同質化:所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競争行為稱為“同質化競争”可指某個領域存在大緻相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞内容大緻相同的各類信息的現象。出版同質化競争的表現是出版産品的内容層次,典型特點是同一類型的出版産品品種重複,且内容替代性強。同質化不利于消費者識别,無特色、無差異,如是知名品牌,尚有競争力,但仍需進行品牌建設及産品、服務的提升。
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