羅振宇、吳曉波的知識跨年，張小龍的微信公開課，YY2018水立方年度盛典，随着媒介的變遷，年終盛典的形式越來越多元化……

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互聯網企業在豐富用戶年終盤點的姿勢上是不遺餘力的。

以前一到歲末年初，我們隻有幾大衛視跨年晚會可看。現在，羅振宇、吳曉波把知識跨年做成了常規性動作，張小龍的微信公開課是互聯網人年度大餐，YY把2018年度盛典開到了水立方……

以往能夠登上水立方這樣國家級舞台的，更多是明星或者拿過世界冠軍的運動員。這一次，是主播。

YY年度盛典其實是一個擁有7年曆史的IP。如果說2016年是移動直播元年，也就是說YY年度盛典在這個元年到來的4年前就已經開始舉辦了。這也意味着，穿越了PC直播、移動直播兩個世代和周期的YY，多年來一直堅持做一件事情——讓主播走向更大更專業化的舞台。

這種做法也成了一種典範，後來直播界的年度盛典很多，花椒直播的花椒之夜、陌陌驚喜夜、映客的櫻花女神和映客先生等等，可以說都是受到了YY年度盛典的啟發和影響。

伴随媒介變遷，年終盛典的形式也漸趨多元。從傳統電視的晚會，到思想跨年，再到直播界的主播與明星同台，是傳者和載體的沿革，從觀衆到用戶再到粉絲，是受者角色的變化。沿革和變化之中，年輕人情感的碰撞，也在此間有了代際的更疊。

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從話題熱度、現場的聲勢以及觀賞性來看，YY年度盛典可以稱得上是直播界的春晚，台上明星與主播合作表演，台下各家粉絲應援，主播們享受的待遇和TFBOYS、蔡徐坤們并無二緻。

從直播間走上水立方，從直播平台走進大衆視野，主播已然成為一種越來越被人熱愛，擁有龐大用戶基數的職業。

這一次的YY年度盛典主播均是通過曆時16天激烈“厮殺”脫穎而出的當紅人氣主播。這一屆線上比賽期間不斷打破多項紀錄，創造了單場PK和單日票數最高紀錄，總票數近4.8億，主播個人賽票數約4.14億，較去年增長14.1%。

盛典現場，年度TOP5主播與人氣明星同台合唱。崔阿紮與金志文合唱歌曲《遠走高飛》，沈曼聯手曹格同台表演《梁山伯與茱麗葉》，田子晴與品冠重組男女版“無印良品”對唱《明明很愛你》，蘇姗姗與陸虎合唱《看月亮爬上來》……

直播平台這幾年不斷推動直播造星，幫助主播出單曲、上綜藝、拍網劇，主播知名度突破直播圈層，被大衆熟知，年度盛典最後水到渠成，成了造星機制的集中體現。主播和明星的同台演出的模式也變成了年度盛典的新标配。

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通過自身才藝和能力做主播，受到大量粉絲喜愛，還能與明星在國家級舞台上同台演出，在一線城市各大商圈地标擁有專屬廣告牌，這都是盛典效應帶來的主播身份的重新認知。

經過各大直播盛典和直播平台的大力推動，主播明星化成為行業潮流趨勢。當然，整個過程并非一帆風順。但是，事實證明，主播必須走出進軍大衆市場的關鍵一步，才能收獲更多粉絲的理解和喜愛。

歡聚時代董事長兼代理CEO李學淩在接受采訪時提到說：

“過去，網上的作家不叫作家，網上拍網劇的人不算電影人，做直播的人也不算真正的藝人。随着時間推移，其實這些事情慢慢發生了翻天覆地的變化。“

網文平台以及視頻平台的發展，給了這些人正名的機會。比如，流潋紫的作品被知名導演鄭曉龍看中，改編成《甄嬛傳》，至今仍是宮廷劇的頭部IP。《餘罪》和《白夜追兇》這樣的網劇，制作水平和傳統意義上的電視劇不相上下，甚至在觸達新時代用戶的互動上遠超後者。

傳統媒體的焦點效應正在被解構，大家看電視的時間越來越少，用手機的時間越來越多。移動直播，讓在屏幕前生産優秀内容的主播，有了更受人尊敬的身份和地位。比如YY主播劉宇甯曾在江蘇衛視跨年晚會和林志玲同台表演，崔阿紮受邀參加戛納電影節等等。

而明星化的主播也為平台帶來更多新用戶，摩登兄弟走紅後吸引大量站外流量湧入YY就是一個典型案例。

正如我們談到楊超越就會想起創造101，談起創造101就會想起楊超越一樣，當我們談到崔阿紮、劉宇甯等多栖發展的主播時，會想起YY和YY年度盛典，談起YY，就會想起這些主播。這是平台與主播互相賦能的過程，也是相輔相成的IP共生效應。

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一定程度上，主播在屏幕與粉絲互動，其實也是生産内容的過程。而打賞，在一定程度上也是為内容的付費。李學淩認為，直播本身就是一個完整的商業模式，且比廣告模式更先進，對用戶的打擾相對來講是最少的。

直播模式本身，是一種可持續化的商業模式。新主播、新玩法、新技術不斷激發直播新内容，優秀的内容推動優秀的平台成長，依次循環，形成如同齒輪齧合的力量。

拿YY來說，打造頭部主播同時，也通過創新的玩法，借助平台級運營活動，提升生态的整體活躍度，為更多中腰部主播提供了展現自己的機會。2018年YY年度盛典上，Top10主播中除了崔阿紮、沈曼，其他8位為新面孔，各賽道TOP3主播總數42人，其中新面孔21人，占比50%。

盛典以及盛典前期的主播對戰賽，給了中腰部主播崛起機會，為平台輸出新鮮血液，也讓老主播更有危機感，走出舒适區，在競争中成長。

綜藝和影視劇年年都有爆款，主播圈每年同樣會有新人主播，通過年度盛典被大衆熟知，塑造個人IP。

主播能夠充分釋放個人才能，離不開技術的支撐。比如，人工智能技術的運用，就在幫助直播平台提高運營效率。

李學淩談到，歡聚時代接下來将專注人工智能和全球化。他認為，未來人工智能會把虛拟世界和現實世界重新彌補起來 ，每一個互聯網公司都應該重新思考自己，如何拿到人工智能時代的門票，這個門票要比以前的移動互聯網時代的門票更珍貴，更有價值。

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從根本上看，YY年度盛典效應之所以形成，在于主播的明星化、新技術的運用，也在于中國的年輕人在直播這個空間裡完成了對生活的重新定義、調整和組合。

不管是主播還是用戶，他們往往需要在社會有機體之中，完成關于自我、他者及其圍繞他們所産生的所有關系與意義，以及社會角色扮演所需要的話語、技巧、能力等的理解和掌握。

直播将年輕人置于一種交互場景之中，催生出他們歸屬于不同社群的社交感與身份感。他們會在不同直播間follow喜歡的主播，同時也結交朋友。

主播們依靠他們的生存技能，比如人格魅力、處事方式、價值觀念、人生經驗等，在直播生态中，活出了屬于他們節奏的生活方式。

美國社會學家戈夫曼認為，日常生活即是一個巨大的舞台，人們的種種行為，都是根據舞台的情境定義進行有意識的表演。在他人注視和自我期待中，個體有目的有意識地按照某種方式表達自己，塑造出個人在前台的形象。

從這個意義上說，直播間和現實生活其實是同宗同源。從線上直播，到年度盛典的表演和應援，本質都是一種情感交流和投射。正如中國人三十多年來對春晚抱有一種情結一樣，各個領域都有屬于當下年輕人的“春晚”，而主播就是其中最有趣的變量。

#專欄作家#

吳怼怼，吳怼怼（esnql520），人人都是産品經理專欄作家。資深媒體人，專注互聯網内容、品牌與公關領域個性解讀。

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