每經記者：丁舟洋 杜蔚 每經編輯：董興生

“看哭了”、“爺青回”、“不由自主地把1.5倍速調回了1.0”……8月12日中午，《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱“哥哥”）正式開播，張晉、趙文卓、陳小春、言承旭、胡海泉等老牌男明星的大聚會，讓這檔節目迅速登上幾個熱搜。

“哥哥”之所以有如此關注度，主要是“浪姐”的帶動。去年《乘風破浪的姐姐》以爆紅的姿态席卷市場，帶動芒果超媒市值沖破千億，成為A股市值最高的文化傳媒公司。參賽嘉賓也在節目播出後，掀起了非常高的讨論度。

圖片來源：《披荊斬棘的哥哥》官方微博

但今年初開播的“浪姐2”已然沒有第一部的火熱，當下“哥哥”雖然嘉賓陣容豪華，卻也備受争議。比如霍尊，在節目開播前被曝出負面事件，讓網絡上充滿了對他的抵制聲，甚至紛紛要求其退出節目。而就在節目組宣布霍尊退出後續錄制後，仍有觀衆直接點出了另一位嘉賓的名字。

今年暫無頭部内容的拉動，加之春節後白馬股估值調整，芒果超媒在二級市場不再像2020年下半年那樣“乘風破浪”。“哥哥”能打破“浪姐”超40家廣告客戶的紀錄，并提振二級市場對芒果超媒的信心嗎？

姐姐、哥哥輪番上演，觀衆看累了嗎？

2020年，《乘風破浪的姐姐》是綜藝節目裡的現象級爆款，不僅給芒果TV帶來豐厚收益，也讓參演的王霏霏、孟佳、金晨、萬茜等一衆姐姐們實現“翻紅”。搜狐發布的《浪姐商務價值驗收報告》顯示，在節目剛剛收官時，大多數姐姐就實現了商務資源的跳級，甚至已經有人實現了商務資源的“飛升”。

圖片來源：“姐姐”官方海報

一時間，“大齡藝人再PK”成為吸金主題。去年年底，東方衛視聯合優酷搶在芒果TV前面，出品了《追光吧！哥哥》。可這檔節目嘉賓分量不夠、表現不好，沒有像預期中那樣帶給大家勵志和感動，倒是貢獻了不少表情包和話題。

另一方面，今年年初上線的《乘風破浪的姐姐2》反響也未能延續第一季的火爆。前有“隔壁家的”《追光吧！哥哥》被觀衆吐槽，後有自己家的《乘風破浪的姐姐2》市場表現平平，在這種情況下，芒果TV再推《披荊斬棘的哥哥》能否打破觀衆的審美疲勞？

今天（8月12日）中午，《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱“哥哥”）第一期正式上線。包括張晉、趙文卓、陳小春、言承旭、胡海泉等33位男藝人“集結完畢”，将在三個月的時間裡，選出17人組建“全能唱演家族”。

圖片來源：視頻截圖

從舞台表現來看，“哥哥”大打感情牌、懷舊牌。憑借《流星花園》出名的言承旭唱起《流星雨》；電影《古惑仔》的三位主演陳小春、謝天華、林曉峰重聚唱《友情歲月》……有網友感歎：“暫時舞台還是可以的，慶幸沒重現《追光吧！哥哥》的滿屏油膩”。節目成功打出的“回憶殺”感情牌也讓場内、彈幕上的觀衆一片淚目。

圖片來源：視頻截圖

而目前“哥哥”能否大熱，仍有不确定因素。

首先是在節目立意上，和女性相比，男藝人的事業周期長、待遇也更好，哥哥們有什麼荊棘需要批斬嗎？哥哥們一出場的待遇是組團演唱會，後續節目能不能讓這群男明星付出真正的辛苦，将會是大家态度是否會轉變的一個關鍵變量。

其次是在節目播出之際，參演嘉賓霍尊被相處9年的女友曝光出軌。幾天前節目組放出霍尊的個人宣傳片時，評論中滿是對霍尊的抵制聲音。但開播的節目中，霍尊的戲份并未受到影響，最終還獲得了小組裡最高得票，而從彈幕裡可以看出，觀衆對他的态度。

圖片來源：視頻截圖

12日晚，記者發稿前，“哥哥”官方微博發布消息稱：經協商，霍尊退出後續節目錄制。

圖片來源：微博截圖

算起來，距離《乘風破浪的姐姐》第一季收官，還不到一年時間。《姐姐的愛樂之程》《乘風破浪的姐姐2》、“哥哥”相繼上演，芒果TV在一年之内就推出了三款相關節目，能否打破觀衆的審美疲勞，就看“哥哥”接下來的表現了。

半年跌幅近37% “哥哥”能否提振芒果在二級市場的信心

“哥哥”的首播，再次引發外界對芒果TV背後上市公司芒果超媒的關注：這檔節目後續能否超越“浪姐”，重新掀起芒果超媒在資本市場上的亮眼表現？

去年夏天，憑借“浪姐”，芒果超媒在二級市場上創造了一個新紀錄，市值沖破千億，成為A股市值最高的文化傳媒公司。從公司股價漲幅來看，自2020年6月12日“姐姐”開播至9月4日收官，芒果超媒股價總體漲幅高達38.72%。

彼時，火爆全網的“姐姐”在招商方面更是刷新多項紀錄，為芒果超媒在影響力和廣告收入上帶來豐厚收益。芒果超媒2020年中報顯示，報告期内，芒果超媒實現廣告業務收入17.98億元，綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%。其中，二季度廣告業務收入環比增速達32%。

圖片來源：芒果超媒年報截圖

芒果超媒2020年年度報告顯示，公司2020年營收140.06億元，同比增長12.04%；淨利潤19.82億元，同比增長71.42%。旗下芒果TV實現營業收入100.03億元，同比增長23.36%，淨利潤17.75億元，同比增長83.17%。廣告業務營收41.39億元，同比增長24%，《乘風破浪的姐姐》播放量超51億次，廣告客戶總數超40家，創下近兩年綜藝節目招商品牌數量之最。

足見彼時的“姐姐”，不管是對芒果超媒在資本市場上的關注度，還是公司業績方面均産生了良好助力。

但今年以來，暫無頭部内容的拉動，加之春節後白馬股估值調整，芒果超媒在二級市場不再像2020年下半年那樣“乘風破浪”。每經記者注意到，芒果超媒股價在1月22日達到峰值，當日收盤價為91.98元/股，之後出現回落。從1月22日至8月12日，135個交易日跌幅近37%，截至8月12日收盤，股價為57.1元/股，市值為1017億元。

圖片來源：芒果超媒年報截圖

在綜藝方面，芒果超媒在行業中具備龍頭碾壓優勢。國信證券研報顯示，截至今年6月4日，芒果主控的全台網綜占據18席位，芒果TV播放量占比95%。雖然目前芒果超媒市值重返千億，但相較去年“姐姐”熱播時逾1300億的市值還有一定差距。此番，“哥哥”來襲，在陣容和制作上都十分用心，看得出是芒果超媒不遺餘力的一部頭部綜藝。

目前，“哥哥”已吸引金典、京東、三星、良品鋪子、卡薩帝、麥吉麗、藍臻、龍牡壯骨顆粒等多個廣告客戶，但能否“披荊斬棘”再現“姐姐”時的熱度，提振二級市場對芒果超媒的信心，仍待市場檢驗。

每日經濟新聞

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