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信息流廣告投放技巧

知識更新时间:2024-08-17 09:22:11

　　1、平台屬性:“平台屬性”這道關卡，可以理解為是讓你選擇有利于自己的場地。資訊場地、視頻場地、社交場地...哪一塊場地才有利于通關？選對了，不花一兵一卒順利通關；選錯了，不僅要折兵損将，是否能夠通關還無從得知. 所以，在此兔子向大家分享幾個主流平台屬性，供大家參考。

　　1. 今日頭條, 今日頭條是一款基于數據挖掘、推薦引擎的産品，用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區

　　2. 搜索引擎信息流,搜索引擎可以說是競價員轉行優化師，用來練手的首選平台。用戶範圍較廣。

　　3. 騰訊,一款基于騰訊、天天快報、QQ聊天窗口等綜合性産品。憑借微信、QQ兩大社交産品，用戶群體覆蓋面較廣

　　2、投放設置:平台選好後，就要定向，通常，在信息流環境中，用戶往往是沒有很明确的訴求，所以，我們不需要通過需求标簽來提高定向的精度，而是興趣标簽。但一個興趣标簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣标簽的需求強弱度是不同的。

　　3、創意:那什麼樣的創意，最吸引人？我舉個例子。嵌入式工程師培訓，0基礎也可入學，入學期間免費提供食宿！工資低的注意了！4個月學會這個IT技能，月薪輕松過萬！上述，兩條文案，你覺得哪條點擊率高、轉化效果好？也許你會猜第二條，不過事實也是如此。

　　但為什麼？其實，在信息流環境中，用戶不是被需求驅動的，而是被興趣驅動. 用戶在信息流浏覽環境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，隻會點擊那些：和自身相關的以及符合人性的創意。那麼，我們在撰寫創意時就要滿足這兩點，即：有效創意=命中用戶+切中人性

　　4、着陸頁:優秀的着陸頁都滿足以下三個元素：産品線索、營銷線索、視覺線索, “産品線索、營銷線索、産品線索”是設計着陸頁的底層邏輯。但僅滿足這三項還不夠，還需要根據産品的特性、目标人群、産品所處階段、平台特性等來綜合考慮。

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