BV，可能很多夥伴不會念——“Bottega Veneta ”（包括我）。

這是個拗口的意大利語，但你肯定注意過這個品牌。

在我眼中，BV=那個皮革編織的包包。

這個品牌不會大肆宣揚，因為它成立于 1966 年，也就是說，它隻有56 年的曆史。

在法國，LV 已經成立136年了，愛馬仕也已經成立185 年。

雖然 Prada 的靈魂人物 Miuccia Prada 是在 1976 年才接管這個家族産業，但好歹 Prada 在米蘭市中心已經站穩腳跟長達 60多年了。

BV，Bottega Veneta 就在這樣一個時代默默誕生了。

比起那些有中國代工的大牌，如今在每一件 Bottega Veneta 的産品上，都能看到"Made in Italy”意大利制造的标簽。

意大利的皮匠傳統甚至追溯到古羅馬時期。

那個如今已經被掩埋在火山灰下的龐貝古城，在它的廢墟中有大量加工皮革的工廠遺址。

Bottega Veneta 唯一的，也是最顯著的品牌标識就是編織工藝。

當然它有個對應的意大利語專有名詞：Intrecciato。

這一工藝在 1960 年代被作坊裡的皮匠們發明的時候，純粹是一種技術上的考量。

因為 Bottega Veneta 采用的柔軟皮革如果制成包袋會容易軟塌無形，并且容易破損。

于是皮匠們就用編織的方法，一方面增加皮革的強度，讓包袋挺括有型，另一方面也能防止使用中的磨損。

看到下面這張有點類似手工勞動課的照片了嗎？

沒想到這一技術後來被賦予了更多審美上的意義。

和 LV 燙印的 Monogram 以及 Burberry 的格紋相比，BV 精緻的編織皮革所帶來的那種繁複效果讓皮革印花首次擺脫了平面而走向立體。

而 Bottega Veneta 也借機開始宣傳諸如“一個工匠要經曆 10 多年的培訓才能完全掌握編織技術”等品牌故事，建立起明亮的新工廠定期邀請媒體參觀，并把編織紋用在它的全線産品上，鞋、手機套，甚至是纖細的鏡架上。

說白了，當你背着 BV 的包走在大街上時，并不覺得自己在誇耀某件東西，但路過的人們都能因為看到它繼而認同你的品味。

編織工藝讓 Bottega Veneta 在擴大品牌辨識度的同時，得以保持自己低調奢華的高端形象。

整個 1960 年－1970 年，LV、Burberry 這些“老大哥們”讓奢侈品擺脫了傳統的手工作坊和裁縫店，轉而向着大規模工業化生産和顯眼的 Logo 主義一路狂奔。

他們把 Logo 和印花盡可能地運用在各種生活用品上，然後賣出高價。

但 Bottega Veneta 卻反其道而行之，完全無 Logo ，卻赢得了一大批忠實的顧客。

其實，編織的皮革就是它天然的 Logo，除此之外其它任何都屬多餘。

Bottega Veneta隻是在它标志性的格紋包表面用鉚釘打上顧客姓名的首字母，希望強調的是它不同于 LV 的地方——無 Logo。

2001年， Gucci Group 收購了 Bottega Veneta。

并派出曾經在愛馬仕任設計師的德國人 Tomas Maier 擔任 Bottega Veneta 的設計總監職位。

随後，這個德國人獲得了繼 Karl Lagerfeld 之後對奢侈品影響最大的德國設計師的稱号！

他為 Bottega Veneta 在紐約、巴黎、倫敦和米蘭設計了富麗堂皇的旗艦店。

除了開店，Maier 還主導了 Bottega Veneta 的産品線擴張。

女士成衣、男士成衣、餐具、鞋、家居産品、香水，甚至是酒店内的高級套房。

他深蘊品牌經營之道，為BV設計了一整套與各類名人影星一同出街曝光的機會。

小編忽然想起了自己小時候，在山東看着祖輩的人編荊條筐的情景。

那麼硬的荊條或柳條，比起皮革，要難編織得多了。

編法或手法上，BV并沒有高明哪裡去，可為什麼我們這麼多年以來，依然隻有下面這樣的産品？

而BV，卻可以走上世界奢侈品的舞台？！

這後面值得我們思考的，不僅僅隻是編織……

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