片單發布，幾乎可以說得上是每年在線視頻平台最為熱鬧的時刻，是他們展實力、秀肌肉，也是向客戶爸爸要預算的重要節點。

　　因而，視頻平台的年度片單發布會，也是除了各大電影節（電影節某種程度上也是交易平台）之外，中國影視娛樂圈頂級人物難得齊聚一堂的盛會。在以往，長視頻平台會邀請一衆娛樂圈大佬、當紅藝人、流量明星，以及手握大量預算的廣告主，一同揭曉全國觀衆接下來會被什麼作品覆蓋，并且舉辦各種主題不一的分論壇，讨論娛樂産業大小事務和未來之路。

　　甚至到了後期，這種産業向大會，都會有大量粉絲聞風而動，或圍堵在發布會會場入口，或高價找黃牛找渠道獲得入場成為中後排觀衆坐席的機會，以用長焦鏡頭更近距離圍觀明星為項目站台的那幾分鐘的出場機會。

　　但情況在今年發生了變化。在全行業都在“降本增效”的基調和共識之下，或許也是因為一線城市疫情防控的現實因素，三家平台都集體默契地取消了線下發布會，這在全行業内尚屬首次。沒有了線下發布的環節，今年片單發布季就更顯冷清了。

　　2022年，率先發布片單的是愛奇藝。5月底，愛奇藝低調地發布了今明兩年的内容片單，有213部待播作品，但他們沒有大範圍告知媒體和對外界傳播，而之前每年都會舉辦的“愛奇藝世界·大會”今年也銷聲匿迹了。

　　6月中，優酷也發布了2022年待播片單，稱今年将有近百部作品上線。不過，就在同一天他們也宣布了會員價格上調，上一次調價還是在2017年，優酷最新的會員價格，追平了愛奇藝和騰訊視頻。

　　最近一家發布片單的是騰訊視頻。可能是緊靠實力雄厚的大廠，因而騰訊視頻得以稍顯體面地舉辦了一場線上發布會，騰訊在線視頻副總裁韓志傑出席，他介紹了平台在上半年劇集市場的表現，以及新周期下對内容創作策略的新思考，并發布了新的劇集和網絡電影片單。

　　當然，即便在疫情反複、行業冷清、資本冷落、客戶爸爸錢袋子捂得更緊的時候，有一件事沒有變的是，一如既往地，頭部三家平台還是十分豪氣地，一口氣拉出了超百部的内容待播單，以顯示片庫儲備依舊充足、未來可期，當然，混迹在片單之中的，也少不了一些眼熟的反複被拿出來說道卻上線日期遙遙無期的跳票作品。

　　再一次，主旋律劇集紮堆

　　沒有意外，從各家釋放的片單來看，今明兩年依舊是“主旋律”作品的主場。這些作品的内容創作，以大曆史觀、大時代觀，聚焦國民精神，展現大衆生活為主。

　　愛奇藝認為，當下，互聯網影視内容的邏輯正在發生變化，降本增效、注重質量成為行業發展的關鍵詞。

　　其在内容上布局的重點是，反映時代旋律和萬家燈火的現實題材國民大劇，并繼續探索劇集的國民寬度和劇場的類型深度。一方面，要用硬現實主義創作反映時代之變、中國之進、人民之呼的内容，全景式展現新時代的精神氣象；另一方面，繼續深耕劇場模式，追求垂類内容品質。

　　在主旋律劇集上，有反映時代精神和理想憧憬的《狂飙》《我是刑警》《野蠻生長》《大考》等；展現青春奮鬥和成長力量的《警察榮譽》《天才基本法》《歸路》等；講述普通人真實美好的生活的《龍城》《老家夥》《熟年》。

　　《警察榮譽》目前收獲了市場口碑，目前豆瓣評分8.6，處于較高水位。該劇由丁黑擔任總導演，張若昀、白鹿領銜主演，王景春友情出演，已于2022年5月28日在央視八套播出，并在愛奇藝網絡獨播。

　　劇場品牌方面，愛奇藝将在“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇劇場”之外，将探索全新劇場品類，定位不同圈層的觀衆。

　　在騰訊在線視頻副總裁韓志傑看來，目前，影視行業已邁入“提質減量”新周期，騰訊視頻将在“廣度”、“精度”、“溫度”三個維度，建立起高品質内容的坐标系，并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界。

　　在“兼具追求人文厚度與時代情懷的主流叙事作品上”，接下裡的作品有，講述縣委書記奮鬥基層的《縣委大院》，聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》，展現基層平安建設工作者精神面貌的《此心安處是吾鄉》。

　　此外，還有描寫時代變遷下年輕人追夢與成長的《夢中的那片海》，根據茅盾文學獎獲獎作品改編的《繁花》，展現紅色年代群生百态的《歡顔》，體現家國信仰的諜戰劇《無間》和《潛伏者》等。

　　時隔一年，騰訊視頻發布了《三體》第二支預告片，并再次更新了海報。

　　而手握諸多經典IP的騰訊視頻，還發布了《三體》第二支全新預告片，還原“倒計時”、“宇宙閃爍”、“三體遊戲”等名場面。

　　優酷方面則表示，将繼續走“大劇獨播”戰略。以頭部劇集為主軸，布局寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市劇場、合家歡劇場等五大劇場。在主旋律題材上，重點的劇集有有鄉村振興現實題材劇集《幸福到萬家》， 以及，講述改革開放40年來不斷奮鬥和成長的故事、“情滿系列”第二部《情滿九道彎》。

　　優酷最新定檔的劇集是《幸福到萬家》，将于6月29日在東方衛視和北京衛視雙台聯播，網絡平台優酷獨播。該劇由鄭曉龍、劉雪松、姚遠聯合執導，趙麗穎、劉威、唐曾、羅晉主演。

　　钛媒體APP觀察到，在今年頭部視頻平台的内容片單上，各大品類之中，劇集内容儲備最多也種類最豐富。這背後或許也與當下宏觀環境的變化有關。在廣告市場愈發不景氣的情況之下，訂閱會員收入在視頻平台收入結構中越來越重要，劇集作為拉動用戶付費的利器，自然湧上了排播上線的優先級。

　　而在劇集品類之中，主旋律作品紮堆上線，一方面是為了切合了當前潮水的流向，以及滿足觀衆的情緒，另一方面，其作品的吸金能力和盈利水平，也已經得到了市場的驗證。

　　市場用真金白銀來表達了對主旋律作品的喜愛。去年，在百年建黨、抗美援朝70周年、抗擊疫情等重大題材之下，阿裡影業出品和發行了多部作品，收獲票房超人民币260億元，占國産片觀影票房的71%。其中，電影《長津湖》斬獲57.75億元票房，一舉躍升成為中國影史總票房冠軍。

　　很多人對主旋律作品存在着刻闆印象，認為其觀衆主題可能更成熟更年長，事實上，主旋律作品的受衆已經趨向年輕化。優酷曾經盤點過平台上觀看主旋律作品的用戶畫像，發現越是主旋律内容越受年輕人喜歡——觀衆超半數都是“90後”或者是“00後”， 年輕用戶在主旋律作品裡發出的彈幕達811萬條。

　　主旋律作品從市場邊緣到成為主角，下一個問題，或許是如何突破觀衆的審美疲勞。愛奇藝專業内容業務群（PCG）總裁兼首席内容官王曉晖曾回答過钛媒體APP這個問題。

　　他認為，五千年故事都沒變過，就看你怎麼拍。第一，情感是永恒不變的，裡頭包括愛情、親情、人的成長，包括你的成功，要看到奮鬥怎麼樣等等。第二，人設關系，喜劇之間的人物關系，隻不過放在不同時代表達的不一樣。比如說，主旋律的題材既能拍《長津湖》，也能拍《叛逆者》，同樣是英雄，就看怎麼拍。

　　降溫的綜藝、網絡電影

　　相對于劇集無論是在種類還是數量上的豐富程度，綜藝和網絡電影片單就稍顯單薄。

　　在綜藝方向上，愛奇藝的主力方向是“圍繞時代主流價值觀，通過根植普通人的生活，展現年輕人的情感與熱愛”，預計有20檔綜藝節目上線，内容覆蓋快意活、樂舞台、狂歡笑、享溫馨四大賽道。

　　從對外發布的消息來看，愛奇藝重點的作品有《萌探探探案2》《中國說唱巅峰對決》《元宇宙歌唱大賽》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《開拍吧2》《熱血街舞團2022》《哈哈哈哈哈3》《音樂野生活》《做家務的男人4》《機智的戀愛2》《MBTI社交實驗計劃》《一起露營吧》等。

　　騰訊視頻有超過30檔綜藝會在今年下半年上線。在“綜N代”上，有《心動的信号5》《脫口秀大會5》《令人心動的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公裡桃花塢2》《半熟戀人2》《德雲鬥笑社3》。

　　騰訊視頻向市場主打了“新綜”的理念，在數量上，新綜藝占據了上線綜藝節目總數量近70%，包括了推理、腦力品類《開始推理吧》《她他它真探社》《青春百young》，融入了“元宇宙”概念的《登錄圓魚洲》，電競題材的《戰至巅峰》，喜劇題材的《新喜劇大會》，聚焦高校齊舞社團的榮譽之戰的《沸騰校園》。

　　優酷則提出了在綜藝上的定位——錨定“泛人群、大情緒、強共鳴”，圍繞“文化自信”、“簡單快樂”、“情感治愈”的社會情緒内核，重點的作品是《這！就是街舞》第五季，星素互選音樂競演綜藝《超感星電音》，經典IP的實景體驗真人秀《石頭剪刀布》，即興喜劇競技真人秀《即興喜劇大聯盟》，港劇題材綜藝秀《那年的精彩》等。

　　作為社交媒體讨論熱度最高的節目形态，相對于以往來說，今年各家的綜藝節目似乎沒有以前那樣“重”了。或許可能是因為廣告主的日漸冷淡，而另一方面，綜藝節目也的确是近些年被監管多次點名的“重災區”。比如說，受到去年的“倒奶事件”影響，愛奇藝綜藝節目的營收幾乎受到了緻命的打擊。

　　一個令出品方比較無語的新變化，當然，這也是綜藝明星被讨論熱度高的“副作用”，則是近些年無論新老藝人們，總是在各種出人意料的時刻網絡“塌房”，也為注重藝人統籌的綜藝節目的拍攝，以及後期制作帶來了不少的麻煩。此外，綜藝節目錄制周期長，疫情防控也是重要因素之一。

　　與劇集和綜藝類似，剛起步發展的網絡電影，也處在“提質減量”的周期中。

　　愛奇藝今年會上線的影片有《遇見你》《雪山飛狐之塞北寶藏》《絕地追擊》《普通男女》《六代鐘馗》《一盤大棋》等；騰訊視頻發布了《鬼吹燈之精絕古城》《藏地奇兵》《東北告别天團2》《無間道》《林海雪原》《興安嶺獵人傳說2》《西行紀》等25部重點電影；優酷則表示會重點的排播的作品是好萊塢巨制《侏羅紀世紀3》，以及梁朝偉和王一博主演的諜戰電影《無名》等。

　　網絡電影的現狀，還與院線電影境況強相關。由于當前整個産業鍊最頂尖的人才依舊是聚集在院線電影，這裡面除了創作團隊的大熒幕情懷和産業慣性之外，也因為院線電影也擁有更為透明且合理的結算方式，因而，到目前為止，線下院線依舊是首選的發行渠道，視頻平台多數也隻是作為過了窗口期的次要發行渠道。

　　所以，檔期視頻平台的的電影欄目，想要獲得優質的内容儲備，依舊與線下院線強相關。當院線電影因為疫情防控等諸多因素延播之外，網絡電影作為第二發行渠道，自然也是會少了很多令人期待的作品。

　　除了上述重點待播的品類，平台方還發布了關于動漫、紀錄片、少兒等品類内容。當然，在上述商業化成熟的品類需要“提質減量”的情況之下，這些不怎麼能為平台賺錢的内容，就更顯得少得可憐了。

　　（本文首發钛媒體APP，作者｜李程程）

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