關注按鈕——像是社交應用常做的事。

　　《每日經濟新聞》援引知情人士消息稱，此次雙方合作屬于雙向測試，需要觀察一段時間再決定是否會繼續進行合作。目前參與内測的品牌可以在商品的内容庫中增加好物點拼團的選項，展示的内容則由算法決定。

　　近兩年，淘寶用戶增長開始放緩。據阿裡财報，2015、2016、2017 年每月使用淘寶的活躍用戶增長率分别是 48.3%、25.5% 和 17.7%。為了讓增加用戶在應用内的停留時間和使用頻率，阿裡一直在加大手機淘寶在内容方面的投入，不斷上線新的内容展現形式，如直播、淘寶頭條、必買清單等内容頻道。

　　小紅書于今年 5 月獲得了阿裡領投的 3 億美元融資。并在拿到融資後前後一年的時間裡，把應用的重心從原本的跨境購物平台轉為它賴以起家的社區分享，吸引明星入駐。現在小紅書已經成為了大多數女生搜各種生活相關功課的平台。

　　小紅書應用中的跨境商品銷售比例也降到了 50% 以下，并開始引入更多的國内中小品牌入駐，如在淘寶起家的運動服飾品牌暴走的蘿莉、女裝品牌石榴集等。截止今年 5 月，每月使用小紅書的活躍用戶數量為 3000 萬，90 後和 95 後是主流用戶。

　　題圖：Notey

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