霍普金斯發明了廣告文案研究。克勞德·霍普金斯是美國著名的廣告文案撰稿人,他的廣告主要針對平民消費者,注重實效,使廣告成了一門科學,并且成為促進經濟發展的一種手段。
霍普金斯發明了廣告文案研究。克勞德·霍普金斯是美國著名的廣告文案撰稿人,很多産品由于他撰寫的'廣告文案聞名世界。克勞德·霍普金斯的廣告主要針對平民消費者,注重實效,使廣告成了一門科學,并且成為促進經濟發展的一種手段。霍普金斯的廣告文案沒有特别明顯的風格,既有幽默的,也有平實的。所有的廣告都是針對不同産品量身定做。霍普金斯對廣告業提出了幾條原則,包括“要是可能,我們盡量在廣告中塑造一個人的人格,靠一個人的成名使他的産品成名。”“隻改一下标題就可獲五到十倍以上的效果是不正規的”等。
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