本周，短視頻行業尤為熱鬧。

　　各大平台動作活躍：抖音開啟語音直播，推出“宅家雲逛街”計劃；快手發起#2020春款上新#活動，官方回應整治挂榜傳聞。外部平台也很活躍，愛奇藝号“奇鏡獎”名單出爐，小紅書啟動遊戲創作者引入計劃......

　　榜單數據方面，快手兩大主播辛巴本周繼續霸榜快手漲粉榜冠軍 ，漲粉163萬；抖音“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”本周漲粉505萬，排名榜單第一。

　　播放量方面，快手最高播放量為9891萬，微視最高播放量達1.3億。

　　榜單數據

　　一

　　快手漲粉榜

　　本周，快手榜單有5個賬号粉絲增長超過百萬，前4名均為男主播。

　　辛巴本周漲粉163萬，再次蟬聯漲粉榜第一。

　　3月8日晚，辛巴開啟2020“辛年辛選”，首次回歸帶貨，直播2個小時營業額突破1.8億，全場直播銷售金額達4.1億。

　　排名第二的是情感主播“四川可樂 情感夜聽”，本周漲了134.5萬粉絲。榜單第三是“牧童 和平精英（童家）”，本周漲粉134.3萬，與榜二差距較小。

　　此外，本期上榜的20位達人漲粉均超過50萬。

　　二

　　抖音漲粉榜

　　本周抖音漲粉榜20位達人漲粉均超過百萬，其中5位達人粉絲增長超200萬，較上周數據持平。

　　漲粉第一是搞笑内容賬号“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，漲粉505.15萬。

　　3月2日，達人發布了爸爸鄭建鵬和女兒靈靈的同框視頻。

　　梳上一樣的背頭，同穿一件西裝，再搭配上相似的蝴蝶結領帶，網友在評論區忍不住大喊“太像了！”“連發際線都是一樣的弧度。”該視頻共獲得點贊數314.2萬。

　　緊接着，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”在3日又發布視頻《婚後女人的心聲》以及一家三口的同框西裝視頻，分别獲得點贊266.6萬和277.1萬。

　　數據顯示， 在上一周中，賬号“ 大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”點贊數破百萬的視頻共7個，狂攬505.15萬粉絲。

　　排名第二的是顔值類達人“刀小刀sama”，憑借甩頭加側顔視頻快速出圈，并得到衆多達人模仿學習，刀小刀在本周漲粉424.99萬。

　　漲粉第三是“朱一旦的枯燥生活”，抖音知名劇情達人，本周漲粉219.01萬，粉絲總量635.78萬。

　　三

　　快手播放量榜

　　本周，快手榜單播放量全部破千萬，5個視頻播放量超過5千萬，最高播放量9891萬， 最低2222萬。

　　排名第一的賬号是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，本周發布了14個視頻。該賬号内容多為日常搞笑類内容。在本周的視頻中，達人憑借多個“一家三口同框”視頻，登上快手播放量榜單的第一。

　　榜單第二是達人“牧童 和平精英（童家）”，本周發布了17個視頻，播放量9531萬。

　　情感類主播“四川可樂 情感夜聽”本周共發布視頻7個，播放量達8936萬，漲粉134.3萬。

　　四

　　微視播放量榜

　　本周微視播放量前三均為官媒号，分别為人民網、央視新聞、我們視頻。其中，人民網和央視新聞發布的單周視頻總播放量均突破了1億 。

　　知名遊戲主播“張大仙”本周總播放量達7375萬次，排名第四。頭部達人Ann安妮也上榜了，單周視頻總播放量3782萬，排名榜單第五，該達人發布的視頻主要以日常生活為主。

　　此外， “AG超玩會夢淚”“萌萌就是小萌萌啊”等榜單常客均上榜。

　　一周焦點回顧

　　1.快手發起#2020春款上新#活動

　　3月3日，“快手賣貨助手”發起#2020春款上新#活動，在3月3日到6日的預熱期期間，用戶發布電商短視頻帶上話題，就有機會獲得官方粉條助推。

　　3月7日到3月8日為正式期，主播直播帶貨春款服飾，以及帶上話題的電商短視頻都可以參與，還有機會獲得流量曝光。

　　2.愛奇藝号“奇鏡獎”獲獎名單公布

　　3月4日，愛奇藝号“奇鏡獎”各項評選正式結束，共有32位短視頻創作者獲獎。

　　據了解，本屆奇鏡獎設置三大賽道和年度影響力四個大類共計24個獎項。三大賽道分别是美好賽道、價值賽道、先鋒賽道，評選各個創作垂類的優質作品；年度影響力獎項則評選短視頻領域年度影響力創作者和年度新銳創作者。

　　3.抖音新增語音直播功能

　　3月5日消息，近期，抖音新增語音直播功能，符合條件的用戶可以使用帶貨功能。目前語音直播僅在安卓客戶端上線，iOS用戶無法開通也無法觀看。

　　4.魯班平台開通直播帶貨功能

　　3月5日消息，巨量引擎旗下電商廣告管理平台魯班已于日前開通了直播廣告帶貨功能，并開始内測，魯班落地頁可以直接投放到抖音直播間。

　　據悉，目前已有部分商家在測試魯班小店直播廣告。商家開通魯班直播的方式是：進入巨量引擎廣告投放台，點擊“注冊”，填寫基本信後獲取賬号密碼，選擇魯班廣告賬戶，然後補全資質：認證中心-資質提交-推廣内容注明“魯班直播推廣”。

　　5.小紅書啟動遊戲創作者引入計劃

　　3月5日消息，小紅書于近日推出遊戲創作者引入計劃。隻要是遊戲主播及相關從業者、遊戲忠實愛好者或願意分享遊戲日常的普通人，都可加入。小紅書官方将提供内容指導、千萬級流量加持，熱搜、Push等資源位。

　　6.抖音推出“宅家雲逛街”計劃

　　3月5日，抖音推出“宅家雲逛街”計劃，通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、官方培訓等專項政策，助力門戶商店線上不打烊，加速實現線上直播布局。

　　據了解，抖音提供10億直播流量扶持，幫助商家快速完成線下到線上的過渡，同時，在1月1号到2月29号期間未使用直播購物車功能的線下商家，可獲得2周新手期流量加持。

　　此外，抖音開放小店入駐綠色通道，大幅降低入駐門檻，0粉絲賬号也可開通小店平台，享受一站式流量轉化的紅利。

　　7.快手官方回應禁止挂榜電商傳聞

　　3月6日，有消息稱“快手将禁止挂榜電商”，不少行業社群都在讨論，還有一張疑似快手官方的公告流出。對此，快手電商在下午發布公告稱，從3月9日起，快手将對影響範圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進行規範。

　　8.西瓜視頻、今日頭條、抖音推出線上“喜劇場”

　　3月7日消息，西瓜視頻、今日頭條、抖音将共同聯合德雲社、開心麻花、笑果脫口秀、嘻哈包袱鋪四家國内喜劇廠牌推出線上“喜劇場”。郭德綱、沈騰、李誕、高曉攀将分别攜各自團隊帶來新作品的線上首演。

　　據了解，本次線上“喜劇場”也将采用“直播 點播”的呈現形式。

　　本周觀察：教育類短視頻風潮來了？

　　3月9日，教育MCN品牌“101名師工廠”宣布獲得藍象資本天使輪投資。

　　“101名師工”廠成立于2019年底，是一家孵化泛教育領域網紅名師的MCN品牌。其主要業務包括有旗下KOL提供全站式内容制作及經紀服務、同時嚴選上遊教育産品供應商，幫助旗下KOL提高商業變現能力及品牌價值等。

　　成立 4 個月以來，101名師工廠旗下已簽約名師超過百名，擁有“旭哥講英語”、“大白外教英語”、“完美英語一姐”、“單詞教父劉毅”等多個IP賬号。

　　據創始人覃流星表示，本輪融資将用于持續擴大簽約名師規模及團隊規模。

　　疫情影響下，被迫停工停學的假期促成了在線流量的集中性爆發，也對直播、短視頻平台提出新要求，催生了雲旅遊、雲蹦迪、雲看房、雲監工等線上内容的快速生産。

　　黑闆變成了屏幕，課堂問答更是以一句“喜歡我的視頻就點個贊”拉近彼此之間的距離，評論區成為了“師生”交流的新場所......

　　一時之間，在線教育成為了疫情期間的剛需，帶動了衆多教育類内容和MCN機構的發展。

　　在當前的形勢下，一方面，MCN機構的入局和平台的探索帶有一定的社會責任擔當，積極響應社會需求。

　　另一方面，教學類短視頻對場地要求較小，玻璃窗戶、門闆等等都可以成為沒有條件下的“新式黑闆”，隻要有老師，随時能開講。

　　在這樣的情況下，教育類短視頻也能為疫情期曝光度下降的機構和平台，吸引到一部分流量和用戶，實現對内容短缺期的彌補，擴大内容矩陣，提高競争力。

　　除此之外，教育類短視頻在發展付費内容方面具備先天優勢，有助于開拓新的變現渠道。

　　例如B站知識教育類知名賬号之一的“張召忠”，目前賬号粉絲數達368.5萬，日常視頻播放量均達到10萬以上。

　　其在B站就開設有付費類課程張召忠“局座的國際戰略課”。目前，該課程在B站上售價75B币（折合人民币75元），目前已全部更新完畢，總播放量達388萬次。

　　事實上，早從2019年開始，衆多平台就已經開始布局教育賽道，出台多項扶持政策，鼓勵教育類MCN和達人的入場。

　　據1月12日騰訊課堂與艾瑞咨詢發布的一份報告顯示，2019年職業教育市場規模超2688.5億元。其中，在線職業教育市場393.3億元，且未來在線職業教育将保持20%左右的增速持續增長。

　　可以看到，在線教育領域仍有極大的成長空間和發展潛力。

　　如今，随着各大平台對知識内容賽道的重視程度加深，教育類MCN“101名師工廠”獲得融資無疑給整個行業注入一劑強心劑，也必将驅動更多内容創作者加入短視頻教育的“戰場”。

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