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ellesse到底有多潮？

近幾年，複古風潮席卷潮流圈，各大運動品牌紛紛推出複古鞋款及服飾。比如意大利運動品牌 ellesse，Ta在很多複古潮流玩家心中有着頗高地位。

随着時尚與運動間的關系日漸升溫，兩者間的關系也不似早年間那般“隔閡”，運動時尚風潮逐漸成為大衆的首選穿搭造型之一。尤其在運動界，無論紅遍大江南北的 Champion，還是國貨當紅炸子雞李甯，都走起了複古潮流的路線。

在意大利，也有一個運動品牌，近年來有不少品牌發現其潛力，并與之聯名。

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▲7月16日，意大利高級運動時尚品牌ellesse在上海舉辦品牌發布會

在今年，Ta還宣布自己即将進駐中國市場，并通過用年輕人的溝通方式展開對話，希望斬獲中國“Z世代”的喜愛和青睐。

而這個品牌，就是 ellesse。

以滑雪運動服起家

在全球範圍内，隻要是選品和定位足夠潮流的精品店、時尚百貨裡，你幾乎都能看到ellesse的半圓Logo。比如開在日本東京原宿的Laforet 商場，離著名買手店GR8三五步路就是ellesse的專櫃。

不過，對于國内的潮流玩家來說，ellesse 這個名字可能還稍顯陌生。尤其是初次接觸，ellesse 這個怎麼看都像自創的詞，有點陌生。

其實，這個品牌成立于 1959 年，創始人Leonardo Servadio癡迷于滑雪，卻找不到既時尚又專業的滑雪裝備。于是，他自起爐竈創立運動服品牌，用名字字首L及S的發音，把品牌命名為ellesse。

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在 Leonardo 看來，滑雪服也可以成為雪場上一道亮麗的風景線。當市面上的滑雪褲還是臃腫的水桶造型時，他便将“喇叭口”的設計率先應用到了自家産品中，誕生了為 ellesse 打響名氣的 “Jet Pants”。

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▲Jet Pants

正是這條實穿性與時尚并存的滑雪服，使得 ellesse 一炮而紅，成為了當時意大利滑雪運動隊的贊助商。當時，甚至還有人評價Ta改變了運動服的面貌。

在此之後，ellesse推出棉質的滑雪夾克，雖然如今已是街頭的尋常之物，但在 ellesse 的産品推出前，可沒幾個人覺得把滑雪夾克穿上街是件多時髦的事。

把影響力擴展到整個網球界

走紅滑雪界之後，乘着上世紀70年代網球熱興起之勢，ellesse 迅速抓住機遇，1975 年推出首個網球服裝系列。整個系列兼顧專業與時尚，一下子和當時的很多運動品牌區分開來。

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接下來的幾年， ellesse還通過贊助頂級球星，逐漸打響名氣。有了各位運動明星，在賽場上的光環加持，ellesse 也在世界體壇上占有一定席位。

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一路走來，ellesse都滑雪、網球這兩大運動基因呈現在品牌裡。比如品牌LOGO一個紅、橙結合的半圓。主體部分橙色，代表半個網球形狀；而左右兩邊的紅色，則代表着滑雪運動中的必要裝備滑雪闆。這象征着 ellesse 在和這兩項運動的淵源。

與此同時，ellesse也善于将 Logo 注入到服飾設計當中。再加之，産品本身極具強烈東歐色彩的設計，這令ellesse 在全球範圍内俘獲了衆多年輕粉絲。

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潮流複古元素的始作俑者

串标、大logo印花、條紋、迷彩……這都是近幾年時興的複古元素。

不過， 早在上世紀 60、70 年代，當大家對這些時尚元素呈現高接受度的時候，ellesse 早些年已經把這些元素玩透了。可以說，ellesse是這些複古元素的始作俑者。

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比如，ellesse 率先把品牌 logo 印在褲腳外面，既讓品牌得到宣傳，也讓當時不少品牌争先恐後的效仿，引發了一輪潮流。

此外，不僅僅是運動愛好者，為了适應不同客群，在産品打造上，ellesse還推出不同系列以希望消費者能找到适合自己，兼具實用與時尚的服飾。其中，Core系列，是ellesse的明星系列，而T 恤，又是其中主要的單品。

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進入新世紀，老牌華麗轉身

風光不隻是過往，進入21世紀，作為時尚運動的老牌，ellesse 早已完成轉身，并用更多新鮮視角去為品牌帶入新活力。

比如當 Miquela 等電腦建模出來的虛拟網紅開始在IG瘋狂走紅，ellesee 就第一時間帶來了屬于他們的數碼超模“Shudu”，棕色皮膚和色彩豐富的 ellesse 産品的碰撞格外出彩。

▲ Shudu

至于，如何與年輕人玩到一起？ellesse 給出以下答案：

➤推副線

複古風潮在近年再次興起，2015 年， ellesse 推出副線 ellesse heritage，把标志性的單品，融合流行元素。

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▲運動感突出卻不失時裝細節的 ellesse Heritage 系列

➤與各大品牌展開聯名合作

憑借自己在運動領域的江湖地位，ellesse和nanamica、Wood Wood、 colette、Staple 等品牌開啟了聯名合作。

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▲ elless X nanamica

▲ ellesse X Staples

➤發起的 “Make it Music” 計劃

除了運動、時尚之外，ellesse還在音樂方面有所作為，聯手一衆英國音樂新星發起的 “Make it Music” 計劃，通過音符傳遞屬于年輕人的時尚态度，共同的 ellesse Logo，也成為了彼此共通的精神符号。

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-總結-

近幾年，随着複古元素的再度流行，不少老品牌從中找到自己的優勢，不僅是我們今天所寫的ellesse，還有Champion、中國李甯也是其中的佼佼者。

不過，這些品牌僅僅靠複古元素并不能一路長紅，Ta們之所以能在年輕人群體中如此吃得開，源于對新生事物的判斷，然後迎合其發展作出自我的調整和改變，适應市場的變化。

如今，ellesse宣布進軍中國市場，這個寶藏品牌成為下一個Champion，或許時間會告訴我們。

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