編輯導語：依托于微信生态的視頻号已經聚集了不少用戶，而就目前來看，視頻号後續也将是微信加重布局的一環。那麼2022年，視頻号的發展趨勢有哪些？從業者可以關注哪些動态呢？本文作者做了相應總結，一起來看一下。

在2021年的微信公開課上，張小龍一個半小時的演講中，用了三分之二的時間來講視頻号的内容。

而今年，雖然張小龍首次缺席公開課，也沒錄視頻，但視頻号依然是“C位”，開場第一個就亮相，可見視頻号在微信中的地位。

自2020年1月内測上線以來，視頻号即将迎來2周年。作為微信短内容的承載，視頻号無疑被賦予了重任與希望。

那麼，2022年視頻号的方向如何？有哪些機會呢？該如何上車？

一、線上直播演唱會将成為常态，年輕用戶群體增多

這是一個相對比較大的層面，對于普通入局者而言可能覺得沒有什麼相關，但也息息相關。

前不久，西城男孩視頻号直播演唱會刷屏，觀看人數超2700萬，最高同時在線觀看人數達150萬。如果鳥巢一場最多可坐10萬人的話，相當于坐滿了15個鳥巢。

而五月天的跨年演唱會直播，場觀超1600萬，一二線用戶占比60% ，年輕人占比極高。

視頻号還與摩登天空聯合發起「草莓巡遊者」線上演唱會，已邀請陳鴻宇、左小祖咒演唱，此後還有五條人、落日飛車等樂隊。

在視頻号中，情感、正能量等話題内容較為火熱，如果說這類用戶的年齡偏大的話，那各式各樣的演唱會則可以吸引更加年輕的用戶群體觀看。而當演唱會逐漸成為日常，這些年輕用戶的觀看習慣也被養成，無論是對視頻内容還是直播内容的消費，都會有很大的幫助。

二、真人、原創内容有更大的機會

近年來，微信公衆平台加大了整治力度，提高對原創内容的保護，優質的原創内容有更多機會被看見。

同樣，在視頻号也是鼓勵真人、原創的内容，不鼓勵搬運、作惡、違反平台規則的内容。

過去一年，通過流量調節等方式，視頻号搬運、作惡視頻的流量整體下降80%，而這些流量則分配給了真人創作者。這些視頻号鼓勵作者，将擁有專屬流量池。

“内容為王”的法則在哪都是共通的。從長遠來看，也隻有原創優質内容、獨具特色的内容（IP）、具有專業内容壁壘的創作者才能笑到最後。

2022年的視頻号，會誕生一個“張同學”或者“何同學”嗎？

三、重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向

每一處煙火、每一個個體都值得被看見。

今年微信公開課提到，未來将重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的内容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類内容。

據友望數據《2021年微信生态視頻号趨勢調查報告》顯示，視頻号頭部博主更替率50%，上榜的情感博主占比從1月份的30%下降至11月份的10%。

可見情感内容已不能滿足用戶多樣化多層次的需求，更多垂類内容受到用戶的喜愛。

例如星球研究所，時長超過10分鐘的視頻，在視頻号上獲得了超1億的播放。

如果你還沒入局視頻号，不妨多考慮這些垂類行業。如果你已經入局視頻号，行業領域覆蓋面廣的話，後續的創作題材也可以往更加貼近生活、更加接地氣的方向創作。

視頻号将持續投入建設，扶持1000 萬個原創作者。對于持續發表原創優質内容的作者，很可能被加入視頻号重點扶持名單。

四、上線知識專欄，知識博主掘金更有道

2021年9月10日，視頻号重點推出“八點一刻”欄目，邀請公衆号大V在視頻号直播間，分享各種幹貨，閑聊也能漲知識。同時還邀請衆多高校來視頻号開公開課。

2021年12月21日，上線八點一刻名家專欄，每周二、四邀請各領域名家，用貼近的方式來解答百問，分享專業知識。

“所有内容，其實我們想傳達給用戶的是，可以在這裡不僅是得到休閑娛樂，也可以得到知識的内容。”

近年來，不管哪個内容平台，都在扶持知識領域的創作者，視頻号也是重點扶持。

如今，用戶對于内容的需求更加高層次、精英化，上線知識專欄也是用戶需求所在。對于知識類博主來說，則有了更多的曝光渠道，日後商業化發展也将有更多可能。

五、視頻号正成為媒體賬号的重要發聲平台

在視頻号扶持的領域中，權威媒體/機構也包含在内。

據友望數據《2021年微信生态視頻号趨勢調查報告》顯示，時事政務類博主數雖然占比僅1.95%，但生産的點贊10W 作品僅此于情感大類。

從河南衛視大象新聞舞蹈視頻《祈》的刷屏出圈，到央視新聞、人民網各種點贊10W ；從建黨100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回國全媒體直播，我們可以看到無論是主流媒體還是地方賬号，無論是視頻内容還是直播内容，在視頻号社交分發的推薦機制下，媒體賬号的傳播更容易破圈，影響更大更廣。

六、新人入局正是時候

新人有機會嗎？有。

新人入局視頻号晚了嗎？不晚，正是時候。

公開課提出，對于新人創作者，視頻号将給予5-100萬流量包扶持。

近日，我們也發現，視頻号發起“北極星計劃”，符合條件的受邀者最高可獲得10萬流量獎勵，并有機會加入重點扶持作者池。

對于個人主播，視頻号今年将投入50億冷啟動流量包，搭建新主播成長通道，讓新主播開播即有流量。前提條件是，重點扶持認真開播、能讓用戶持續觀看的主播。

平台永遠歡迎有内容、有能力、有影響力的創作者和主播。更何況，視頻号才2年，生命周期還很長，紅利仍然還很大。

七、視頻号 公衆号，将成為未來微信生态創作者運營新方式

從2020年10月至2021年12月，視頻号與公衆号互通，完成了17次小叠代。

視頻号讓深耕公衆号的“古典自媒體人” 得以有轉戰短視頻與直播領域的機會，将視頻号作為内容的補充。而視頻号創作者也可以通過公衆号，挖掘潛在用戶，積累私域流量池，視頻号與公衆号兩者形成相輔相成的局面。

微信鼓勵公衆号創作者入局視頻号，也鼓勵視頻号創造者豐富公衆平台内容。視頻号這個最量子化的内容組件，與微信内其他組件連接，将會産生各種化學反應。

八、直播帶貨商業潛力顯現，人人均有機會

過去一年，視頻号直播帶貨銷售金額增長15倍，其中私域占比50%，客單價平均200 ，複購率達60%。

“視頻号 直播 公衆号 企業微信/個人微信 社群 小商店 小程序 微信支付”，微信生态内完整且強大的交易閉環，讓轉化鍊路縮短。且基于微信強大的社交基礎，視頻号擁有更精準的受衆群體以及更強的圈層影響力。

前有夜聽劉筱單場直播帶貨超千萬，後有服務商愛逛買手店攜手多位主播，雙十一帶貨總成交額達到2022萬，還有邊幹農活邊直播的大涼山彜族夫婦@鄉村黑妹帶貨農産品超百萬元。

目前視頻号直播帶貨還未産生像李佳琦這樣的超級主播，甚至相對頭部的帶貨主播也還未産生。任何一位主播，任何一個個體，在視頻号平台上都有很大機會，在直播帶貨領域闖出自己的一片小天地。

九、連接公域與私域，助力品牌商家自播

“商家小程序是交易工具，視頻号直播間是核心場景，公私域聯動是關鍵路徑。”微信公開課講師陶佳表示。

商家通過私域的激活，将私域用戶引入視頻号直播間，以此來撬動平台流量杠杆，獲得更多用戶，提高轉化。同時，商家可以将平台提供的公域流量用戶導入私域，沉澱到自己的企業微信、社群等私域池，獲得更多穩定的用戶資産。

以此，通過公私域的聯動，助力商家打造增長飛輪。

除此之外，視頻号發布商家激勵計劃，未來一年繼續對所有商家免收平台技術服務費，通過流量激勵，扶持不少于10萬個優質商家，鼓勵和扶持微信生态内有私域、做私域的商家；商家每引導一個私域用戶進直播間，平台将至少激勵一個公域用戶給到商家。

品牌自播是趨勢，也是未來品牌商家常态化運營的手段。大品牌有天然的優勢，中小商家也能在微信生态的助力之下，通過視頻号公私域的聯動，幫助品牌建立可持續經營的長期資産，以此獲得長尾價值。

十、推出付費直播間、小任務，幫助創作者賺錢

2022年微信公開課講師提到，“未來不排除會提供收費内容，包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力。”

同時也明确提出，将會上線付費直播間，将在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續演進，未來将從小任務、内容招商等多方面釋放視頻号的商業化能力。

視頻号将拿出專項資金，幫助100萬 個優質創作者賺錢。

除了常見的直播帶貨外，2022年官方将重點打造視頻号互選平台，粉絲超過1萬的作者可通過互選平台進行變現。

自2021年6月上線以來，已經有超過1萬名作者入駐視頻号互選平台，累計發放超過8000萬流量激勵，1千位以上作者實現變現。

視頻号第一年在搭建産品框架，第二年則是在建立内容運營方向和方式，那麼第三年，我們可以從公開課的信息中看出，視頻号在加快商業化步伐。

流量的最終目的是為了商業化變現，幫助創作者賺錢也是平台的重要目标。隻有讓創作者得到回報，創作者才會有更大的動力持續創作。

過去的近2年，部分人還在觀望，正是對視頻号商業化的顧慮。2022年，有望成為視頻号的商業化元年。對于認真、持續創作輸出的創作者來說，在變現渠道上會更加多元，相對也更容易實現。

十一、結語

1月21日，微信11周年，視頻号2周年。

今年公開課還公布了這些數據：搜一搜MAU達到7億，每天超過4.5億人使用小程序。

在昨日（11日）舉行的企業微信2022新品發布會上，發布了年度數據：2021年，超過1000萬家真實企業和組織數的1.8億活躍用戶（員工），通過企業微信服務了5億活躍用戶。

2022，視頻号作為最原子化的内容組件，會與微信生态中其他組件産生怎樣的化學反應呢？2022，視頻号還有哪些機會呢？等你加入，一起來探索。

本文由 @友望數據 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部