壯美三峽，清江如畫；高峽出平湖，深處有人家；屈子問天，昭君浣紗，關公橫刀立馬；漂流、哭嫁、峽江号子情動天下……衆多的自然山水、曆史文化，賦予了宜昌旅遊更多的内涵。

　　近幾年，宜昌通過舉辦體育賽事、文化活動，拓展旅遊業外延，豐富旅遊業文化内涵，增加旅遊業新動能，帶動全域旅遊快速發展，推進城市轉型發展。

　　文化為魂豐富旅遊内涵

　　2013年初，宜昌市委、市政府将文化旅遊納入千億産業“倍增計劃”。充分開發利用特色文化資源、進一步提升宜昌的旅遊文化内涵，則成為打造宜昌千億文化旅遊産業的重中之重。

　　“文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。越是地方的、曆史的、文化的，就越容易吸引遊客的目光。”5月20日，2016宜昌·三峽首屆大學生創意文化旅遊嘉年華暨大學生遊宜昌活動在三峽遊客中心盛大開啟，也由此拉開了為期半年的大學生文化旅遊嘉年華活動。2000餘名中部地區各高校學子會聚宜昌。奇幻的魔術、熱情的搏擊操、拉風的電子樂隊與宜昌美麗的山水相融，大學生們在峽江山水間嗨翻旅遊狂歡夜。

　　“愛上宜昌·戀戀三峽”微情書大賽、“愛上宜昌·唱響三峽”旅遊歌曲創作活動、“愛上宜昌·舞動三峽”全國社區廣場舞大賽、“愛上宜昌·宜昌情書”全球發布會、“愛上宜昌杯”親子旅遊比賽……這一系列活動以文化為依托，為宜昌旅遊縫制出漂亮的“嫁衣”，讓越來越多的遊客愛上宜昌。

　　近年來，宜昌魅力越發凸顯，我市運用文化搭台、旅遊唱戲的模式，充分發揮二者的聚合效應，打造千億文化旅遊産業。“十二五”期間，全市通過實施旅遊項目建設年、千億文化旅遊産業“三年行動計劃”等活動，發揮市場機制，創新投融資方式，大力推進旅遊項目招商引資和投資建設，全市旅遊項目投資總量保持高位增長，旅遊在建項目（旅遊景區、服務設施類）265個，完成投資總額約340億元，年均投資約68億元，比“十一五”期間增長2.3倍。

　　賽事融合豐富旅遊産品

　　體育賽事作為展示城市形象的精美櫥窗，和宜昌渾然天成的自然風光與風土人情交相輝映，相得益彰。近幾年，我市牢牢抓住“山水”元素，以“舟（龍舟）、車（汽車、自行車）、路（路跑、越野）、舞（健身舞）、漂（漂流）”為主題，着力發展特色體育，打造地方品牌，取得明顯成效。

　　素有“中國漂流之都”美譽的宜昌，已先後成功舉辦了四屆自然水域國際漂流大賽，每年都吸引了來自國内外的衆多漂流愛好者，近年來，朝天吼漂流景區以漂流為引爆點，先後向越野賽車、溯溪探險、戶外拓展等項目延伸。

　　美景與賽事融合，充分展現了“運動＋旅遊”模式的魅力。去年11月27日，“2015中國三峽（宜昌）超級越野賽”在宜昌三峽人家風景區開跑，來自全國21個省市區35座城市的300餘名越野跑運動員和愛好者前來參賽，他們通過越野跑的形式體驗這一“運動 旅遊”的體育盛會。今年4月3日，國内首屆田野馬拉松在遠安縣鳴鳳鎮世紀廣場鳴槍開跑，來自中國、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞等5個國家的5000名運動員一路途經鳴鳳城區、224省道、董家花海、鳴鳳山風景區、金家灣風景區，與一個個精美城鎮、詩畫村莊和獨特景點比肩而行……

　　除此之外，宜昌戶外運動遊也發展得如火如荼。宜昌戶外運動資源豐富多彩，目前，宜昌戶外資源主要集中在夷陵區、興山、長陽、五峰等縣市區，包括100多條徒步線路、10多個大型探險溶洞、10多條野外穿越峽谷、20多條溪降線路等。南津關大峽谷、大老嶺國家森林公園、長陽高家堰的大溪大峽谷都是戶外徒步、野營、溯溪、越野的好去處……正是基于這些豐富的資源，宜昌将全力打造“戶外福地·自駕天堂”。

　　環百裡洲自行車邀請賽、百裡荒戶外登山、汽車場地越野、冬泳橫渡長江、廣場健身操舞、三峽超級越野跑……一系列精彩的體育賽事接連舉辦，為這座城市增添了動感激情的獨特氣質，為推動我市體育旅遊發揮了積極作用，助推文化、體育、旅遊産業的深度融合發展。

　　多領域拓展融合培育新業态

　　2月29日召開的全市旅遊工作會上提出，今年宜昌市将大力發展全域旅遊，同時圍繞休閑度假打造中國國際水利工程特色旅遊目的地、中國休閑度假特色地、鄂西鄉村旅遊首選地三大旅遊目的地。“十二五”期間，宜昌在拓展旅遊業自身發展空間的同時，以創造性思維深度挖掘旅遊業與農業、工業、林業、文化、體育、商貿等相關産業的價值融合點，優化提升産業價值，實現資源旅遊化，形成了鄉村旅遊、工業旅遊、戶外運動、自駕露營、生态避暑、康體養生、購物休閑等衆多新興旅遊業态，豐富了旅遊經濟增長點，滿足了遊客不同層次的消費需求。其中鄉村旅遊、戶外運動、自駕遊等發展最為迅速。

　　鄉村旅遊從初級的農家樂模式向觀光休閑度假深度體驗遊品質發展，已經形成了景區依托型、城郊休閑型、觀光農業型、特色餐飲型、新農村建設型、特色村寨型、山地避暑休閑型等類别豐富的産品體系。宜昌推出了詩畫三峽遊、土家風情遊等10餘條自駕遊精品線路，并成功舉辦了“愛上宜昌·自由自駕”全國品牌車宜昌自駕遊活動，推出了“戶外福地·自駕天堂”的旅遊目的地新形象。

　　如今，“愛上宜昌”城市品牌，日漸深入人心。2015年12月13日，《愛上宜昌》旅遊宣傳片在釣魚台國賓館播放，在2015年經濟全球化與中國城市創新發展論壇暨“環球總評榜·旅遊文化榜”發布典禮上，宜昌獲評“十佳最具人氣旅遊城市”、“十佳宜居宜業宜遊旅遊城市”稱号，是湖北唯一入圍總評榜并連獲兩個獎項的城市。

　　在發展全域旅遊的道路上，宜昌正不斷推出旅遊新産品，使全市的旅遊産品體系更加完善，以噴薄而出的城市活力邁步走在“全域旅遊”的大道上。

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