品牌策劃方案是指人們為了達成某種特定的目标,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作的策劃方案。
品牌策劃方案包括以下方面:
1、産品:包括企業産品目錄 、産品銷售狀況、産品研發狀況、産品生産狀況、産品價格狀況;
2、渠道:包括企業渠道結構、企業渠道組成、渠道建設目标、渠道管理現狀;
3、戰略:包括企業使命與發展目标、企業業務組合、企業組織結構、核心能力及資源配置;
4、市場:包括目标市場及人群需求、目标市場競品狀況、産品競争戰略、市場發展及未來趨勢;
5、管理:包括企業價值觀、企業需求與困惑、企業經驗、企業管理文化;
6、企業形象策劃說明:包括以調研和梳理的為基礎提供策略及方案。
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