文|Wendy、北極蟲

淩晨1點，長沙五一路、解放西路等街道還一片燈光閃爍，湘江邊橘洲之星載客航行，各大夜市大排檔人頭攢動；漁人碼頭吃小龍蝦的人絡繹不絕...

有網友這樣形容：“看到街道兩旁密密麻麻的霓虹燈牌，就像來到了《千與千尋》裡的美食城，既夢幻又讓人興奮。”

而此時的長沙其實才剛剛醒來。

這個夏天，網友紛紛叫苦長沙38度的高溫天氣，但也順便得知了長沙人的出行秘密：晝伏夜出。

長沙人是“夜貓子”，夜經濟的發展，長沙稱得上是“鼻祖”，随着新消費、新餐飲、茶顔悅色、煙火氣等标簽的加入，長沙一舉成為了名副其實的“網紅城市”。在城市特色發展的浪潮中，長沙如何從網紅實現長紅？

一、走紅出圈，更要透過現象看本質

不知道是從什麼時候開始的，提到網紅城市，大家都會想到長沙。

今年暑假，小紅書上的大學生，據說一半在長沙，一半在重慶。傍晚去橘子洲頭、晚上去湘江邊吹吹風，深夜再爬上嶽麓山看日出...網友們自行研究出了一條長沙本地人都不知道的暢遊路線。還有人笑稱：長沙解放西過的是紐約時間。

今年以來，外交部發言人趙立堅前後兩次在個人賬戶發文，向全球推介長沙；湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉熱情邀請年輕朋友們來長沙喝茶顔悅色，吃文和友的小龍蝦，到解放西路潇灑走一回。

從幾年前跻身全國網紅城市八強、名列中部第一開始，長沙就被打上了網紅城市的标簽。

今年1月，《2021年中國城市夜經濟影響力十強城市榜單》揭曉，長沙位列全國第二；還有上榜“中國十大美好生活城市”；連續14年獲評“中國最具幸福感城市”等，長沙的熱度一直增加。

據《“畢業旅行季”消費趨勢報告》，長沙上榜2022年暑假最受畢業生歡迎的旅遊目的地。

時間往前再推幾年，長沙憑借湖南衛視超強的娛樂影響力，擁有着一定的話題度，但其實很難稱得上是旅遊中心。此前，在大部分遊客，甚至長沙本地人心中，長沙更像是去往張家界、鳳凰古城的中轉站。而現在，它正在成為越來越多人的旅遊目的地。

但從當下來看，也不乏有質疑的聲音，有人在問：一座城市能成為網紅城市的原因究竟是什麼？網紅城市還能紅多久？等等。但其實，網紅城市并不是什麼神話，往往是從現象成為現象級，才有了網紅城市。

茶顔悅色、文和友、三頓半等品牌的崛起，讓長沙成為了新消費品牌的制造機。随着近兩年新消費的高速發展，各大品牌為長沙帶來了不少話題，同時，他們也熱衷于給自己打上長沙标簽，讓産品積極融入“市井文化”元素，也就是通常所說的接地氣。

中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑說，長沙吸引人之處正在于接地氣。許多城市在宣傳形象時都喜歡突出高樓大廈車水馬龍，但這些其實難以讓人共情。一座城市真正網紅元素，往往是“自己長出來的”。有煙火氣，才會令人有親近感。

随着中國城市化發展逐漸深入，不同城市的文化氣質開始凸顯出來，煙火氣，是長沙的城市特質。

而年輕人湧入長沙，也就是愛上了這份煙火氣。《2021新一線城市Z世代青年消費趨勢報告》顯示，年輕人喜歡一座城市的原因有哪些？超過70%的人将“生活悠閑、歸屬感強，煙火氣十足”擺在首位。

因此，可以說長沙恰好具備了成為網紅城市的特點。但走紅出圈後，更應該透過現象看本質，長沙，還有更多的底色。

二、硬核産業，是天賦也是實力

城市的發展，離不開産業的發展。

從産業來看，近十年來，長沙已經形成包括工程機械、汽車及零部件、電子信息、文化創意、旅遊産業、新材料、食品等七大千億産業集群。

但是從地利來看，長沙似乎不占優勢。在計劃經濟時期，全國首批重點建設的8個工業城市中，武漢入選，長沙無緣；在國家級中心城市争創中，武漢、鄭州獲得了國家支持，而長沙杳無音信；甚至于在鐵路時代，長沙甚至一度落後于株洲。

而一個地區的産業發展具有偶然性與曆史的必然性。從曆史的趨勢來看，長沙的産業發展，既是曆史的必然，也是實力與天賦的體現。

早在20年前，以湖南衛視為代表的“電視湘軍”就已經向中國乃至世界輸送“湖湘文化軟實力”，長沙也因此被聯合國評選為“世界媒體藝術之都”。2020年，長沙規模以上文化及相關産業企業營業收入1588.9億元，同比增長1.8%。

同時，長沙也是首批中國曆史文化名城和優秀旅遊城市，素有“楚漢重鎮”、“偉人故裡”、“屈賈之鄉”、“快樂之都”等美譽。近些年，長沙旅遊業發展快速，在多個假期中，入選全國十大最受歡迎出遊目的地城市。2020年長沙市旅遊總收入為1661.3億元，占全市GDP的13.7%；2021年前三季度長沙市旅遊總收入為1383.5億元，其中國内旅遊收入1383.4億元。

在工程機械方面，1978年，第一機械工業部建築機械研究所遷往長沙，長沙由此成為國内工程機械科研基地。2000年，湖南省委、省政府将工程機械産業列入14個重點扶持的優勢産業，同時長沙市政府以點帶面，重點支持工程機械主機制造核心企業，實行一系列稅收優惠政策、金融支持政策、土地支持政策等，大力扶持工程機械的發展。

在工程機械産業的帶動下，長沙第二産業奮起直追，從家用電器到電子制造，從商業貿易到軟件開發，長沙本土也成長了一大批拔尖的制造業企業。同時随着大型龍頭企業彙聚以及做大做強，産業鍊上下遊聚集了一大批設計、研發、制造、檢測及後市場服務等配套設施與服務企業。

2010年，工程機械成為長沙首個千億級産業集群，産業規模躍居全國第一。到如今，長沙擁有4個世界工程機械50強企業，長沙工程機械總産值約占全國的33%，全球的8.5%，産品覆蓋180個國家和地區，工程機械産業集群産業規模連續10年居全國第一，成為世界第三大工程機械産業集聚地。

而以工程機械為代表的制造業高質量發展，成為長沙立足的根本。2022年上半年，長沙市規模以上工業增加值同比增長8.6%，高于全國3.4%。而在中部六省省會城市中，近幾年的工業增加值位居中部第二。

中部六省省會2012-2021年工業增加值（36氪制圖）（數據來源：各城市統計局）

發展質量大幅提升，産業結構持續優化。2021年長沙市工業增加值占GDP的比重為28.7%，同時長沙建立起覆蓋155個行業中類比較完備的工業生産體系。與此同時，智能制造全面鋪開，目前長沙共有市級及以上智能制造試點企業1254家，其中“國字号”智能制造試點示範企業和專項項目共27個，位居全國省會城市首位。

在“十四五”開局之年，長沙産業發展由鍊式向集群式推進，重點打造“1 2 N”産業集群體系，走出了創新發展之道。

近幾年長沙圍繞落實“三高四新”戰略定位和使命任務，精心培育了汽車、人工智能及機器人（含傳感器）、先進儲能材料生物醫藥（含基因技術）等22條産業鍊，此外已經完成“三智一芯”産業戰略布局，長沙智能制造裝備産業集群獲批國家首批戰略性新興産業集群，智能制造成為長沙閃亮新名片。

同時長沙重點培育“專精特新小巨人”企業。截至目前，長沙國家級、省級和市級“小巨人”企業分别達到69家、533家和502家；在全國省會城市中，長沙2021年新認定國家“小巨人”企業數排名第2，累計總數排名第3。

這個城市，在多條賽道上已湧現出一批批明星企業。正是這些軟硬實力的疊加，才讓長沙更有底氣，這是硬核所在。

三、肉體和靈魂都可以在長沙

在每日人物的一篇文章中提到，北上廣打拼的年輕人們，似乎也看到了長沙的妙處，開始紛紛回到這座嶽麓山腳下的城市：“她舉杯喝下酒，忘掉那些在北上廣的野心，覺得回來是對的。”底下還有評論遙相呼應：芙蓉國裡盡朝晖。

近兩年，越來越多的年輕人願意來到或回到長沙發展。

今年6月24日，長沙重磅發布長沙人才政策“升級版45條”的26個配套實施辦法。此前，長沙在4月已經出台了《長沙市争創國家吸引集聚人才平台若幹政策（試行）》（簡稱：長沙人才政策“升級版45條”），前後僅間隔2個月時間。

近年來，長沙持續優化人才政策，聚焦優秀青年人才這個“源頭活水”，充分釋放長沙産業、房價和政策優勢，打造青年人才就業創業的夢想之城。

據智聯招聘和澤平宏觀合作推出“中國城市人才吸引力排名”報告顯示，長沙在2021年最具人才吸引力城市中排名第十，位居中部第一，超過了在新一線城市中人口增量一騎絕塵的武漢。

數據顯示，長沙人才總量由2017年110萬人增至2021年280萬人。去年，長沙中高端人才淨流入率居全國前三。

“和公司一起落戶長沙的員工，也有許多是外省的。長沙是一個宜居、有幸福感的城市，尤其是房價相對較低，對他們的吸引力很大。”湖南創瑾集團董事長周佩先對36氪說。

既要“搶人”，也要留人，在長沙，低房價既是吸引人才的原因之一，也是能留住人才的核心力之一。

據了解，長沙居民自有住房比例位居全國大城市前列，有許多大學畢業生工作六七年後，就能自食其力購買一套住房，外來務工人員也相對容易實現住有所居。

“在深圳工作5年了，一直買不起房子，去年下定決心回長沙了，收入上雖然有差距，但是房子買了，離父母也更近，讓我覺得更有歸屬感。”網友叮叮對36氪說。

根據澤平宏觀發布的《哪裡的房價控制得好：長沙篇》顯示，長沙的房價、房價收入比、漲幅在主要城市中處較低水平。2021年長沙二手房均價1.1萬元/平方米,低于武漢、鄭州、南昌等二線城市；近10年長沙房價收入比維持在6—7，處于全國下遊水平；近10年長沙商品住宅年均漲幅低于9.4%，低于大部分二線城市。

近年來，長沙對土地市場嚴格調控。長沙是典型多中心組團空間結構，土地供應量大。但長沙嚴格限制土地成交溢價率，設定商品房“成本 利潤 稅金”價格構成，既确保房企一定的盈利空間，也确保了房價相對穩定。

今年5月，長沙市印發了《關于推進長沙市租賃住房多主體供給多渠道保障盤活存量房的試點實施方案》。将打通新房、二手房、租賃住房市場“通道”，開展盤活存量房供作租賃住房試點。

同時，長沙發布房産新政：長沙市限購區域内家庭在首套商品住房網簽或取得不動産權屬證後滿4年，即可購買第二套商品住房。

7月，湖南省公積金和長沙市公積金均發布公告，從貸款額度和首付比例等方面進行了優化調整，公積金最高貸款額度提高至80萬等...

不管是租房還是買房，長沙都在最大限度地讓更多青年人才在這裡實現安居樂業。

在《蹲個城市——年輕人選擇城市新需求洞察報告》中，長沙上榜“2022熱門宜居城市TOP20”，位列第一名。報告中提到，當代年輕人對宜居城市給出了新的定義，即為“更适合自己的城市”。年輕人正在用自己的生活方式實現自我價值，也在用自己的“城市選擇”呼應“廣闊天地大有可為”。

在“得年輕人者得天下”的年代，這座GDP過萬億、人口上千萬的中部省會城市，憑借自身豐厚的文化底蘊、紮實的經濟基礎、新潮的消費文化，獲得了年輕人的芳心。年輕人愛上長沙，還需要更多理由嗎？

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