返鄉創業，正在成為這屆年輕人的新潮流。

來源|AI藍媒彙

ID:lanmeih001

作者|段詩

編輯|魏曉

海拔1000米的高山梯田上，紮着雙馬尾的女孩牽牛犁田、耙地、插秧、收稻……耗時一年，她拍攝下南方山區水稻種植的全過程。

這是抖音用戶@湘妹心寶上傳的視頻，單條作品就獲得了128萬點贊。

鏡頭裡的女孩是25歲的湖南妹子曾慶歡，也是286萬粉絲心中的“心寶”。

視頻裡的心寶會在田間地頭挖野菜，在鄉間小河裡釣魚釣蝦，壘田坎抓泥鳅。油菜花成熟時，服裝設計專業的她也會靈機一動，為自己設計一條油菜花裙，在花田走秀。

這些記錄鄉間生活的短視頻，不僅讓心寶收獲了3400 萬點贊，登上浙江衛視、央視的舞台，更讓她幫助鄉親們售出上萬斤滞銷水果，一年為家鄉帶貨400萬元，把湖南當地的腐乳、臘肉、蘿蔔幹等帶有鄉土味的農産品銷往千家萬戶。

一個顯而易見的趨勢是，以心寶為代表的年輕人們，越來越喜歡留在家鄉。返鄉創業，正在成為這屆年輕人的新潮流。

他們在抖音，打造出“短視頻直播 縣域經濟”的創業新模式，一方面借力平台反哺家鄉，另一方面帶動家鄉産業升級，吸引更多人返鄉就業，讓鄉親找到“家門口的好工作”。

回到家鄉

“森林裡有很多路，就像畢業生有很多選擇。”95後的東北姑娘胡楊選擇了相對人迹更少的那條回鄉創業之路。

這在村裡人看來，是“沒出息”的表現。“去城鎮上走一圈，連80後都很少看到，大家讀完大學就走了。”在200多戶人家的村裡，胡楊是唯一留在家裡的95後。

不遠萬裡，學成而不歸家。這不僅是胡楊所在地區的困境，更是千千萬人才流失的農村小鎮的縮影。第七次全國人口普查數據顯示，2020年中國“人戶分離”的人口近4.93億人，約占總人口的35%。

即使“家門口”的物産豐富，許多縣都有自己的主導産業，被冠以“xx大縣”“xx之都”的稱号，但小縣城往往沒有商業土壤，田間地頭的工作吸引不了年輕人，過去回鄉創業的寥寥無幾，縣域經濟難以發展。

最初的胡楊和大多數人一樣，既不喜歡城市的生活節奏，又不知道回家可以幹什麼。直到短視頻的普及，讓她看到了創業的方向。

2019年，她開始運營@林區胡楊的抖音賬号，決定去内容電商的路上闖一闖，即使心裡清楚，這條路可能“沒那麼好走”。

開始總是很難，不知道怎麼面對鏡頭，一句簡單的話能說很多遍，冬天的東北室外溫度極低，拍攝時手指被凍得打不了彎也是常事，還有辦理營業執照、申請商标、從源頭尋找農産品，這一切對于一個剛剛畢業的女大學生來說，都是全新的考驗。

胡楊預估，自己的粉絲量天花闆不過一二十萬，因為内容“很平”，沒什麼爆點。

然而，粉絲量突破第一個十萬，她隻用了八個月，突破第二個，隻用了八天。

在自己摸索和平台扶持下，她成長的速度肉眼可見。從好多天賣不出一斤産品開始，慢慢的，這個說話輕輕柔柔的女孩能一天賣出幾百斤特産，包括木耳、榛蘑、松子等等，為周邊百十來戶人家帶去額外收入。

胡楊感慨着，“我還是我，但好像有點不一樣了。”

同樣變得不一樣的，還有95後美女幼師@雲南小花、“河南版李子柒”@麥小登、退伍軍人@大山裡的秘蜜等等，越來越多的人通過抖音在家門口完成創業夢，帶領鄉親們脫貧緻富。

中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代:抖音平台促進就業研究報告》顯示，2020年抖音帶動3671萬個靈活就業機會，并為退伍軍人、應屆生、農民等各類群體帶來了創業、就業機會。2020年抖音上有超過2200萬人的收入合計超過417億元，預計2021年這個數字将達到800億元。

直播賦能

鏡頭架起來，人回來了，貨賣出去了，錢包鼓起來了。

“直播 縣域經濟”模式的發展，讓人們在家門口找到了理想工作。這不僅能夠實現個人的緻富夢想，更能助推縣域産業轉型升級，為破解人才流失問題提供新思路。

一方面，新就業形式讓年輕人回到家鄉，發展新産業成為可能。

短視頻、直播的興起，打破了空間、時間的限制。

無論是田間地頭的農戶、趕海的漁民，還是車間工人，都能直接面向消費者，進行産品展示及售賣，線上直播也打破了前店後廠的物理邊界，消費者可以借此深入商品原産地或者生産線上。

這對地緣條件受限的小縣城們來說，可以說解決了很大的一塊的短闆。

比如@湘妹心寶通過抖音直播帶貨，曾幫當地果農賣出幾千斤滞銷的金秋梨，幫工廠賣出十幾萬斤糍粑，還在抖音小店引入白溪腐乳，業績最好時曾單場帶貨40萬元，是當地腐乳廠平常三個月的産量，因此被網友笑稱是“當代豆腐西施”。

直播為家鄉帶貨的年輕人不在少數，心寶隻是其中之一。

2020年8月4日，抖音推出“新農人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平台三農内容創作，并給予流量扶持、運營培訓、變現指導等政策傾斜。據統計，從2019年7月到2020年7月，粉絲量在萬人以上的三農創作者人數同比增長了6倍多，相關視頻的數量和播放量分别增長了2倍多和3倍多。

年輕人正在用他們的方式，反哺家鄉産業發展。

另一方面，産業發展帶動更多人回到家鄉，激活鄉村人力資本。

縣域經濟最大的困擾之一就是人口外流，過去“有能力的人”都去大城市謀生，像心寶一樣的留守兒童隻能跟着爺爺奶奶長大。

5月25日，中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音發布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》認為，縣域經濟歸根結底是要扶持産業，從而吸引年輕人返鄉創業、就業。

當縣域經濟發展以傳統農業和手工業為主，對年輕人的吸引力不夠，就可能導緻大量青壯年勞動力外流，使鄉村社會的空心化問題凸顯。

而如今以直播帶貨為代表的新型電商推動的是“電商 産業”，而不是“産業 電商”，是用直播電商反過來推動和加速産業現代化。

也就是說，“直播 縣域經濟”不僅僅是單純的将産品和服務從線下搬到線上，而是意味着全方位的産業升級和品牌重塑，可能帶來縣域産業的全面創新。

比如心寶成功帶貨當地腐乳之後，很多抖音帶貨達人看她銷量好，也開始引入該品類，新化腐乳廠家因此運轉起來，她切實帶動着當地企業擴大生産規模，并幫助當地農民解決就業問題。

心寶的直播不僅盤活了人和産品，更帶動了物流、包裝、旅遊等相關的村縣産業的發展，同時，縣裡也會扶持這些産業，提供網絡基建、修路、稅收等基礎設置的支持。

正如《報告》中指出的，短視頻、直播激發的新業态為鄉村帶來的創業、就業機會，讓農村居民有機會獲得“家門口的好工作”。

去年3月，作為湖南省最大的國家級貧困縣，新化剛剛脫貧摘帽。過去，心寶的父輩隻能外出打工，因此她想，隻要自己賣的貨越多，工廠招收的員工就越多，像她一樣的留守兒童就越少。

在車間直播時，心寶看着眼前忙碌的女工，有時也會一陣恍惚。“如果小時候，家門口就有這麼好的就業機會，媽媽是不是就不用去外面打工了？”

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