#點亮真知計劃##我和海之藍的故事#

中國有着厚重悠遠，地域多樣的酒文化，近幾年，白酒營銷也刮起了“産業風”。

從1952年中國名酒評選，到1978年後，白酒産業在市場經濟下得以快速成長，消費需求獲得充分釋放。在接下來的時間裡，白酒營銷經曆了“廣告驅動”時代，諸多品牌都借助電視廣告的快速傳播享譽全國；“渠道緻勝”時代，以口子窖盤中盤模式為代表。伴随國民經濟發展消費力的快速提升，白酒行業進入黃金十年，營銷叠代節奏更是進入到空前加速模式：品牌創新、内容為王、情感營銷、文化營銷、體育營銷、IP營銷...... 層出不窮，消費者被卷入品牌營銷之戰，品牌也要保持創新動能，應對營銷變化。能經得住時間洗禮、大浪淘沙的品牌産品，都堪稱經典。

在這方面，洋河的經典品牌海之藍可稱之為典範之作。

品牌營銷再五花八門，也離不開“立根之本”，就是以産品品質為根基，以價值觀為驅動，以情懷互動和内涵傳播，來與消費者産生共鳴，建立起緊密連接。

2003年推出以綿柔口感著稱的藍色經典系列：海之藍和天之藍。海之藍将價格定位于全國消費主流價位帶100-150元。更具先鋒意義的變革是，面對白酒市場以紅色、黃色為主色調的老傳統，利用藍色經典開辟了一條用“藍色”表達白酒時代感與時尚感的新賽道，同時打造“綿柔”差異化，以全新的風格在激烈的酒企競争中突圍而出。

全新的産品要有全新的價值觀，“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”2003年，這句廣告語，因表達情懷而風靡全球，讓洋河藍色經典在白酒市場上快速掀起一股“藍色風暴”，海之藍就這樣成為了白酒界當時的“現象級”産品，火爆20年經久不衰。

洋河海之藍用“綿柔”回饋消費者，開創了白酒品質追求的新高度；用“藍色”回應消費者，開啟了白酒品類審美的新高峰；用“經典”回報消費者，開辟了白酒品位獨特的新高地，為消費者高品質生活奉獻了國潮經典和時代精品。

創新的品牌形象和紮實的産品品質，伴随着海之藍的快速放量，帶動了整個洋河藍色經典的銷售規模。

優秀的品牌從不會固步自封，始終引領時代的發展和人們的審美。2022年，時值上市20周年，海之藍迎來再一次煥升級。

洋河股份技術中心總經理、國酒大師趙國敢介紹，此次煥新升級的海之藍，是國酒大師們曆經4年精心打磨始成，具有品質更綿柔、體驗更舒适的特點。

品質更綿柔，是因為在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。體驗更舒适，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發酵，實現了香與味的全面協調，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感。

海之藍長盛不衰的品質，源于洋河股份擁有着獨特和雄厚的優勢。趙國敢将洋河深厚的底層實力歸結為“一、二、三、五、七、百”6個數字。其中，“七”代表着洋河擁有的7萬多口名優酒窖池，其中明清古窖池多達2020口，更有窖齡高達600餘歲的老窖池。而“百”，代表百萬儲量。洋河股份擁有100萬噸儲酒規模，存有不同類型、不同年份的原漿酒，儲存量高達70萬噸，這也正是洋河高品質酒的底氣來源。此外洋河在出廠的每一瓶酒都要通過34道節點、275個指标檢測，确保白酒的品質。

而在軟實力上，洋河着力打造了一支高層次的專業技術人員隊伍，提供高水平的技術支撐。洋河股份擁有博士後科研工作站、中國輕工業白酒生物釀造工程技術研究中心、中國白酒健康工程技術研究中心、博士後技術創新中心等世界一流研發平台。此外，洋河股份擁有2名國家評委專家組核心成員、39名國酒大師、78名省級品酒委員、1926名技術類人員。

持續的産品叠代，促使産品力品牌力不斷提升，讓“藍色經典”穿越了市場的發展周期，暢銷20年，創造出了海之藍年銷售超1億瓶的成績。洋河創造了藍色經典，是一種榮耀，但更是一種責任，或者說是一個新的起點。成績隻屬于過去，而經典是需要傳承的，隻有緻敬經典，并且持續地去超越它，才能使經典曆久彌新。

新版海之藍，作為洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經典再超越的藝術品，将以更優雅醇厚的口感、更綿柔舒适的品質、更時尚年輕的形象、更契合時代的審美煥新上市，用緻敬經典來超越經典。

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