如果你也熱愛“種草”，前方高能預警！讓你心心念念、“浏覽”忘返的網絡平台，可能早已成為一塊塊“韭菜地”。近日，據《半月談》報道，有部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的僞“素人筆記”，正讓“種草平台”成為“韭菜平台”。

先來科普幾個概念，所謂素人博主，是指粉絲數少，轉評贊都寥寥無幾的普通用戶。與明星、大V相比，他們看似影響力有限，激不起多少聲浪。然而，由于一些用戶更願意相信素人化的推薦，而且“素人筆記”能夠營造出“有大量普通人在使用”的虛假氛圍，“素人”俨然成為品牌方的新寵。本該記錄消費真實感受的“素人筆記”，成了誤導消費者的新利器。

此前，《新京報》就曝光了醫美“種草帖”的代寫代發灰産。在某醫美機構投放的廣告中，素人博主先以第一人稱吐露心聲，用“一處毀所有”“痛苦自卑”“羨慕漂亮姐妹”等說辭引發共鳴。緊接着就是發美圖曬靓照，重點突出整容後“人變精緻了”的療效。作為關鍵信息的整容機構名稱，則被悄悄埋伏在文案當中，盡力弱化廣告的色彩。

問題是，真實情況不僅是“帖美人不美”，更是謊言套路一大堆。不少素人博主眼中隻有“推廣費”，忙着“恰爛飯”，根本不管産品質量。據知情人士表示，一些素人博主接廣告時缺乏甄别産品功效的專業能力。由于觀察産品使用效果的周期較長，不少人為了多接廣告，根本來不及“先自用，後推廣”。

前幾年，明星代言屢屢“翻車”，一個很重要的原因正是不少明星是“象征性使用”，抿一口保健品、嘗一口減肥水，就把産品吹得天花亂墜。如果明星代言的東西，他們自己從來不用，消費者憑什麼信？與之相比，“素人筆記”之所以受追捧，正是基于公衆對“過來人經驗”的信任。

以“種草”刺激消費，本沒有問題。網絡溝通無門檻，四海之内皆兄弟，人們在“錯位時空”享受同一處美景、品嘗同一道美食本應是妙事一樁。

這幾年，上網尋找消費指引俨然成為現代生活必修課。小到出行、購物、就餐，大到旅遊、裝修、醫美，借助他人經驗“避雷”“躲坑”都是首選。以我個人為例，每每遇到類似“我吃過的這些辦公室零食不發胖”“小衆但好用到爆的居家好物”等“素人筆記”，我都會先收藏一波，仿佛一鍵就能收獲前人的經驗值。

在中國社會科學院教授黃楚新眼中，精準觸達的“種草筆記”以其超高口碑、超高流量的内容轟炸，極易激發用戶購買欲望、引導用戶購買，本身就是利用消費者的趨同心理，将一部分用戶的個人體驗變現。

隻不過，君子愛财，取之有道。“種草”變現也該有規矩，不能任由“種草平台”變“韭菜地”。如果“割割不息”的局面不改變，消費者也會變成誰都不敢相信的驚弓之鳥。如此，傷害的将不僅是平台公信力，更是大衆消費的經濟活力。

“種草平台”并非法外之地，品牌方向素人博主投放的“測評 銷售”推廣帖，也應受廣告法、反不正當競争法等一系列法律法規約束。如果消費者因虛假“種草帖”權益受損，自然也可以拿起法律武器，維護自身合法權益。

身為資深“拔草小能手”，我希望大家能少點“割韭菜”的算計，多些分享的真誠，讓“種草”這件事回歸本真，回到普通人幫助普通人的初心。

來源：中國青年報客戶端

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