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營銷環境分析包括什麼

知識 更新时间:2024-11-23 08:59:38

  營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析:外部環境分析包括:1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、産品使用習慣等)還有人口統計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);2、産業環境分析:波特的五力模型和産品生命周期(具體可以在網上搜一下);3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。市場環境分析包括:1、市場集中度分析,主要指标有CR4、HI等;2、産品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等;4、标杆企業分析(該市場領域裡排名靠前市場份額較大的企業)。

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