玩玉的人多還是玩文玩的人多?中國網科技6月24日訊（記者 汪海）注入電商、直播等元素的文玩行業煥發生機，現在小編就來說說關于玩玉的人多還是玩文玩的人多?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

玩玉的人多還是玩文玩的人多

中國網科技6月24日訊（記者 汪海）注入電商、直播等元素的文玩行業煥發生機。

傳統文玩行業存在進入門檻高、透明性低、效率低下等痛點，文玩直播、電商平台的出現，普及了行業知識，提高交易透明度和交易效率，改善消費者體驗。市場調研機構弗若斯特沙利文預測，2022年文玩行業市場規模即将突破萬億元。

作為文玩行業中交易規模最大的品類，玉翠珠寶電商直播熱，不少産地主播入駐了短視頻及垂類電商平台。随着行業變革深入，行業呈現消費者年輕化、細分品類多元化特征。除了廣為人知的和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等，特色玉石也受到消費者熱捧。

傳統文玩行業破圈，2022年市場規模預計破萬億元

隐秘複雜的文玩行業因模式變化步入發展快車道，弗若斯特沙利文數據顯示，按照交易價值測算，中國的文玩市場規模自2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，複合年增長率為8.8%。

弗若斯特沙利文分析，受中國人均可支配收入及文化娛樂消費的增長、中國傳統風格及文化的複興、網購及直播的日益普及等因素的推動下，文玩市場的市場規模預計今年将突破1萬億元。

傳統文玩行業存在諸多痛點。艾媒咨詢發布的《2021年中國文玩電商行業發展研究報告》分析，傳統文玩交易模式一直存在鍊條冗長、定價模糊、赝品橫行等問題。而文玩電商行業已形成了“直播 競拍 鑒定 社群”的商業模式，不僅解決了用戶在購買、鑒定等場景下的痛點，同時整合了行業資源，完善文玩收藏平台的生态圈，有效激發了文玩市場的發展活力。

此外，電商平台通常提供增值服務，如在線鑒定及直播銷售，消費者可藉此更好地了解各産品背後的曆史及文化背景。

文玩電商平台微拍堂在日前發布的招股書中分析，電商平台為文玩行業提供了更優質的消費者體驗。憑借中國強大的電商基礎設施及成熟的物流系統，電商平台可直接與上遊供貨商聯系，并提供更多文玩的産品類别，顯著改善網購體驗。電商平台的銷售及售後服務，例如産品保證、産品更換、退貨或退款以及在線糾紛排解機制，可為消費者提供更可靠的購物體驗。

玉翠珠寶電商直播熱，主播入駐短視頻及垂類電商平台

文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢币郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補、書畫篆刻及文玩雜項等類别。弗若斯特沙利文數據顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規模占比最高，2021年交易價值達到2923億元，超過其他品類。

玉翠珠寶品類早已掀起“觸電潮”。傳統珠寶文玩市場産業鍊條涉及原産地、批發商、分銷商、渠道商、終端零售商等環節，而原産地商家通過電商平台、直播等渠道，可直接與消費者溝通。

在盛産玉石和翡翠的地區，電商直播已然成為标配。新疆和田玉是中國四大名玉之一，2019年5月，新疆和田玉石交易中心成立淘寶直播基地。此外，除了抖音等短視頻平台，商家還進駐了微拍堂等垂直文玩電商平台直播銷售。

位于廣東佛山的平洲玉器珠寶特色小鎮，是我國四大玉器市場、國内三大緬甸翡翠玉器加工生産批發地之一。今年平均每日電商渠道銷售額超4000萬元，并創下單日7500萬元銷售額、單日銷量超13萬單的新記錄。

江浙廣消費者熱衷購買玉翠珠寶，特色玉石人氣提升

随着玉翠珠寶産業銷售端變革的深入，消費者偏好也在發生變化，呈現受衆年輕化、細分品類多元化趨勢。

2022年3月，弗若斯特沙利文對中國600名随機抽取的文玩電商消費者進行在線調查發現，87%受訪者為男性。主流消費者的年齡在31歲至45歲，占比為55%。消費者購買文玩的理由主要包括鑒賞及個人愛好、用作時尚元素、提升個人知識及見解以及交友等。

在玉翠珠寶細分領域，近期銷量增幅明顯。《微拍堂夏日玉翠珠寶洞察報告》顯示，今年4月至5月，微拍堂平台上，和田玉、翡翠、琥珀蜜蠟、天珠、中式玉、瑪瑙玉髓的熱度位列前六名。

報告顯示，江浙廣的消費者更熱衷于購買玉翠珠寶。其中廣東買家偏愛翡翠類産品，浙江消費者比較青睐天珠、珍珠彩寶和瑪瑙玉髓。此外，河南與山東的消費者更喜愛和田玉。

伴随大衆對玉翠珠寶的認知度加深，以及受衆群體擴大，交易的品類更加豐富。除了和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等常見産品，特色玉石銷量逐漸攀升。微拍堂上的阿富汗玉、金絲玉、黃龍玉、珊瑚、緬黃等品類人氣顯著提升。

本文源自中國網科技

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