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市場營銷管理程序包括哪幾個階段

知識 更新时间:2024-09-18 11:55:29

  企業市場營銷管理過程包括發現和評價市場機會、細分市場和選擇目标市場、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算、執行和控制市場營銷計劃:

  1、發現和評價市場機會:即發現潛在的市場,就是客觀上已經存在或即将形成、而尚未被人們認識的市場。還應該按照經濟發展的規律,預測未來發展的趨勢;

  2、細分市場和選擇目标市場:要廣泛搜集市場信息,借助産品市場矩陣,進行市場細分。企業拟投其所好,為之服務的那個顧客群;

  3、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算:市場營銷組,即公司為了滿足這個目标顧客群的需要而加以組合的可控制的變量。市場營銷戰略,是企業根據可能機會,選擇一個目标市場,并試圖為目标市場提供一個有吸引力的市場營銷組合;

  4、執行和控制市場營銷計劃:市場營銷計劃控制包括年度計劃控制、利潤控制、赢利能力控制、效率控制和戰略控制。

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