理解公關廣告就得理解其本質,公關廣告是實質就是提升某人或者某品牌的正面影響力,提高知名度。公關廣告(APR)是公共關系廣告(AdvertisePublicRelaion)的簡稱。公關廣告又稱組織性廣告或聲譽性廣告。公關廣告既然是一種廣告形式,當然也具有廣告活動的一般規律,但公關廣告的性質又與其他廣告有所不同。公關廣告雖然仍以推銷為核心,但其推銷的對象不僅僅是商品,而更重要的是形象與聲譽。這種推銷雖然有硬性的目标内涵,但更多的追求是“軟性”目标。公關廣告面對的是社會公衆,因此,公關廣告更鐘情于企業組織與公衆之間和諧關系的建構,而不僅是将商品轉移到消費者手中。
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