躲過了現象級爆款《人民的名義》，備受期待的《白鹿原》重回熒屏，卻遭遇了另一個勁敵——《歡樂頌2》。

　　複播一周有餘，《白鹿原》的收視率保持在0.6%左右，《歡樂頌2》卻一直保持在1%以上。要知道，《白鹿原》目前的口碑明顯好過《歡樂頌2》。在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達9.1分，《歡樂頌2》卻隻有5.2分。口碑劇收視熱度不及話題劇，這是為什麼呢？

　　《白鹿原》赢了口碑 卻輸了收視

　　《白鹿原》制片方可能不會想到，躲過了《人民的名義》和《外科風雲》，卻又正面撞上了一個強勁的對手——《歡樂頌2》。

　　《白鹿原》根據陳忠實的同名小說改編，投資2.2億，籌備15年，還集結了張嘉譯、秦海璐、何冰等一大批老戲骨，未經播出就引發了不少關注。從播出效果來看，該劇在忠于原著的同時，也加入了不少創新的情節，很多細節都能讓觀衆感受到地道的原上風俗。在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達9.1分，6000多人給出了五星好評。

　　緊接《白鹿原》之後播出的《歡樂頌2》，卻遭遇了口碑的滑鐵盧。相較于第一季，這一季可以說是槽點滿滿。拖沓的劇情，無處不在的廣告，個别演員浮誇的演技，都招緻了觀衆的吐槽。在豆瓣上，《歡樂頌2》的評分僅有5.2分，遠低于第一季的7.5分。

　　雖然《白鹿原》赢了口碑，收視卻被《歡樂頌2》遠遠地甩在了後面。5月10日，《白鹿原》在江蘇衛視和安徽衛視複播，收視率分别是0.545%和0.495%。播出一周有餘，《白鹿原》雖然實時收視率已經破1，平均收視率仍在0.6%左右徘徊。網播熱度方面，《白鹿原》的表現也不算出色，網播量剛剛突破11億次。

　　《歡樂頌2》在收視方面的表現卻十分神勇。5月11日，《歡樂頌》首播收視率破1，穩坐衛視收視冠軍寶座。播出一周有餘，《歡樂頌2》的收視率一直保持在1%，實時收視率不時突破2%。截止到發稿前，《歡樂頌2》的全網播放量已突破42億次。

　　話題度方面，同樣是《歡樂頌2》領先一籌。在微博上，《歡樂頌2》的話題閱讀量超過了27億次，讨論數也超過了250萬次。劇中的22樓五美、趙啟平、小包總等角色，也輪流空降熱搜榜。反觀《白鹿原》，微博話題閱讀量隻有8000多萬，讨論數還不足20萬，話題熱度和《歡樂頌2》相差甚遠。

　　口碑劇收視不敵人氣劇 輸在哪兒？

　　自播出以來，《歡樂頌2》一路争議無數，仍然穩居衛視收視冠軍寶座。反觀《白鹿原》，雖然收獲了超高的口碑，收視率卻被遠遠地甩在了後面。這是為什麼呢？

　　1、觀衆群體年輕化 都市題材更受寵

　　過去，追看電視劇的一般是中年人。随着IP劇的大熱，年輕人逐漸成為了主要的收視群體。《歡樂頌2》反映了當代大多數城市青年的生存狀态，講述了年輕人的情感故事，更容易引發年輕人的共鳴。在22樓五美身上，不少觀衆能夠看到自己的影子。

　　《白鹿原》屬于鄉土題材劇，劇中講述的關中往事，距離當代年輕人的生活太過遙遠，很難引發共鳴。對他們來說，渭河平原半個世紀的曆史變遷，可能遠沒有俊男美女談戀愛有趣。如果不是同名小說的“書粉”，年輕觀衆很難對這部電視劇産生興趣。

　　2、《歡樂頌2》本身有一定的觀衆基礎

　　去年，《歡樂頌》意外走紅，平均收視率達1.167%，也讓劉濤、蔣欣、王子文等演員的人氣更上一層樓。這都為《歡樂頌2》打下了良好的觀衆基礎。另一方面，《歡樂頌1》的結尾處，22樓五美的情感結局都是開放式的，會引發忠實觀衆的好奇心。

　　《白鹿原》改編自文學經典作品，雖然也有一些忠實書粉，但在年輕觀衆中的影響力很難跟《歡樂頌》相比拟。如果不知道《白鹿原》講述的是一個什麼故事，僅從劇照和預告片來看，可能很難引起非原著讀者的興趣。

　　3、《歡樂頌2》的主演更具收視号召力

　　《白鹿原》的主演都是老戲骨，如張嘉譯、秦海璐、何冰、劉佩琦等。他們雖然演技精湛，收視号召力卻比不上《歡樂頌2》中的中生代演員和年輕演員，話題度也普遍不高。

　　從微博的粉絲數上，可以窺得兩部電視劇主演之間的人氣差距。《歡樂頌2》的主角劉濤的微博粉絲有3407萬，蔣欣有2133萬，王凱有1377萬，楊紫有2050萬。而《白鹿原》女主角秦海璐的微博粉絲隻有558萬。男主角張嘉譯沒有微博，官方影迷會的微博粉絲隻有10萬，可見兩部電視劇主演之間的人氣差距。

　　4、《白鹿原》的宣傳力度不足

　　《歡樂頌2》是正午陽光的新劇，正午陽光一向重視營銷，這次也不是例外。早在第一季播出時，劇組就曾以“處女座細節控”為話題，通過天涯發帖、開微博的方式，将劇中的人物、情節進行還原，然後通過公衆号、營銷号的轉發來炒熱話題度。

　　《歡樂頌2》開播之前，片方同樣進行了造勢。開播前一天，《歡樂頌2》劇組在東方衛視舉辦了一場開播盛典，不但曝光了該劇的預告片，還讓22樓五美一展歌喉，各自演唱了和自身命運有關的歌曲，可以說是吸足了眼球。

　　反觀《白鹿原》，在停播風雲讓該劇獲得極高關注度後，主創團隊并沒有乘勝追擊，加大宣傳力度，反而低調了起來。就連《白鹿原》複播，都沒有鬧出什麼大的動靜，甚至有觀衆壓根不知道這部電視劇已經複播了。《白鹿原》的粉絲基礎原本就不如《歡樂頌2》，再不進行高調造勢，收視率自然難以跟其比拼。

　　娛樂至死年代 《白鹿原》注定曲高和寡

　　一部是文學經典改編的年代劇，一部是網絡小說改編的都市劇，《白鹿原》和《歡樂頌2》的這場收視大戰，誰是赢家似乎早已注定。

　　《白鹿原》讓人想起國産劇賴以自豪的“舊時代”。在那時，大部分電視劇創作者都有“匠人精神”，不惜耗費數年時間拍攝一部好作品。《紅樓夢》拍了3年，《西遊記》前25集拍了6年，《三國演義》拍了4年。正是這種精益求精的态度，為國産劇帶來了無數經典之作。籌備時間長達15年，劇本易稿7次的《白鹿原》，同樣也能讓人看到這種精神。

　　史詩般的故事，演技精湛的主演，精良的後期制作，原汁原味的陝北風情……在過去，這樣的良心劇一定能夠博得觀衆的喜愛。然而，在當今這個時代，《白鹿原》顯得有些格格不入。

　　《白鹿原》的收視敗北，是鄉土題材劇的敗北，是文學經典改編劇的敗北，是年代劇的敗北，也是國内電視人“匠人精神”的敗北。它們敗給的不是《歡樂頌2》，而是這個時代。這個拒絕嚴肅，拒絕思考，隻想娛樂至死的時代。

　　《白鹿原》并不是沒有翻身的方法，如果劇組邀請任何一位當紅“小鮮肉”加盟，境況可能會完全不同。《白鹿原》也并不是沒有妥協的餘地，隻要增加劇中的激情戲内容，把電視劇改成“田小娥和四個男人”的故事，不愁沒有話題度和收視。

　　然而，《白鹿原》挺住了，是主動也好，被迫也罷。從目前播出的十幾集來看，《白鹿原》并沒有刻意制造什麼噱頭吸引觀衆，而是基本還原了原著的風格。沒有向“鮮肉”投降，沒有向廣告投降，也沒有向收視率投降，如故事中的白嘉軒一樣挺直了腰杆。

　　同樣播出十幾集的《歡樂頌》，劇情明顯有注水迹象，密集出現的廣告也讓觀衆大呼鬧心。相較于抛出階層固化、價值觀迷失、職場法則等話題的第一季，這一季的前幾集着實讓人失望。然而，《歡樂頌2》恰好迎合了這個時代的審美，有俊男美女，有精緻的服道化，也有都市人的愛恨糾葛。

　　娛樂至死的時代，《白鹿原》注定曲高和寡，《歡樂頌2》也注定赢得寵愛。然而，這無論如何，都不是一件令人高興的事情。

　　作者 | 文創資訊記者 任珊

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