坦白來說，近幾年雖不乏新興品類的湧現，但高ARPU值的SLG依舊是遊戲廠商的“心頭好”，不斷吸引越來越多公司争相入局。

然而，受垂類明星産品的影響，後來者紮堆湧向三國題材，嚴重的同質化現象導緻單個賽道競争愈發激烈。尤其在今年年初，SLG市場更是經曆了史上最慘烈的一場大戰，買量CPA一度被推到了500元/A的新高度。

品類營銷“内卷上天”背後透露出的是：當前SLG品類發展陷入困境的不争現狀。

究其根本，單一題材下，後續玩法缺乏新意，單純的付費模式追加成為口碑跌滑、用戶流失的通病。精品化思潮普及的當下，三國SLG該如何跳出長線增長乏力的怪圈？無疑已成為垂類廠商不得不面對的難題。

近日，GameLook在目不暇接的答卷中找到了份高分案例——正值《榮耀新三國》周年慶，回顧産品上線以來表現：這款相對低調的SLG手遊一改傳統單向運營模式，選擇與玩家用戶交織出許多“新三國故事”，找到了長線發展的新方向。

更直白點說，過去一年間，項目團隊和玩家相互啟發，講述同一個三國SLG故事，并在遊戲上線後的運營過程中起到了至關重要的作用。

遊戲“義周年”，如何構建輕松、和諧的氛圍？

站在外界視角，想要清楚了解《榮耀新三國》獨特遊戲氛圍的養成，其實可以從周年慶視頻中，高端散修玩家“老歐”關于自身飓風團隊“義周年”故事的分享裡窺見一二。

在老歐的自述中，自己從小便鐘情于《三國演義》，最崇拜的是關羽，“在我們廣東，過五關斬六将的關二爺那可是人氣很高的。”而事實上，大部分玩家和老歐都有相同的感受：三國英雄故事已經看得滾瓜爛熟。因此，他們更希望看到傳統叙事下更多的真實細節，而這正是《榮耀新三國》最初打動包括老歐在内很多玩家的關鍵。

項目團隊從一開始便緊扣三國主題，對三國文化的考據和使用也相當嚴謹。上線之初更是同中華書局聯動，邀請多位業界專家坐鎮，盡力還原三國時代文化。比如在地圖設計上，遊戲根據三國曆史，在世界版圖上還原了兩百四十多座城池。同時對每個角色的生平、史實、演義和逸聞等進行深入考究，從而在其年齡、形象、服飾着裝、表情、語氣、口頭禅屬等多方面實現了還原和再設計。

不過，老歐也特地強調，演義必然是義字當頭，三國故事與關羽背後的“義氣”始終才他最向往的東西。雖然自己“沒關二爺那麼犀利”，但他自豪地表示，遊戲内“我也有屬于我自己的兄弟”。

像是與最初好友“東哥”的相遇，老歐認為，兩人都屬于比較純粹的玩家，“有架打就行了”。雖然“一直在打架和挨打的邊緣徘徊”，但也頗為一番樂趣。之後繼續認識了一些遊戲裡的朋友，便拉了個小組織“狼圖騰”，也就是後來的飓風團隊。

值得一提的是，曾有SLG玩家向GameLook透露：“比起氪金，最怕的事沒有事可做，融入不進我們的盟。”顯然，他們并不怕被歸類，而是更看重規則之下，是否每個人都能找到自己的價值，在團隊内建立起更強的社交關系。

的确，不同于拼數值的COK-Like，三國SLG往往注重策略與社交關系的對抗。《榮耀新三國》更是準确抓住了玩家的社交需求，并從策略玩法創新入手，為不同類型用戶提供遊戲體驗，從而建立起獨特的社交關系。

例如，從真實行軍方式入手，創新打造“通路”機制，改變以往SLG需要逐個地塊鋪路才可攻打的限制，大大增加戰局多變性。同時還引入了“自由布陣”的概念和即時戰鬥模式，且更講究兵種克制和技能連攜。既讓遊戲内策略博弈進一步複雜化，也帶來了更多“分工”機會。

簡單來說，遊戲通過通路機制進行攻打限制，除了讓部分像老歐一般的打架玩家體現價值，攔截、轉移、拖延的策略選擇，以及立體、多變的局内陣型變換，也能夠讓“謀士”和“中堅玩家”找到更多發揮機會。

正如老歐在視頻中提到的，遊戲内既有自己這樣的散修玩家，雖然很少參與公會決策，但“小氪帶歐，見人就收”；也有專門負責團隊“轉公會、外交、打仗”，從而吸引更多玩家加入的核心人物；亦或是團中諸葛亮擔當，屬于“專門搞研究的”，還曾弄了套群呂 漢貂蟬的陣容，幫助團隊一戰成名。

得益于此，《榮耀新三國》為不同類型玩家構建了一個輕松、惬意的遊戲氛圍，從而建立起特殊且深厚的友誼。就像老歐感慨的那樣，雖然已經陸續離開了不少人，但每個玩家都希望未來無論如何，美好回憶也能和喜歡的遊戲一樣，永遠存在所有人心中。

“我相信，我們飓風團隊的人即使有小分離、即使在不同的公會裡，也是會互幫互助的夥伴。随着遊戲進入兩周年，三周年，我們的故事也會有不同的周年，而我也相信，每個周年都會像我們一周年這樣，波折卻又美好，義周年嘛，名字就對味。”老歐如是說。

而在GameLook看來，正是針對不同人物的分工和配合，遊戲在玩法細節上适應地進行匹配，讓玩家更容易進入“SLG團隊的角色”，才能用社交與策略造就了《榮耀新三國》獨一份的玩家體驗。

汲取用戶反饋推陳出新，共創三國新故事

當然，《榮耀新三國》之所以能夠抓住玩家需求，營造融洽輕松的遊戲氛圍。并非一蹴而就的單方面選擇，更像是團隊長期同玩家磨合、交流後的必然成果。

一年多以來，《榮耀新三國》堅持聽取玩家意見和建議，優化遊戲細節，例如增加遊戲手冊，方便玩家查閱遊戲設定；分城被擊潰，保留一定的城建進度；地圖城池的城牆，從歸屬個人調整為歸屬聯盟，并提供掃蕩練兵功能，降低聯盟管理成本……

客觀來說，項目團隊對于玩家的這份重視并不難理解：一般來說，盡管ARPU值較高，但SLG前期的留存率往往低于其他品類，且單用戶獲量成本又高，因而存量用戶經營變得尤為關鍵。其中，遊戲的耐玩性和社交粘性更是決定了用戶的轉化和留存。

因此，相比于持續深挖商業設計導緻用戶流失，《榮耀新三國》更願意通過策略劇本的豐富，不斷疊代版本，持續在玩法維度創造社交機會。

上線期間，遊戲先後打造首個标準榮耀劇本“山河易勢”，并上線國家系統，持續豐富遊戲玩法的策略性。而召義軍劇本“滄海橫流”，提升了戰敗玩家的參與度，借助玩家新身份為劇本走向帶來了更多的不确定性。

此外，天氣玩法劇本“奉天祈時”的加入，玩家可以通過搶奪七星壇改變天氣和自然災害效果。全新的策略體驗既增加了遊戲的沉浸感，更極大地拓寬了三國戰術策略的可能性。之後的新劇本“盟師伐董”則引入了董卓AI勢力，帶來了全新的挑戰……

《榮耀新三國》通過提供不同的劇情版本，持續拓展玩家社交角色和身份外，玩法策略性的不斷進化，真正讓玩家“動”起來。項目團隊圍繞玩家繼續豐富劇本，提升遊戲體驗的同時，也由此打造了榮耀值系統、聯盟征程、家族系統等新玩法，通過保留玩家并肩作戰的過往，為遊戲内友情提供一個永遠的避風港。

在GameLook看來，《榮耀新三國》從玩家真實體驗維度出發優化，既強化了産品特色，降低盟會管理難度，增加策略對戰套路玩法。也讓遊戲内社交變得更加輕松、愉快，更多玩家也能快速感受到遊戲“社交”、“策略”兩大核心玩法的魅力。

也是在這樣的三國體驗傳遞中，越來越多的玩家在遊戲中感受到了三國文化的魅力，更收獲了深厚的友誼，與遊戲團隊一起共同編織了一個全新的三國故事。

結語

回顧過去一年，《榮耀新三國》不僅在日趨激烈的SLG賽道逐漸站穩腳跟，更展現出了自己獨特的運營哲學：創造交流機會。遊戲團隊不僅通過玩家對遊戲體驗的反饋進行玩家交流，更通過玩法的優化，讓玩家在遊戲體驗中有充分的“身份/角色”代入感，讓玩家與玩家之間、玩家與項目團隊之間，能夠不斷産生新的交流機會，一起探索産品發展的更多可能。

遊戲團隊繼續向GameLook透露，出于相同的考量，未來除了繼續豐富遊戲玩法和賽季劇本，也會把一些老劇本拿出來重做。堅持“重搭配策略”的思路，不斷探索更大的遊戲策略空間。同時也會聽取玩家意見和反饋，改善遊戲中存在的問題。并将持續進行減負，提高操作便利性，讓玩家可以更加輕松的進行遊戲。

正是在雙方親密交流氛圍中，《榮耀新三國》讓講故事的人與聽故事的人，同時身處故事中。通過持續營造出輕松、愉快的三國SLG氛圍，真正跳出了當前SLG品類發展的困局。

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