近日，“小紅書被下架”的話題霸占熱搜榜。勢頭正猛的小紅書APP在安卓系統的多個應用系統無法下載，而APP store相關人員也表示：在蘋果系統下架隻是時間問題。

目前關于小紅書下架的原因尚未有權威的官方信息公布，人們紛紛猜測這團疑雲因何而起。

如今普遍認為小紅書被下架的主要原因是涉及内容違規，本文同意這種說法。小紅書作為内容電商的代表，此次下架，表明了内容電商存在衆多不規範現象。小紅書在内容的方方面面，确實觸犯了不少“雷區”。

種草還是廣告，傻傻分不清楚

2016年7月，為了保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告健康發展，維護公平競争的市場經濟秩序，國家工商行政管理總局發布了《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》），要求互聯網廣告應當具有可識别性，顯著标明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告内容真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告内容的義務。

（在目不暇接的小紅書筆記中，标明“廣告”的筆記寥寥無幾）

據相關數據表明，小紅書入駐的企業品牌比比皆是，與衆多品牌進行合作的美妝KOL更是多如牛毛，但“廣告”數量卻屈指可數。這說明，小紅書用戶、商家披着種草的皮打廣告賣貨，完全違背了《暫行辦法》。

哪怕筆記沒有廣告嫌疑，然而發布者為了吸引粉絲，不惜發布虛假、錯誤信息來作為種草文章的依據，稍微留意就可以發現，這些不科學、充滿誤導性的筆記占比驚人。

（根據發絲、肌膚形态、吊帶位置、耳飾等信息，我們能判定這是同一張照片。分享者通過P圖、調色等手段，僞造了一張“美白”後的圖片）

諸如此類的種草文數量龐大，人人都在誇大其詞、虛假種草。

這樣的結論并非毫無根據。

今年3月，“代發一篇虛假種草筆記僅需XX元”的報道使小紅書成為衆矢之的。對待這件事情，小紅書一緻對外強調平台上的内容全部來自用戶的真實分享。

然而，這種現象還是“春風吹又生”。由此看來，小紅書并未對此類現象積極整改，才導緻如今下架的“自食其果”。

打“黃色”擦邊球

在小紅書搜索“男朋友”、“香水”、“身體乳”、“酒店”等關鍵詞，頁面将會顯示大量露骨的圖片及充滿性暗示的字眼。

這種做法早已引起衆多網民的不滿。

根據2018年的小紅書用戶數據分析，19歲以下的用戶超6%，并且這個數字在逐年增長。小紅書作為一款流量巨大、無門檻的APP，這些露骨、充滿性暗示的字眼将對未成年人的成長造成一定傷害。相關部門、家長們決不允許未成年人誤入這些“灰色地帶”，若不積極整改，小紅書必定成為被讨伐的對象，引起用戶的厭惡和相關部門的注意。

違禁商品也敢賣？

在下架事件出現前，小紅書已被爆出多次“醜聞”。其中包括種草筆記中隐藏着賣人胎素違禁藥、推廣違規微整形速成班等内容。未經允許的韓國醫美藥品，如“粉毒”、“白毒”、“綠毒”等一度被瘋狂推廣，不明所以、無法分辨其中的用戶被種草、受騙。

今年3月，“韓國處方減肥藥”就被整頓過。購買這款減肥藥的用戶紛紛出現副作用：沒有食欲、失眠、對事物喪失興趣等。相關醫護人員表明：在保健品、非處方藥、處方藥三者中，恰恰是處方藥的危險級别最高。正是因為這類藥物必須要在藥師和醫生的監控、指導之下使用，才在配藥時受到了限制。而這種脫離了醫生的指導、監督，擅自服用，非常容易導緻嚴重的後果。

根據中國法律，未經批準進口就在我國境内銷售的藥品，應按假藥論處。小紅書卻猶如一片“法外之地”，明目張膽地标明“處方藥”，放在台面上售賣，真可謂膽大包天。

自我整改迫在眉睫

這次“被下架”，意味着小紅書将失去新用戶。目前尚未有重新上架的相關消息，而下架時間越久，意味着小紅書将會直接流失更多的博主大人、品牌商及忠實用戶，其他同類的内容電商平台可趁機“上位”。

在過去，小紅書一直對外宣稱有自我審查機制。據悉，小紅書先後從平台規則、品牌合作規則及用戶監督等多個層面出台内容治理措施。

小紅書是否涉嫌虛假治理，還是治理力度不夠、措施不好，這都不重要。重要的是，内容整改到底有沒有做到實處，有沒有實際效果。

現在出現的壞結果，正警醒着内容電商行業：與其被動整頓，不如積極主動整頓。

各大内容電商平台必須明白，内容是一把雙刃劍，它既能讓你“乘風破浪”，也能輕易把你“拍死在沙灘上”。

如今嚴格把控内容已成為一種必然趨勢。積極建立相關風控體系，大力整治違規内容，刻不容緩。

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