或許，你很難阻止山寨，因為這個世界不缺“小白”；

或許，山寨是必然現象，因為真的和大廠們拼硬實力，不是每一家公司都有底氣；

或許，山寨也分“水平高低”，有些即便山寨了也默默無聞，而有些山寨的收入甚至能超過原版。

簡單的換皮山寨見得多了，這次咱們來聊一聊那些“别樣”的山寨“套路”……

魔性山寨營銷：剛剛告别人侵權，轉身又侵權别人

山寨之作還搞大力營銷，那勇氣在“山寨界”一定是數一數二了。而山寨之作的營銷往往會很“雷”，很“魔性”……

說起來，“魔性營銷”一直是廣告營銷的一種專業手法，即廣告内容創作者用一些特别的制作手法，在受衆者腦海中刻下“新鮮”、“雷”、“奇葩”等烙印。

常見套路例如：

“關鍵詞句重複播報”（XXX技術哪家強）

“奇葩情節”（旺仔“欠補”廣告）

你能認出片中男主是哪位明星嗎

“魔性歌曲”（《不是我不小心》用于人流醫院廣告）

以上案例無不引起受衆、網民的大量自來水傳播、讨論，将廣告輻射量幾何倍擴大。可咱接下來要舉的這案例，畢竟是山寨，所以雖然同樣“雷人”、“奇葩”，可換來的效果，可就難言“正面積極”了。

以下是一款名為《來自仙劍的你》的手遊的廣告視頻截圖，由于尺度過大，咱已進行了馬賽克處理。

不僅出現了大量經典仙劍人物形象，這一則廣告還将範冰冰成了妲己，給陳喬恩變身鐵扇公主，而劉亦菲則回歸“趙靈兒”，雷人奇葩。

更“要命”的，廣告形象還各個嚴重暴露，突破下限。

毫無疑問，這些都是山寨的，沒過多久，遊戲團隊就公開緻歉并做出素材整改。至于遊戲，依然排在國内App Store暢銷榜兩百名上下。

雷人廣告不僅沒能引發大量傳播，為遊戲帶來可觀新增，還引發業内外抗議，有損形象。可見，“山寨”也是分“套路”級别高低的。

對了，其實，該遊戲開發商創始人曾在前一年起訴某雜志盜用自己所著畫作……

文字遊戲進階版：連業内人士都會被欺騙的僞裝者

有些“山寨大賽的選手”對“套路”已有所了解，大多不想引火燒身。

有嚴重侵權嫌疑的行為，咱不做……

但這不代表咱就不能以假亂真，水平高的，連業内人士都不一定分辨得出。

看看以下這些圖：

圖據“王者聚集地”公衆号

記得那個“古劍奇談”，當時就連咱的一個業内朋友，都差點以為是正版“古劍奇譚”……

我山寨甲，等被甲起訴了，我就找乙……

這是山寨界的常見做法了，甲起訴我，我就山寨乙，等乙起訴了，我再換成丙……

甚至“有經驗”的山寨者，可能早早做好了備用素材，以便自己在“大佬找上門”時，第一時間完成素材更換，不中斷自己的運營。

看看以下這則案例吧，當旗下遊戲《英雄槍戰》和《槍戰前線》因山寨《守望先鋒》而被暴雪和網易聯合找上門，并遭蘋果下架時，

4399那個XX槍戰的項目組又是如何讓産品盡快恢複上架的呢？

這回，輪到藍洞*&%#@了……

若是藍洞或者騰訊也找上門來，連筆者都想好了這《絕地槍戰》的下一個名字：

《六号彩虹槍戰》

《CS槍戰GO》

《使命槍戰召喚》

……

“至高水平”山寨：我山寨你，别人卻以為你山寨我

“山寨”也是一門“技術”，上述的案例們，大多未成“氣候”，下面這些可就“真·厲害”了，這些“山寨款”們甚至在收入和人氣上反超了原版，反過來還讓原版們背上了“山寨”的冤屈……

這種“至高水平”的山寨套路常見于跨國出海“山寨”，雙向皆有。這些山寨者能超越原版，核心原因還在于“Timing”，找準上架時間，搶占空白市場。

一向，是對着國内火的遊戲“山寨”一個新版本往海外發，知名案例有《Heroes Charge》（《小冰冰傳奇》（刀塔傳奇）山寨版，連源碼都有開發商的痕迹），《Mobile Legends》（疑似《王者榮耀》山寨版）等。（當然，這兩山寨的原版本身也……總之你懂的……）

诶，既然是王者榮耀山寨版，為什麼我們拿LOL的素材做對比？

這兩款山寨在海外有着非常不俗的收入成績，背靠知名IP，宣傳起來也有着天然的優勢。其中，《Mobile Legends》在海外的人氣和收入至今依然壓着《王者榮耀》官方海外版一籌，而當《刀塔傳奇》開始在海外市場宣傳時，甚至反過來被不少不知情的海外玩家噴擊為“Heroes Charge山寨版”。

對了，《Mobile Legends》一直堅持強調自己并未對《LOL》有過任何侵權行為……

再說說另一向，從國外“山寨”至國内的，近兩年比較火的産品例如某某大作戰，其早些版本不論是遊戲内容還是宣傳素材，均與國外某A開頭的遊戲有着不低的相似度。

嚴格來說，這款某某大作戰已走出了自己的玩法特色和運營路線，告别“山寨”，不過當國外那款A開頭的原版遊戲被騰訊代理進入國内，卻被大量不知情的玩家吐槽“山寨版”、“騰訊又XXXX”時，你還是不得不感歎世界的“奇妙”……

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