鹭客社：守望共同的塵世故鄉

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　　據介紹，鹭可，英文名為LOOK，無論普通話、閩南話還是英語發音都非常接近，親切自然展現它熱情好客、主動邀請大家“LOOK”（看）廈門的性格。——陳雷

　　“鹭客LOOK”是鹭客社公益人文傳播平台的核心概念，已傳播近八年。

　　目前，鹭客社的主要傳播區域是廈漳泉，其軸心是廈門。

　　鹭客社（LOOKERS）以廈門為軸心，以公益為宗旨，以自然和人文為契入點，首倡“鹭客.LOOKER”，也就是“鄉土守望者”的新生活方式和新生存理念，打造衆生兼愛的塵世故鄉。

　　理念與宗旨：守望共同的塵世故鄉

　　早在八年前，我在創意“鹭客LOOK”時就曾為“LOOK”的釋意思忖良久，一直在“看、發現、守望”三者之間遊離，感覺“看”的釋意大家都懂，但意境不夠高。最後，在宗旨上，确定采用“守望”，提出：“守望共同的塵世故鄉”，在行動上，主要使用“發現”，如“發現鄉土之美”。

　　從鹭客LOOK（行動）、鹭客LOOKER（個體）到鹭客社LOOKERS（文化社群），在思維概念上具有系統性。

　　鹭是廈門的簡稱，也是廈門的顯著生靈，在創意廈門的城市LOGO與卡通形象時，無法離開“鹭”。八年前我所創意的“鹭客LOOK”概念，别人也同樣可以想得到，隻是像我這樣理念與行動相結合的系統性策劃可能并不容易。這八年裡，《鹭客社》的“鹭客LOOK”概念已經深入人心。《鹭客社》的原創圖文達到1800多篇，自創号以來，幾個平台合計總閱讀量達到八、九百萬。

　　也就是說，本人在《鹭客社》費盡心力打造的“鹭客LOOK”概念已是八年之久的廈門文化圈老牌概念。

　　2022年3月，廈門開始準備打造本埠的白鹭城市形象标識，對城市形象LOGO和卡通形象主标識進行廣泛征集。據悉，活動共收到征集作品2076件，其中LOGO作品1647件、卡通形象作品344件。2022年11月初，相關組委會從中選取了三款城市LOGO和三個卡通候選方案，最終大獎準備從中選出，最高獎勵20萬。近日，組委會公布了最終入選作品。

　　讓我震驚的是，清華大學美術學院陳雷副教授設計的廈門卡通形象設計作品叫“鹭可LOOK”。據報道，陳教授對此的解釋是：“鹭可，英文名為LOOK，無論普通話、閩南話還是英語發音都非常接近，親切自然展現它熱情好客、主動邀請大家“LOOK”（看）廈門的性格。”

　　這個“鹭可LOOK”與”鹭客LOOK“驚人的相似！從副教授的設計介紹看，他的設計概念停留在“LOOK”的最基本釋意，也就是”看“。介紹中還提及好客的“客”字，可見其“可”字，背後也有“客”的内涵。

　　所謂創意，往往要具有獨特性，往往要建立在系統的策劃思維之上。副教授的“鹭可LOOK”創意，一是沒有獨特性，類似的創意早在八年前就出現，且已傳播了八年之久。二是較為零亂，缺少思想深度，與卡通形象的設計沒有明顯的關聯。前天，我就提出了：”如果這樣的創意能代表廈門笑納的最高水平，那《鹭客社》的創意其實早就是廈門創意界的天花闆。“

　　進一步的調查，證實了我的感覺。陳雷先生的卡通形象設計，早先果然與“鹭可LOOK”并無關系。在2022年11月公布的卡通形象候選作品介紹中，陳雷先生的作品被列為一号設計，其設計說明為：1.名字為「小白」，白鹭昵稱，簡單、可愛、有靈性；2.設計靈感來源于禅派水墨畫，有一定的抽象氣質，和傳統藝術的自然場景非常契合；3.造型簡單，應用性強，可适用于二維扁平化的現代印刷風格，也很适合做成巨型氣球等景觀。

　　原來，陳教授提交的卡通形象作品的命名實為”小白“，意為白鹭昵稱，風格是簡單、可愛、有靈性，其設計靈感來源于禅派水墨畫。這和兩個月後公布的“鹭可LOOK”壓根不是一同事。讀者可以認真看看，這簡單、可愛、有靈性的”小白“哪裡可以看出”LOOK"與“熱情好客”？

　　從2022年11月初到現在的兩個月裡到底發生了什麼？使陳教授把完全同樣一個卡通設計作品，從原初的設計理念，改為另一種與之沒有任何關系的設計理念，把對作品的解釋進行巅覆性的更改，卻對作品沒有進行起碼的修改。

　　陳教授設計理念的提出，存在三個嚴重的問題，一是雷同他者，存在法律風險，二是設計作品沒有成功表達設計理念。這種不成熟的設計作品能夠公然通過，顯示了在審核環節與審核程序上出現巨大的漏洞。因為作品作為候選作品之一在公示時，并沒有提及“鹭可LOOK”。

　　代表中國最高學府設計專業水平的陳雷教授，他的所謂原創設計對《鹭客社》造成了深遠的不利影響。廈門的卡通形象作品一經确認就會動用公費進行鋪天蓋地的宣傳。未來，其“鹭可LOOK”與《鹭客社》的“鹭客LOOK"概念，必然會産生撞車現象，到時，定然會産生創意權上的糾紛。

　　我很尊重陳教授卡通形象設計的技術水平，這是硬功夫，但從創意上講，不客氣地說，不值一毛。“小白”，缺少創意，“鹭可LOOK”神似他人的創意，陳教授的所謂原創理念，說明了傑出的創意，不一定會産生在清華大學這樣的高等學府。這就像傑出的作家，中文系很難培養一樣。

　　齊白石說過一句話，“學我者生，似我者死”。

　　一個對他人創意不加以尊重的城市永遠無法成為創意城市。

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　　LOOKERS鹭客社 守望共同的塵世故鄉

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