本報訊 提到遊戲，當下最火的當然是，吃雞、王者榮耀……而在二十年前，沒有智能手機，沒有iPad，中國所有經典遊戲：超級瑪麗、魂鬥羅、坦克大戰等都隻在小霸王學習機上，幾個小夥伴圍着一台小霸王搶着玩上幾分鐘，這大概是80、90後們最快樂的童年記憶。

　　現如今，又傳來小霸王的消息。據知情人士透露，小霸王遊戲機項目團隊已于5月10日解散，直接負責該項目的小霸王上海分公司也已經遣散。盡管小霸王随後回應隻是上海辦公室關閉了，項目還在，幾個月後會有新消息。但是我們不得不感慨：承載一代人童年記憶的國産遊戲機傳奇，真的可能要落幕了！

　　傳奇的興起從山寨開始

　　小霸王的故事要從任天堂說起。1983年，任天堂推出了家用遊戲機紅白機Family Computer（簡稱FC），這款紅極一時的遊戲機改變當時小半個地球孩子的娛樂生活，到生命結束時，一共銷售了6700萬台，也奠定任天堂在遊戲機史上的地位。

　　不過那時紅白機并未正式引進國内，1500元人民币的售價成為了進入大陸的最大阻礙，試想那個時候中國消費者大部分還沒有電視呢，誰能消費得起家用遊戲機這種高檔貨。不過，因為新娛樂的誕生，總有人會嘗試，于是國内一些電子企業看到了任天堂的成功，進行了大量的仿制和“山寨”。

　　1987年，廣東中山市一家連年虧損的電子廠，敏銳的察覺到了其中的商機，量産了基于任天堂FC系統的遊戲主機，價格僅僅為原版的四分之一，為了讓自己的産品大賣，用了兩個拳頭作為商标，代表質量和服務，于是日後紅極一時的小霸王品牌就誕生了。

　　衆所周知，在中國這個從古至今就崇尚讀書的國度，遊戲向來被家長鄙夷，怎樣才能開拓市場呢？于是小霸王最初業務主要是“兒童學習電腦”。你還記得小霸王的全稱嗎，那就是小霸王學習機，避開遊戲的關鍵字，以學習機來博眼球，也算是廠商打擦邊球的一次嘗試。

　　既然稱之為學習機也是有原因的，小霸王學習機會随機附贈一個“學習卡”，在這個卡帶中包含了鍵盤練習、五筆學習、中英文編輯、BASIC編碼等功能。

　　不過雖然名為學習電腦，但是最令人深刻的還是其中的遊戲。麒麟遊戲研發中心總經理兼首席技術官朱家亮表示，那個年代國人知識産權意識相對淡薄，“小霸王遊戲機破解了任天堂的FC，它的遊戲資源甚至比FC更多。可以說國内玩家能夠接觸到像超級馬裡奧、魂鬥羅這樣的經典電視遊戲，都是從小霸王遊戲機開始的”。

　　經典廣告讓小霸王家喻戶曉

　　以山寨起家的小霸王開始并沒有給前身日華電子廠帶來什麼效益，最初的幾年小霸王過得并不好，經曆了連年的虧損。直到一個人的到來，才讓小霸王火遍大江南北，這個人就是段永平。

　　1990年代，段永平還是日華電子廠廠長的時候，将目标市場定位在遊戲上，1991年小霸王的廣告直接打到了央視黃金時段，與此同時小霸王也成為了遊戲機市場占有率第一的品牌。

　　實際上上，我們所熟知的學習機是在1993年正式推出的第一代産品，1994年推出了第二代，邀請當時已經是國際巨星的成龍代言，廣告已經播出，一時風靡大江南北。“望子成龍小霸王”，小霸王成為了一代人心中的經典之作。

　　小霸王也在1994年迎來了最輝煌的發展時期，當時這款學習機市場占有率一度逼近80%，在1994到1995年，小霸王産值翻了四倍，據說，當年大年三十工人加班趕産品，還是供不應求，公司門口等待拉貨的車排到了一公裡外。到1999年小霸王的累計銷量達到2000萬。

　　以山寨起家的小霸王無疑創造了一個銷量神話，這段傳奇的産生可謂時勢造就。

　　在那樣一個“蠻荒”的年代，我們并沒有太多的知識産權概念，雖然得說我們童年夢寐以求的東西，嚴格地說是一個山寨機，但當時小霸王也通過了3C認證，可以在公開渠道進行售賣。

　　而在日本，FC的生命周期到1994年就基本結束，此時的任天堂開始主推性能和遊戲性更好的SFC，全身心地放在了新産品的設計開發中，已經沒有精力去為一個更新換代的産品去打國際官司，一來浪費時間，二來浪費金錢。

　　不過，在國内，90年代，這股遊戲風正開始席卷了中國，小霸王這家廠商迅速崛起可以說是正好趕上了好時代，以至于開機音樂“啊噢~小霸王，其樂無窮”一直回想在一代人的腦海裡。

　　小霸王的成功是天時、地利，當然也離不開一個人，這就是上文提及的段永平。這位16歲考上浙大的學霸，30歲創立小霸王，将一個虧損200萬的小廠幾年時間做到年産值10億。

　　在此期間，段永平給小霸王帶來了一套前所未有的營銷模式，1991年霸王電子工業公司成立後，同年6月段永平一口氣投入40萬在中央電視台播出第一則廣告，即“擁有一台小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”，從此，小霸王憑借在央視黃金時段的廣告宣傳和重量級明星代言，一舉高歌猛進，成為國内遊戲機的絕對領跑者。

　　後來，段永平向集團公司提出對小霸王進行股份制改造，由于和所屬的怡華集團高層意見不合，1995年8月28日，段永平正式離開了小霸王，據說他還與怡華集團簽訂了一份君子協議：一年内不與小霸王在同行業競争。

　　從小霸王出來之後，1995年9月18日，34歲的成立了步步高。從早期的無繩電話，VCD，再到音樂手機、學習機，段永平打造了一系列老少通吃的産品，先後在複讀機、電話機、VCD、學習機領域奪得中國市場的第一。那句“媽媽再也不用擔心我的學習了！”的魔性廣告語同樣讓一代人揮之不去。

　　步步高成功後，段永平并沒有虧待一幫從小霸王帶走的兄弟，段永平開始實踐小霸王時期未能開展的股份制改革。

　　步步高在2001年，就開始剝離事業部，段永平拿出3000萬成立了OPPO，旗下通訊事業部也獨立發展，也就是今天的vivo。

　　功成身退的段永平現在已經定居在了美國。在離開的時候，他把這兩個曾經一手打拼下來的OPPO和vivo，一個交給了陳明永，一個交給了沈炜。兩位一起跟随段永平離開小霸王的成員。如今的藍綠兄弟已經成為中國手機市場的中堅力量。

　　從打造了火遍大江南北的“小霸王學習機”，到創立了家喻戶曉的“步步高”，再到嫡系門徒掌舵OPPO、vivo占據中國手機的半壁江山，段永平才是人生真正的赢家。

　　實際上，段永平還有一位門徒不得不提。這就是如今大紅大紫的拼多多創始人黃峥。黃峥在此前的采訪中無意提到“對自己商業教育影響最大的，是段永平”。受網易掌門人丁磊的引薦，黃峥有幸結識了當時早已功成名就的段永平，之後，兩人在美國做了鄰居。此後，段永平有意培養他，2006年，黃峥26歲的時候，段永平用62.01萬美元拍下與巴菲特共餐的機會，并帶上了黃峥。2007年，黃峥回國後的第一份創業也是段永平的幫助。

　　情懷終敗給現實

　　段永平的出走讓小霸王元氣大傷，當時，段永平幾乎帶走了小霸王所有的中層幹部，到1997年，小霸王的24位經銷商又集體投奔步步高。

　　不過，小霸王靠着前期的積累，一直把這個大賣的勢頭持續到了21世紀，2000年起，進入新世紀後的小霸王，開始顯露出頹勢。

　　2000年6月，文化部等7部門發布《關于開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，禁止了國内所有電子遊戲産品的銷售，給了小霸王重重一擊。

　　更為緻命的是，随着網吧的興起，一大批局域網聯網遊戲紅遍大江南北，“紅警”和“帝國時代”幾乎無人不知無人不曉，電腦的興起，讓落後于時代的FC在性能卓越的電腦面前顯得競争力不足，一步步走向了沒落。

　　走下神壇的小霸，在2004年被拆分成了多家子公司，拆分後的小霸王涉及越來越多的行業，電飯煲、電磁爐、手機、平闆等什麼都有，不過基本上靠類似品牌加盟的形式為主，生意照樣在做，但輝煌不再，小霸王手機也沒能真正獲得市場的關注。

　　2014年，15年遊戲機禁令正式終止，重新刺激了國産遊戲機軟硬件的再次開發，小霸王宣布回歸遊戲市場。2016年6月，中山市政府放出消息，小霸王遊戲機将和AMD合作，正式進軍高端遊戲機市場。2018年Chinajoy期間，小霸王正式推出了回歸後的作品Z 遊戲電腦，可惜的是，這款本應于2018年8月就上市的遊戲硬件設備，自發布至今，這台全新的小霸王遊戲機，并沒有上市。經核實，小霸王Z加遊戲機官方網站www.playzplus.com已經無法正常訪問。

　　最新又有消息傳來，有國内媒體爆料，負責研制小霸王Z加遊戲機的上海團隊已于5月10日解散，原因是投資方對項目進展悲觀。

　　網友感歎“我們的童年遊戲回憶可能就此消失！”，小霸王遊戲機或許已經迎來了真正的終結。

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