一、搜索引擎廣告投放,是指廣告主根據自己的産品或服務的内容、特點等,确定相關的關鍵詞,撰寫廣告内容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時,相應的廣告就會展示,并在用戶點擊後按照廣告主對該關鍵詞的出價收費,無點擊不收費。
二、所投放的搜索引擎廣告包括關鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網站登陸廣告等形式,顯著的特點而使搜索引擎廣告得到了快速發展,如具有極強的針對性、可跟蹤的廣告效果、受衆廣泛。
三、搜索引擎廣告投放弊端有:
關鍵詞廣告中無效點擊比例過高;廣告信息與自然檢索結果可能對用戶獲取信息的過程産生誤導;專業搜索引擎關鍵詞廣告投放跟管理并非易事;關鍵詞廣告每次點擊費用在不斷地上漲。
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