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程序化購買什麼意思

知識 更新时间:2024-10-06 04:16:46

  程序化購買就是基于自動化系統(技術)和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比,可以極大的改善廣告購買的效率,規模和投放策略。

  雖然它可能聽起來很遙遠,似乎隻會發生在機器人的世界。不過事實卻相反,這是營銷人員目前需要面對的現實。它不隻是發生在數字領域,電視,廣播,甚至印刷業将慢慢地,但不可避免的采用程序化的廣告模式。

  擴展資料

  程序化購買的優勢

  這種方式主要有兩方面的優勢:

  1、簡單省事廣告主隻需确定大緻的投放要求即可購買,省去了商業談判的人力成本。

  2、精準打擊有人說程序化購買的實質是受衆購買,這句話很準确,程序化購買能夠實現廣告的最優化投放,抛棄了硬廣時代的“大水漫灌”,瞄準廣告主需要的受衆進行精确打擊

  這些優勢也讓廣告主開始轉向這個新大陸:美國寶潔已将75%的數字廣告預算用程序化進行購買投放,而美國運通甚至把這個比例提高到了100%。在國内,一号店、海爾、陸金所也都或多或少的進行了程序化購買嘗試。

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