便利店，總是藏着無數故事。

它可以是一個短途港灣，慰藉無數疲憊的心靈和腸胃；

它可以是一個大型冰櫃，24 小時向你提供飲料和雪糕；

它也可以是異地行李箱，在你出行忘帶必需品時，做你的堅強後盾；……

提起便利店，大家的關鍵詞總離不開「便利」或者「有用」和「幫上忙」等等。

可你知道嗎？有些便利店，在你沒留意的時候，偷偷變潮了！

你沒看錯，是我們熟知的那個 7-11 便利店。

也沒搞混，是你認識的那個 Crocs 洞洞鞋。

現在，這兩個本應是八竿子都打不着的品牌，走到一塊了！

近日，以拖鞋、洞洞鞋聞名的鞋履品牌 Crocs 就宣布了要和 7-11 便利店進行聯動，一口氣推出 4 款新鞋！

首發主打的 Mega Crush，采用了 7-11 經典的主色調，并且點綴了像 Logo、思樂冰等一系列辨析度超高的裝飾，風格活潑又俏皮。

一眼就能搶走你的所有注意力，非常吸睛了。

配上加厚加高的鞋底，讓它從印象裡的洞洞鞋中脫離出來，顯得更加的年輕和潮流。

第二波的 3 款就有更多的鞋型選擇。

除了有同樣加厚加高的 Mega 系列，還有經典款的洞洞鞋，以及更為簡約的拖鞋。

配色上，純白與拖鞋的簡潔十分搭，而純黑則令到傳統洞洞鞋顯得略顯低調。Mega 款則是繼續走潮流風，用了「7-11 紅」作為主色，既點題又特别。

當然！它們也全都放上了各種 7-11 元素的裝飾。

反正穿出去，不會有人看不出來這個聯名款。

首發的 Mega Crush 在現在已經能買了，采用抽簽發售的方式，搞了一波饑餓營銷。而緊接着的第二波，會在 11 月 7 日發售（畢竟「711 日」已經過去，再等得等一年），價格從 50 到 110 美元（折合人民币約 333 到 733 元）不等。

不知道穿上它去 7-11，會是怎樣的體驗呢？

當看到 Crocs 要和 7-11 搞聯名時，我以為又是一個潮牌用來賺大家話題度的動作。

沒想到！

一查之下，原來 7-11 在大家不知不覺間，已經成了新一代的聯名搶手貨。

最初的聯名難以考究，可要說最有話題的，肯定少不了和 Nike 的 SB Dunk 系列。

跳脫的撞色，放在向來大膽的 Nike 球鞋上，居然毫無違和。

風格強烈，個性十足。

難怪被炒到 $2598（折合約 ¥17324）的天價，都有人買單。

鞋履當然不是 7-11 的唯一選擇，轉頭又和日本的 BEAMS 以及迪士尼三方聯手，乘着近年「戶外風」的大火，推出了戶外防水袋。

不過說實話，這個防水袋或許多多少少都能體現出 BEAMS 和迪士尼的元素，7-11 在裡頭感覺更像個銷售平台。

要說風格的話，還是和體育平台 Overtime 加上設計師 Easy Otabor 更顯著。

同樣是三方聯手，這次 7-11 的角色就顯得「重要」很多。

複古的插畫和字體，複刻出我們所熟知的門店和品牌模樣，凸顯主角的同時，又不會顯得太刻意、太硬廣。

@某某庫，快來學學！

如果你覺得，服飾鞋包對于聯名而言，還是顯得太單調？

7-11 表示：那聯個車吧！

是的，就在今年，7-11 又聯動了福特野馬發布了名為「Model 711」的定制車型。

不僅有橙綠白的車身包裹，裡頭還設計了一整套的定制内飾，以及 7-11 自家的空氣清新劑、專用零食架。

動作這麼多，另一批聯名大戶 —— 玩具廠牌也當然不會錯過。

BE@RBRICK；

Funko POP；

應有盡有，全面開花。

聯不到，也想盡辦法蹭一把。

男裝定制品牌 The Armoury 之前就和 Fox Umbrellas 聯手推出過 7-11 主題的長柄傘「Mod：711」。

外形基本和你在便利店裡買到的無差，售價卻将近 3000 元。

也是很會造勢了！

如果隻是在做便利店主業的同時，順手搞搞聯名，那或許還不足以稱為「潮流霸主」。神奇的是！7-11 居然還有自家的原創品牌。

早在去年 3 月份的時候，瑞典 7-11 就推出過限量睡衣套裝。

不得不說，最初設計出品牌 Logo 的人挺有時尚觸覺的，橙綠白大膽又和諧，稍加設計放在任何服飾上都顯得很出彩，被設計成條紋擺到睡衣上，那更是一個「絕了！」

也許是這次的營銷動作效果太好，到了今年 7-11 又籌備上線了原創系列「7 Collection」。

衣帽；

鞋襪；

一個不落。

不僅如此，作為一個曾經與汽車品牌展開聯名的便利店，還為你安排了一系列的車載用具。

可以說是非常貼心。

最令我意想不到的是，它甚至還有寵物線！

從貓窩狗窩到咬咬膠，統統準備妥當，這誰能抵受得住啊！

在刷新大家的印象之前，7-11 其實已經是個擁有 95 年曆史的老字号了。

1927 年，在美國德州的一個碼頭上，7-11 的創始人開起了（他們号稱的）世界上第一家便利店。

其實當時也沒有多「便利」。

這家名叫「Tote’m stores」的小店，主要是在賣些牛奶面包等食品，放在我們這邊，大概是叫糧油店吧。

不過，随着商品種類的不斷添加，這個小店也算是發展得順風順水。

直到 1946 年時，他們決定延長門店的營業時間，服務更多的顧客。也就是這個「早 7 晚 11」的工作制，改變了「Tote’m stores」的名号，從此我們擁有了「7-11」。

轉眼又到了 50 年代，7-11 又延伸了自己的業務鍊。

别人是在加油站裡開便利店，他們偏要反過來！在便利店外面設立了加油設施，又能加油又能補充食物飲料，一時間受到了無數車主的歡迎。

随着分店不斷擴張，1963 年 7-11 開到一所大學附近，為了讓衆多年輕人們整天整夜都能買到需要的東西，門店直接改成 24 小時營業。

這下，才有了今天的 7-11。

這些年間，7-11 也不斷随着時代變化中。例如：自營食品的健康化，購物過程的數字化，以及每個地區不同習慣的本土化……

除此之外，他們也發起了多次品牌形象重塑，找來了佐藤可士和、Adhemas Batista 等等大牌設計師，不斷優化品牌的方方面面。

其實不止 7-11，全世界的便利店都在适應時代變化中。

全家，也推出過自家的服裝；羅森，也在一直梳理變換品牌的包裝和設計。

好好的便利店品牌，為什麼要花那麼大心思來做這些？

除了大衆的審美和需求在變更之外，我覺得也離不開網絡購物愈發便利化對于這些實體門店的沖擊。

畢竟，同樣的商品我在手機上點幾下，就能送貨上門，又何必專門跑一趟樓下呢？

這時候，能拼得過的，隻有更獨家更特别的「專屬商品」「專有價值」。

說白了，這些潮牌聯名，哪怕到最後銷量不理想又怎樣？能吸引你看一看，又怎麼不算成功呢？

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