産品組合是指公司提供給市場的全部産品線和産品項目的組合和結構,即公司的業務經營範圍。産品組合狀況直接關系到公司的銷售額和利潤水平,公司必須對現有産品組合做出系統評價和分析,并決定是否加強或者剔除某些産品線、項目,以進行産品組合的優化。優化産品組合主要有以下的策略:
擴大或者縮減産品組合的廣度。
擴大或者縮小産品組合的長度。
擴大或者縮小産品組合的深度。
提高或者降低産品組合的密度。
産品線延仲。
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