躲過了現象級爆款《人民的名義》,備受期待的《白鹿原》重回熒屏,卻遭遇了另一個勁敵——《歡樂頌2》。
複播一周有餘,《白鹿原》的收視率保持在0.6%左右,《歡樂頌2》卻一直保持在1%以上。要知道,《白鹿原》目前的口碑明顯好過《歡樂頌2》。在豆瓣上,《白鹿原》的評分高達9.1分,《歡樂頌2》卻隻有5.2分。口碑劇收視熱度不及話題劇,這是為什麼呢?
《白鹿原》赢了口碑 卻輸了收視
《白鹿原》制片方可能不會想到,躲過了《人民的名義》和《外科風雲》,卻又正面撞上了一個強勁的對手——《歡樂頌2》。
《白鹿原》根據陳忠實的同名小說改編,投資2.2億,籌備15年,還集結了張嘉譯、秦海璐、何冰等一大批老戲骨,未經播出就引發了不少關注。從播出效果來看,該劇在忠于原著的同時,也加入了不少創新的情節,很多細節都能讓觀衆感受到地道的原上風俗。在豆瓣上,《白鹿原》的評分高達9.1分,6000多人給出了五星好評。
緊接《白鹿原》之後播出的《歡樂頌2》,卻遭遇了口碑的滑鐵盧。相較于第一季,這一季可以說是槽點滿滿。拖沓的劇情,無處不在的廣告,個别演員浮誇的演技,都招緻了觀衆的吐槽。在豆瓣上,《歡樂頌2》的評分僅有5.2分,遠低于第一季的7.5分。
雖然《白鹿原》赢了口碑,收視卻被《歡樂頌2》遠遠地甩在了後面。5月10日,《白鹿原》在江蘇衛視和安徽衛視複播,收視率分别是0.545%和0.495%。播出一周有餘,《白鹿原》雖然實時收視率已經破1,平均收視率仍在0.6%左右徘徊。網播熱度方面,《白鹿原》的表現也不算出色,網播量剛剛突破11億次。
《歡樂頌2》在收視方面的表現卻十分神勇。5月11日,《歡樂頌》首播收視率破1,穩坐衛視收視冠軍寶座。播出一周有餘,《歡樂頌2》的收視率一直保持在1%,實時收視率不時突破2%。截止到發稿前,《歡樂頌2》的全網播放量已突破42億次。
話題度方面,同樣是《歡樂頌2》領先一籌。在微博上,《歡樂頌2》的話題閱讀量超過了27億次,讨論數也超過了250萬次。劇中的22樓五美、趙啟平、小包總等角色,也輪流空降熱搜榜。反觀《白鹿原》,微博話題閱讀量隻有8000多萬,讨論數還不足20萬,話題熱度和《歡樂頌2》相差甚遠。
口碑劇收視不敵人氣劇 輸在哪兒?
自播出以來,《歡樂頌2》一路争議無數,仍然穩居衛視收視冠軍寶座。反觀《白鹿原》,雖然收獲了超高的口碑,收視率卻被遠遠地甩在了後面。這是為什麼呢?
1、觀衆群體年輕化 都市題材更受寵
過去,追看電視劇的一般是中年人。随着IP劇的大熱,年輕人逐漸成為了主要的收視群體。《歡樂頌2》反映了當代大多數城市青年的生存狀态,講述了年輕人的情感故事,更容易引發年輕人的共鳴。在22樓五美身上,不少觀衆能夠看到自己的影子。
《白鹿原》屬于鄉土題材劇,劇中講述的關中往事,距離當代年輕人的生活太過遙遠,很難引發共鳴。對他們來說,渭河平原半個世紀的曆史變遷,可能遠沒有俊男美女談戀愛有趣。如果不是同名小說的“書粉”,年輕觀衆很難對這部電視劇産生興趣。
2、《歡樂頌2》本身有一定的觀衆基礎
去年,《歡樂頌》意外走紅,平均收視率達1.167%,也讓劉濤、蔣欣、王子文等演員的人氣更上一層樓。這都為《歡樂頌2》打下了良好的觀衆基礎。另一方面,《歡樂頌1》的結尾處,22樓五美的情感結局都是開放式的,會引發忠實觀衆的好奇心。
《白鹿原》改編自文學經典作品,雖然也有一些忠實書粉,但在年輕觀衆中的影響力很難跟《歡樂頌》相比拟。如果不知道《白鹿原》講述的是一個什麼故事,僅從劇照和預告片來看,可能很難引起非原著讀者的興趣。
3、《歡樂頌2》的主演更具收視号召力
《白鹿原》的主演都是老戲骨,如張嘉譯、秦海璐、何冰、劉佩琦等。他們雖然演技精湛,收視号召力卻比不上《歡樂頌2》中的中生代演員和年輕演員,話題度也普遍不高。
從微博的粉絲數上,可以窺得兩部電視劇主演之間的人氣差距。《歡樂頌2》的主角劉濤的微博粉絲有3407萬,蔣欣有2133萬,王凱有1377萬,楊紫有2050萬。而《白鹿原》女主角秦海璐的微博粉絲隻有558萬。男主角張嘉譯沒有微博,官方影迷會的微博粉絲隻有10萬,可見兩部電視劇主演之間的人氣差距。
4、《白鹿原》的宣傳力度不足
《歡樂頌2》是正午陽光的新劇,正午陽光一向重視營銷,這次也不是例外。早在第一季播出時,劇組就曾以“處女座細節控”為話題,通過天涯發帖、開微博的方式,将劇中的人物、情節進行還原,然後通過公衆号、營銷号的轉發來炒熱話題度。
《歡樂頌2》開播之前,片方同樣進行了造勢。開播前一天,《歡樂頌2》劇組在東方衛視舉辦了一場開播盛典,不但曝光了該劇的預告片,還讓22樓五美一展歌喉,各自演唱了和自身命運有關的歌曲,可以說是吸足了眼球。
反觀《白鹿原》,在停播風雲讓該劇獲得極高關注度後,主創團隊并沒有乘勝追擊,加大宣傳力度,反而低調了起來。就連《白鹿原》複播,都沒有鬧出什麼大的動靜,甚至有觀衆壓根不知道這部電視劇已經複播了。《白鹿原》的粉絲基礎原本就不如《歡樂頌2》,再不進行高調造勢,收視率自然難以跟其比拼。
娛樂至死年代 《白鹿原》注定曲高和寡
一部是文學經典改編的年代劇,一部是網絡小說改編的都市劇,《白鹿原》和《歡樂頌2》的這場收視大戰,誰是赢家似乎早已注定。
《白鹿原》讓人想起國産劇賴以自豪的“舊時代”。在那時,大部分電視劇創作者都有“匠人精神”,不惜耗費數年時間拍攝一部好作品。《紅樓夢》拍了3年,《西遊記》前25集拍了6年,《三國演義》拍了4年。正是這種精益求精的态度,為國産劇帶來了無數經典之作。籌備時間長達15年,劇本易稿7次的《白鹿原》,同樣也能讓人看到這種精神。
史詩般的故事,演技精湛的主演,精良的後期制作,原汁原味的陝北風情……在過去,這樣的良心劇一定能夠博得觀衆的喜愛。然而,在當今這個時代,《白鹿原》顯得有些格格不入。
《白鹿原》的收視敗北,是鄉土題材劇的敗北,是文學經典改編劇的敗北,是年代劇的敗北,也是國内電視人“匠人精神”的敗北。它們敗給的不是《歡樂頌2》,而是這個時代。這個拒絕嚴肅,拒絕思考,隻想娛樂至死的時代。
《白鹿原》并不是沒有翻身的方法,如果劇組邀請任何一位當紅“小鮮肉”加盟,境況可能會完全不同。《白鹿原》也并不是沒有妥協的餘地,隻要增加劇中的激情戲内容,把電視劇改成“田小娥和四個男人”的故事,不愁沒有話題度和收視。
然而,《白鹿原》挺住了,是主動也好,被迫也罷。從目前播出的十幾集來看,《白鹿原》并沒有刻意制造什麼噱頭吸引觀衆,而是基本還原了原著的風格。沒有向“鮮肉”投降,沒有向廣告投降,也沒有向收視率投降,如故事中的白嘉軒一樣挺直了腰杆。
同樣播出十幾集的《歡樂頌》,劇情明顯有注水迹象,密集出現的廣告也讓觀衆大呼鬧心。相較于抛出階層固化、價值觀迷失、職場法則等話題的第一季,這一季的前幾集着實讓人失望。然而,《歡樂頌2》恰好迎合了這個時代的審美,有俊男美女,有精緻的服道化,也有都市人的愛恨糾葛。
娛樂至死的時代,《白鹿原》注定曲高和寡,《歡樂頌2》也注定赢得寵愛。然而,這無論如何,都不是一件令人高興的事情。
作者 | 文創資訊記者 任珊
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