發布會現場，小豬新一代品牌代言人鄧倫與小豬高管一同亮相。新京報記者 郭延冰 攝

　　新京報訊（記者 王真真）5月17日，小豬宣布簽約影視演員鄧倫為新一代品牌代言人，并啟用全新品牌Logo。與此同時，小豬還啟動了從純平台向“平台＋”綜合體轉型的戰略，逐步構建适合中國市場的特色住宿生态。

　　小豬新一代品牌代言人鄧倫在活動現場。新京報記者 郭延冰 攝

　　事實上，小豬早前先後推出的保潔、攝影等住宿配套服務，早已為其打造了“平台＋”的雛形。小豬聯合創始人兼CEO陳馳在演講中透露，小豬的保潔業務已經具備相當可觀的盈利能力，其覆蓋範圍甚至已溢出小豬平台本身。

　　據統計，2019年，有超過6000位小豬管家通過小豬平台，為數以萬計的小豬及其他平台的房東提供保潔服務。在剛剛過去的4月，小豬管家的月訂單峰值突破25萬單，創下了小豬管家上線以來的峰值，已具備獨立運營的能力。此外，有超過萬位小豬房東，通過小豬的在線商城購買過包括消防安全套裝、智能設備、餐廚洗護等在内的住宿配套設施。

　　小豬聯合創始人兼CEO陳馳。新京報記者 郭延冰 攝

　　接下來，小豬将圍繞主幹的平台業務做更多“加法”，從純線上走向線下，與産業鍊加強資本互動。“在互聯網浪潮發展的趨勢下，純平台模式将逐漸被生态整合。未來幾年裡，小豬将經曆全面蛻變，通過‘平台＋’戰略構建一個完整的特色住宿生态。”陳馳說道。

　　從共享住宿到特色住宿

　　當前，由共享住宿引領的個性化居住方式已經走入大衆，并成為消費者的核心訴求。根據國家信息中心的數據，2018年有近8000萬中國消費者使用共享住宿。易觀智庫發布的《中國在線旅遊市場年度綜合分析2019年》報告也指出，民宿已經成為在線住宿市場業态重要的組成部分。2018年中國在線民宿市場的交易規模達116.7億元，同比增長74.4%，在線住宿市場的交易規模比例也從2014年的2.7%增長到6.4%。

　　成立于2012年的小豬即将在今年8月迎來自己的七歲生日，截至2019年5月，小豬全平台共有超過80萬間房源，分布在全球超過700座城市及目的地。在這些年裡，共享住宿的供給體量和供給質量都發生了較大的變化。陳馳指出，“随着‘共享住宿’的概念及模式不斷被國人所熟悉，更豐富的需求不斷被挖掘，平台也面臨着要逐漸走出‘舒适圈’的挑戰。”

　　為應對這些變化與挑戰，小豬給出了定位品質化的特色住宿提供者的回應。小豬方面表示，特色住宿是比共享住宿邊界更廣的概念，包括鄉村民宿、景區客棧、度假别墅等品類。品質化強調的則是用戶的全流程體驗。

　　推“閉環”模型，強品牌戰略

　　小豬聯合創始人兼COO王連濤指出，在過去的發展當中，小豬已搭建出了多元場景閉環與體驗閉環的“雙閉環”模型。未來小豬将進入産業更深處，打通上下遊服務，通過與各環節服務提供方的資本互動，進一步豐滿兩個閉環模型。小豬下一步将在上海、重慶、成都、西安試點建立服務站，為用戶提供行李寄運、接送機等地面服務。

　　在5月17日舉行的發布會上，小豬CMO宋旭昌透露，在對業務加大投入的基礎之上，未來還将進一步加大品牌端的投入。2019年是小豬成立七周年，也是小豬的品牌年，公司将啟動強勁的品牌戰略，鞏固小豬在品牌端的優勢地位，講好中國特色住宿故事。

　　新京報記者 王真真 攝影 新京報記者 郭延冰 編輯 李铮 校對 何燕

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