在中國市場銷售的各大品牌嬰幼兒羊奶粉企業中，或許它還不是那麼耀眼，然而，就9年時間，它卻創下了羊奶行業三個第一，它就是楊淩聖妃乳業。

近日，聖妃乳業旗下樂立滋羊奶粉獲得“2019年度受歡迎奶粉品牌”稱号；而在這之前不久，其旗下的百吉羊羊奶系列産品也獲得“2019中國特色旅遊商品大賽”銅獎，這也是羊奶行業唯一獲獎産品。

兩大獎項的背後，也标志着，面對當下競争日益激烈且艱難的嬰配粉市場，聖妃乳業在數年前未雨綢缪布局的大健康戰略之路開始越走越寬！

近日，在央廣網舉行的2019年度母嬰峰會上，陝西楊淩聖妃乳業旗下的樂立滋嬰幼兒配方羊奶粉獲得“2019年度受歡迎奶粉品牌”。

據悉，樂立滋羊奶粉是楊淩聖妃用心打造的一款重點戰略産品，從奶源到配方都是精益求精。

據介紹，聖妃目前在周至和泾陽兩縣擁有兩大奶源牧場，并且工廠就建在牧場附近，這樣可以鮮奶當天采集當天生産保證原料的新鮮度；其采用幹濕法複合工藝也最大限度減少營養元素流失并保證營養元素的均勻分布。另外，聖妃先後與陝西農林科技大學、陝西師範大學聯合組建了一支非常優秀的産品研發團隊，并且擁有自己的産品實驗室，樂立滋羊奶粉就是在此基礎上誕生的。

除了嬰配粉拿到了大獎外，就在去年9月，聖妃旗下的百吉羊羊奶系列産品還獲得了“2019中國特色旅遊商品大賽”銅獎，這也是羊奶行業唯一獲獎産品。據了解，該系列産品包括純羊奶、五益乳、藥食同源羊奶粉。

接連了拿到兩個大獎的背後，其實最引人關注的是還是特色旅遊商品大賽銅獎。為何這麼說？

當下嬰幼兒奶粉市場競争激烈，即便是羊奶粉老大佳貝艾特，也于去年11月正式宣布殺入成人羊奶粉領域尋找新的增長點。那麼對于楊淩聖妃這樣規模不大的乳企來說，競争壓力顯而易見。

然而，胡說有理注意到，聖妃乳業雖然規模不大，但是在羊乳領域，聖妃乳業卻是一個具有符号意義的乳企。這個符号的意義在于，其早就在走一條不同尋常路。

2010年9月18日，陝西省中國第一個農業高新技術産業示範區，中國第一盒常溫純羊奶在楊淩聖妃乳業有限公司下線，全球首創的100%生鮮羊乳常溫奶生産工藝獲得成功驗證，以往國内在羊奶中摻牛奶賣的曆史在技術上宣告終結，6個月常溫保質期讓營養豐富的純羊奶和牛奶一樣從此擺脫了地域限制，全國各地的消費者都有機會品嘗到具有“奶中之王”美域的液态羊奶。

2018年，聖妃乳業又正式推出中國第一個藥食同源羊奶粉系列産品，跳出了羊奶粉同質化競争，也跳出了牛奶品類的固有範疇，将羊奶粉引向一個健康新領地，為心腦血管、三高、失眠、肝腎、骨關節、腸胃6類問題人群提供了食療健康的營養方案。

2019年初，聖妃乳業又推出了中國第一款針對腸胃健康的配方羊奶——五益乳。據悉，，該産品特别針對腸道這個人體最主要免疫和營養吸收器官進行配方設計，力圖實現“腸養健康”、“讓健康從‘腸’長計議”的産品願景。

九年間，在羊奶行業，聖妃乳業就拿下了常溫純羊奶、藥食同源羊奶粉、健康腸胃配方羊奶三個第一，其實，一系列差異化競争動作的背後，聖妃乳業的大健康戰略也開始浮出水面。

“早在2015年，聖妃乳業在嬰幼兒羊奶粉之外培育了‘百吉羊’的新品牌”，聖妃乳業相關負責人向胡說有理表示，因為就在這一年的6月30日，我國發布的《中國居民營養與慢性病狀況報告(2015)》顯示，86.6%的中國人最終死亡原因是慢性病，不健康飲食、運動不足、抽煙及過量飲酒是造成慢性病發生、發展的主要因素。為此，聖妃乳業打造“百吉羊”品牌，目的就是想依靠羊奶的配方化，用營養搭配為健康賦能。

據了解，羊乳含有200 多種營養素和生物活性物質，其蛋白質、氨基酸、脂肪、維生素、礦物質的含量均高于牛乳”，因此也有了“奶中之王”的聲譽。百吉羊主打的就是成人配方羊奶粉産品。

依據上述報告，針對我國中老年人6種常見慢性病，2017年，聖妃乳業将中國傳統的藥食同源物質引入羊奶粉配方，提出了“羊奶均衡營養漏洞 藥食同源組方改善體質問題 益生元素促進有效吸收”的産品研發理論體系，開始明确針對體質健康問題打造中國首款藥食同源系列羊奶粉。

2018年，針對心腦血管、三高、失眠、肝腎、骨關節、腸胃6類問題人群，聖妃乳業的羊頤暢、羊頤動、羊頤康、羊頤眠、羊頤通、羊頤養6款藥食同源“百吉羊”配方羊奶粉正式上市。

以百吉羊羊頤康為例，胡說有理注意到，該産品就特别添加了藥食同源的昆布、葛根、苦瓜。聖妃負責人介紹，這些産品的配方成分隻采用食品或中藥作為來源，所有功能類成分都有學術或醫學依據，保障在羊奶基礎上增加的成分具有有效性與安全性。

如果說，百吉羊藥食同源系列産品更多針對的是中老年人群，那麼針對更廣闊的年輕群體，聖妃乳業的策略則是以特色液奶撬動市場。

其實，在這一市場，一些大品牌乳企已紛紛推出特色産品，如蒙牛去年開發了一款針對睡眠問題的液奶“晚上好”，加了GABA成分（氨基丁酸，能幫助改善睡眠）。聖妃乳業也是獨辟蹊徑，根據人民日報調查顯示的超過90%的國人存在腸胃健康問題的現實狀況，聖妃乳業于去年年初推出了中國第一款針對腸胃健康的配方羊奶——五益乳。

九年間，在羊奶行業，聖妃乳業完成了從嬰配羊奶粉、常溫純羊奶、藥食同源羊奶粉、健康腸胃配方羊奶的布局，也彰顯了其“讓乳品從營養到健康”的發展方向，而這一策略是陝西省“千億羊奶工程”的啟動回音，也是對“健康中國”戰略中“預防為主、科學膳食”的強烈呼應。

“對于中小奶粉企業來講，橫向發展，走多條路，是理性的選擇”，著名乳業專家王丁棉接受胡說有理采訪時同時也表示，不管牛羊乳企，如果在嬰配粉一條路上走到底，會越走越難、越走越窄、越走越短，像聖妃乳業這樣的企業，開辟包括功能性奶粉等相關市場，這種思路是明智的選擇。同時王丁棉也表示，對于後一品類，企業在品牌營銷上要把握好度，要巧妙點，這樣也就會走得更穩！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!