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什麼是産品生命周期的概念

知識 更新时间:2024-07-28 02:21:12

  産品生命周期是從新産品的構想一直到産品消失的整個過程。大多數的産品生命周期呈S 型,它可以分為四個主要階段: 1、導入期;2、成長期; 3、成熟期; 4、衰退期。産品生命周期泛指出現在市場上的産品新類型,而不僅指某個單獨的品牌。産品生命周期曲線的特點:在産品開發期間該産品銷售額為零,公司投資不斷增加;在引進期,銷售緩慢,初期通常利潤偏低或為負數;在成長期銷售快速增長,利潤也顯著增加;在成熟期利潤在達到頂點後逐漸走下坡路;在衰退期間産品銷售量顯著衰退,利潤也大幅度滑落。适用範圍:該曲線适用于一般産品的生命周期的描述;不适用于風格型、時尚型、熱潮型和扇貝型産品的生命周期的描述。

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