品牌營銷是指使顧客對企業品牌和産品形成認知的營銷過程。它是企業為獲得競争優勢并保持競争優勢而必須建立的一種高質量的營銷理念。 最先進的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符号将無形的營銷網絡延伸到大衆的心中，将産品傳遞到消費者的心中。 品牌營銷是為了讓消費者選擇消費時認可産品，投資者選擇合作時認可企業。

目前，中國企業對品牌資産的重視不夠，品牌營銷也沒有提上日程。國内絕大多數企業專注于資本積累和産品銷售，不利于未來的長遠發展，尤其是對于利潤豐厚的高科技産品等高端市場的發展而言。

企業為什麼要做品牌營銷？以及品牌營銷對企業發展有什麼幫助？

一是企業沒有系統的品牌營銷計劃，沒有建立強大的品牌意識。品牌升級後實力不足，未來高質量發展難以保障。二是品牌認知範圍過于本土化、地域性強，嚴重影響了公司後期的銷售地域擴張和市場占有率。三是企業品牌定位模糊，品牌認知度不足，無法精準定位受衆。最後一點是企業人才流失率高，品牌競争能力持續性差，企業文化得不到悠久的傳承。

品牌營銷優勢一：幫助企業适應市場，滿足消費者需求。

随着經濟的發展和生産力的提高，經濟市場逐漸從賣方市場轉向買方市場。在供過于求的情況下，消費者有“貨比三家”的現實訴求。因此，越來越多的企業意識到，在品牌知名度和消費者越來越活躍的市場環境中，隻有實施品牌戰略，才能占領市場。

品牌營銷優勢二：有助于提高公司的整體素質。

品牌産品是企業技術水平、管理水平、營銷水平的綜合表現。品牌創建過程有助于企業提高産品質量、管理質量、技術質量、人才素質的整體水平，加快企業技術升級和産品結構合理化。

品牌營銷優勢三：幫助企業在激烈的國際商戰中站穩腳跟，在市場競争中取得優勢。

随着經濟全球化，現代商業競争的舞台從全國擴展到世界。面對更強大的競争對手，企業品牌隻有積極規劃和實施品牌營銷策略，才能在消費者心中占據一定的位置，形成忠誠度，在激烈的競争中遊刃有餘，在市場競争中獲得一定的優勢。

品牌營銷優勢四：有助于提高企業效率，降低風險。

品牌營銷将被動營銷轉變為主動營銷。企業聯合開展各種研究和營銷工作，以提高企業效率，最大限度地降低内部消費風險。企業可以做到通過控制成本，利益最大化。

品牌營銷是提升品牌知名度的最有效途徑。可以更好的将品牌的相關内容傳達給消費者，讓品牌在消費者的心目中留下深刻的印象，更容易在同類産品中選擇已經品牌營銷的産品。 品牌營銷的好壞直接影響到一個企業的經濟效益，所以每個企業都有必要做好品牌營銷。

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