來源/采訪對象供圖（下同）

店名：海馬體照相館上海長甯來福士金标店

地址：長甯路1193号來福士廣場西區2層10号

Tips：營業時間為10:00 - 22:00

可以拍啥：證件照、肖像照、形象照、結婚登記照、全家福、人寵照、臻顔照

小新打分

交通便捷指數：★★★★（地處中山公園商圈核心區域，可乘坐2号線、3号線、4号線至中山公園站2出口下車）

環境顔值指數：★★★★★（遠離人民廣場的熙攘喧嚣，連接廣場東西區的綠地上有聖瑪利亞女校遺留的古老鐘樓，午後一杯咖啡更具小資情懷，金标店的内飾以黑色和金色為主，低調中顯大氣。）

價格親民指數：★★★（399元的升級版肖像照，适合生活追求精緻、肯花錢的親們。）

服務親和指數：★★★★★（到店前預約，有專門的前台小哥會全程接待服務。化妝師妹子會幫忙參謀挑選适合的衣服，攝影師也是樂觀暖男一枚，解鎖更多拍照姿勢）

小新推薦指數：★★★★（走完全套流程，對于大多數人來說，近400元的肖像照還是性價比高的。大約一小時的造型打造，半小時的拍攝時間，在近100張底片中選出最優，其實是對品質的極緻追求。）

小新真心話：有人為了你的美麗這麼努力，你是不是也應該對自己更好一點？證件照是一封個人形象的推薦信，所以更要好好拍。

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羅先生夫妻倆在遊輪旅行中，碰到了一樁奇聞：有商家提供888美元的證件照拍攝服務。海上風景很美麗，沒想到拍攝價格也特别“美麗”。羅先生起先以為是哪個無良商家坐地起價，再一打聽，原來還是頗具人氣的熱門項目，取景、器材、修片都挺專業的，不過若隻是拍張證件照，羅先生還是覺得有點貴，“又不是拍婚紗照”。

海上有近千美金的證件照，上海也有動辄幾百元的證件照。8月1日起，海馬體照相館全國8家金标店進行了産品的全新升級。于證件照，更新了背景底色和妝容造型，增加了多款優雅的服裝，也為小朋友的造型提供了更多選擇。同時肖像照服務也有新變化，除了經典的灰、白兩色背景外，更突破性地添加了黑色背景和黑白色調：中性的黑白灰背景襯托出形象的質感，人物的五官和神态更顯深邃；黑白色調最大程度還原人物的特征，從眼神和動作捕捉當下的情感。

圖說：海馬體長甯來福士金标店

“從前隻能拍半身照，現在還能全身入鏡，跑、跳、坐，人物形态更靈動。”海馬體照相館上海長甯來福士金标店店長周周介紹道。據悉，海馬體照相館目前在7座城市，擁有8個金标店——上海長甯來福士金标店、深圳深業上城金标店、杭州來福士金标店、天津銀河金标店、重慶北城龍湖天街金标店、成都銀泰in99金标店、武漢漢街金标店、武漢光谷K11金标店。第9家金标店也在打磨之中。

圖說：休息等候區

最美的自己在海馬體裡

人在記憶新事物的時候，首先要把信息輸入到一個叫海馬結構的地方，然後保存到腦前額葉外皮。2011年《神經元》雜志的一項研究表明，當人們入睡時，大腦并不是同時進入睡眠的，最後進入睡眠的大腦區域就是海馬體，這個“不聽話寶寶”，在所有“鄰居”休息的時候，仍在一遍遍地加固白天的記憶，這對于短暫記憶轉變為長期記憶至關重要。海馬體照相館品牌形象也由此而來：希望成為美好記憶的中轉站，讓一切舍不得忘卻。

按下快門、美顔一番、P瘦一點，這樣的“照騙”手機裡一大堆，甚至某些移動應用裡，1元錢就能買到證件照電子版應應急。那麼海馬體金标店的照片有什麼不一樣？399元肖像照到底值不值？

圖說：化妝區

>>到店網上預約

海馬體長甯來福士金标店使用黑色和金色作為主色調。前台、化妝師、攝影師、看圖師全部身着統一工服。攝影棚旁專辟休息室，供等待成片的消費者休息。金标店實行預約制，到店時有前台工作人員負責全程接待，并不會出現人滿為患，排隊很久的疲憊感。

圖說：可以拍全身照

>>妝發造型講究

精緻需要打磨，考究的形象是許多愛美人士的心頭好。店裡6個化妝台，入目都是迪奧、阿瑪尼、香奈兒等國際一線品牌。精緻妝感後期修圖才不會太過，目前長甯來福士金标店有7個化妝師，均受過專業培訓。試衣間常配男女服裝各20多套，領結、眼鏡、戒指、耳環、項鍊等飾品近百件。所有服裝每天送洗，化妝毛刷結束營業後統一清洗。由于記者左右臉型有些微不對稱，化妝師不僅幫忙吹了波浪大卷發，還挑選了耳墜，精心修飾遮擋了一番。值得一提的是，進棚拍照後化妝師是全程參與跟進的，幫忙收拾發型，整理衣服，确保每個鏡頭都至臻完美。

圖說：肖像照全新升級

>>攝影師會擺pose

金标店使用佳能5d3等國際前列産品，加上寶富圖燈，能拍出最大景深效果，還會用到倫勃朗光，讓五官更立體，皮膚更有質感。對于某些鏡頭尴尬症患者，開朗的攝影師會不厭其煩地引導擺出正确顯瘦的姿勢，讓表情更顯自然愉悅，富有感召力。記者體驗時，面部表情特别緊張，姿勢僵硬，略顯嚴肅，攝影師四元逗趣說：“你又假笑了吧，你别露齒笑試試看……不笑的時候好怕怕哦。”

圖說：攝影棚

>>修圖看片兩步走

拍攝完，消費者通常需要等上一兩個小時，“原片會傳送至海馬體杭州總部，由200多個“缦圖雲端”專業修圖師幫忙打磨，主要是統一修圖風格。”店長周周說，“門店内另配2位看圖師，消費者對修圖有任何不滿意的地方，都可以再次加修，修圖結束後等10分鐘就可以取片了。”中途離開的消費者，看圖師也會跟進服務，2至3天内，成片就會快遞到消費者手中。

圖說：店員正在裁切照片

唯有服務，“網紅”才不會涼涼

“網紅”是前兩年網友對海馬體照相館的定位，很大一部分原因歸結于“海馬體”突然出現在大衆視野，來勢洶洶。然而，在社交媒體泛濫和流量經濟的驅動下，網紅可以“紅”得快，“黃”得更快。“海馬體”動辄上百元的證件照如何持續吸粉？

周周表示，“海馬體”的目标不隻是一家網紅照相館，更是要開創一個新的攝影時代——“輕快簡”的第三代攝影模式，要做一個符合當下審美，帶給大家全新體驗的攝影品牌。比如，每逢不同的節假日，公司産品研發團隊會根據主題，推出相應的攝影産品，開學季、畢業閨蜜照、聖誕照和新年照等。化妝師嬌嬌告訴記者，小長假旅遊高峰，她曾接待過一位70多歲的老太太拍簽證照，“她看見收拾得漂亮幹淨的自己簡直無法相信！”。前幾天開學，入學照的拍攝需求量猛增，許多家長慕名帶着小朋友來店裡拍照。“七夕的時候，有三對情侶在‘海馬體’成功求婚，我們也沾沾喜氣。”周周也為自己能見證婚姻佳話，感動不已。

圖說：七夕情侶照

為持續給消費者帶來良好的拍攝體驗，“海馬體”會定期開展技術評分，構建消費者評價體系。“評價分三檔，‘超滿意、基本滿意、不滿意’，95%以上的超滿意率才能有資格成為金标店。”金标店店長周周表示，海馬體拍照不是一單子買賣，拍完就走的，“用戶也可以享受到來自海馬體團隊的美業服務，教如何護膚補水、搭配服裝，店裡還能提供照片免費裁切服務。”正是這種自帶分享屬性的産品和服務，為海馬體帶來了好口碑和持續的熱度。

生活需要儀式感，人生也需要強心劑。東方人大多腼腆内斂，有些圓潤的女孩在面對鏡頭時甚至會束手束腳，沒有自信。拍攝并不是可有可無的事情，是對美好時光的紀念和過去自己的珍藏，如果連自己都不喜歡自己，那将是一件多麼痛苦的經曆。周周對此深有感悟，“我們希望每位走進‘海馬體’的人，都能自信地走出去，誰說證件照就應該随随便便地拍，那隻是生活不精緻而已。”

新民晚報見習記者 錢文婷

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