如何分析數據和改進?用戶獲取信息的方式從最初的搜索關鍵詞到現在基于分發或興趣的需求形式，給我們指明了一條最基礎的内容輸出路線與參考，這篇文章我們将針對這個話題展開詳細的解說，歡迎探讨，我來為大家科普一下關于如何分析數據和改進?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

如何分析數據和改進

用戶獲取信息的方式從最初的搜索關鍵詞到現在基于分發或興趣的需求形式，給我們指明了一條最基礎的内容輸出路線與參考，這篇文章我們将針對這個話題展開詳細的解說，歡迎探讨。

關鍵詞形式是指用戶自身通過搜索功能輸入其想要了解的某個關鍵詞或者問題，從而獲取信息。需求形式則是用戶訂閱某個領域的相關内容或者平台根據用戶屬性進行内容推送，從而完成海量内容的精準化需求滿足。

一、基于關鍵詞的内容輸出策略

尋找自身所需求的知識自始至終貫穿每個人的每一天，正如作為個人的我源源不斷想要深入了解農業這個領域一樣，在國内外不同語種的媒介中尋找解答我所遇到的不認識或者不确定的物種、事件、人物、企業、品牌等信息，希望通過不斷的搜索尋找到解決的答案。

農贈是首先是一個輸出答案型内容的機構，是現階段我們對我們的定位，雖然我們緻力于想要成為三農領域的National Geographic（國家地理），按照先後順序發展，我們希望首先輸出最簡單最直接的問題解答型内容。

在我的專欄文章《莫湘兆：農業“内容 社群 交易”的思考》中，我提出：是什麼？怎麼吃/怎麼做？XXX的功效與作用等内容輸出，是我們針對單品品類的核心内容創作，其次，針對具體人群與場景中可通過此産品滿足解決用戶的需求問題是我們内容的初級内容。

操作流程：

1、獲取關鍵詞。可以通過搜索引擎指數工具，如百度指數、搜索引擎下拉框、相關平台的關鍵詞分析工具等了解初級詞。

2、以初級詞為基礎，通過各個平台尋找與其相關的問題，例如百度百科、維基百科了解初步信息的同時還可以獲取相關信息，例如贛南臍橙，屬于國家地理标志農産品，此内容可以延伸到第二階段以需求知識為基礎的創作中。

3、針對關鍵詞與初級問題，進行結合自身的産品優勢特點、生産環境等進行專欄文章與視頻的創作，經過一定周期的内容生産後，進行媒體平台的分發（官網、各類号平台），30%内容創作70%内容傳播，并在不同的時間段可以針對内容進行更新，如時間。

具體案例：以贛南臍橙為例

關鍵詞：通過整理數據，可以優先做用戶最着急了解、最能夠解決核心問題、最貼合産品的問題、最多人搜索的詞語與問題。

（1）、贛南臍橙多少錢一斤

（2）、贛南臍橙的産地

（3）、贛南臍橙什麼時候最好吃

（4）、贛南臍橙的功效營養與作用

（5）、贛南臍橙是什麼品種

（6）、贛南臍橙的十大品牌

（7）、贛南臍橙的好處

（8）、贛南臍橙的特點

（9）、贛南臍橙上市時間

（10）、贛南臍橙入選中國農業品牌目錄的時間

二、基于分發與興趣的内容輸出策略

我們獲取信息的大多數情況在于主動搜索，即通過上述的關鍵詞形式在國内、國外不同的平台，尋找不同的人群針對這個信息的分析以及源源不斷的新解答。

目前分發與興趣已經成為信息傳播的主要方式，例如字節跳動的今日頭條是主要平台，即我主動訂閱了某個領域，或者平台根據我的注冊屬性和閱讀的内容源源不斷分發給我相關的内容，同時我使用了一些小衆化的工具：Readhub 這是針對互聯網領域的精品内容資訊平台，通過Pro版本可以了解到所訂閱話題最核心的時間與資訊。

因此，針對我們企業的品牌與産品想要進行銷售，在通過内容獲取或者接觸用戶的過程中，就不再局限于以關鍵詞的内容創作方式，而是進一步提升，我把這些内容升為初級内容。

操作流程：

1、尋找關聯點。這裡可以采用人群 場景的形式進行思考，例如早期從我的老師--SEOWHY夫唯老師哪裡學習到一個新思路，例如：我們是銷售羅漢果産品的商家，除了基于羅漢果這個關鍵詞外，上火與患有輕度咽喉炎、咽喉腫痛等場景内容也是能夠有利于銷售我們的産品，因此，這個内容中植入我們的商品，這個内容也可以作為吸引客戶的一個小技巧。

2、獲取到關聯點之後，通過以關鍵詞的方式進行這些關聯點的内容整理，然後創作内容進行發布與傳播。

具體案例：以贛南臍橙為例

把關聯點變成需求點，形成能夠解決這個人群所面臨的問題的解決方式之一，讓用戶在這些解決方式中選擇我們。

（1）、十大減肥水果排行榜

（2）、十大降火水果

（3）、江西地理标志産品都有哪些？

（4）、這些全國十一大優勢農産品你吃過嗎？

（5）、中歐地理标志首批保護清單農産品彙總

三、内容的重點在于推廣這些内容

我在做海外數字營銷Google SEO的過程中了解到一個國外的SEO大神：布萊恩·迪恩（Brain Dean），其有一個核心的操作方式則是通過針對一個核心的話題進行内容的創作，然後針對這篇文章進行瘋狂的推廣，并且根據與時俱進的方式保持内容的更新，以便其繼續産生對閱讀者的價值。

這裡可以看出來一個好的内容，不僅僅是發布之後再也不理會，而是不斷的優化更新，讓其保持或者增加價值，從而不斷的向更多的人，在更多的渠道中傳播，内容在渠道中傳播，流量則可以在渠道中流動，而我們就能夠源源不斷通過這個内容獲取到潛在的用戶。

總結：

内容視頻化成為大家的共識，專欄文章的形式逐漸走向深度，或者更全面更專業的角度，生産難度有所提升，但目前視頻化的短内容形式，剛好滿足我們一個視頻解答一個問題或者幾個問題，用戶需求結果的本質沒有變化，用戶需求問題的解答沒有變化，用戶的好奇心沒有變化，通過人群 場景，在關鍵詞與需求關系中滿足與解決用戶最擔心的問題，并且給予解決方式，相信這會成為他們選擇的一個重要因素。

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