廣告文案的内容要素包括廣告标題、廣告副标題、廣告正文、廣告口号。廣告文案有兩層含義:一是為産品而寫下的打動消費者内心,甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者,簡稱文案。
廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說,廣義的廣告文案是指廣告作品的全部,它不僅包括語言文字部分,還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
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