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什麼是目标市場定位

知識 更新时间:2025-01-31 16:04:55

  目标市場定位就是企業根據目标市場上同類産品競争狀況,針對顧客對該類産品某些特征或屬性的重視程度,為本企業産品塑造強有力的、與衆不同的鮮明個性,并将其形象生動地傳遞給顧客,求得顧客認同。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來,使顧客明顯感覺和認識到這種差别,從而在顧客心目中占有特殊的位置。

  市場定位可分為對現有産品的再定位和對潛在産品的預定位。對現有産品的再定位可能導緻産品名稱、價格和包裝的改變,但是這些外表變化的目的是為了保證産品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。對潛在産品的預定位,要求營銷者必須從零開始,使産品特色确實符合所選擇的目标市場。公司在進行市場定位時,一方面要了解競争對手的産品具有何種特色,另一方面要研究消費者對該産品的各種屬性的重視程度,然後根據這兩方面進行分析,再選定本公司産品的特色和獨特形象。

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