一個有趣的現象是，短視頻平台忙着電商化，電商平台又忙着短視頻内容化。

　　抖音和淘寶，慢慢活成了對方的樣子。

　　1 在做電商之後，抖音的變化可以用日新月異來形容，大家能夠明顯感受到的是，它正在逐步擺脫“刷刷刷”，沖向“買買買”。

　　近日有消息顯示，抖音電商又進行了一些調整，并向着貨架電商又進一步。

　　據相關消息源透露，抖音電商的行業運營将分為内容業務與貨架業務兩條線，未來抖音電商将主要做商城和品牌。

　　如今，抖音原來底部導航欄第二個菜單從原來的“朋友”變成了“商城”，瀑布流短視頻消失不見，取而代之的是一個類似淘寶的購物商場頁面。

　　抖音正在進行把“商城”變為一級入口的灰度測試，最開始隻對部分用戶測試，目前已經逐步擴大到全體用戶。

　　抖音商城會根據用戶近期觀看、搜索内容進行商品的推薦，帶有短視頻和直播的商品排名會靠前，商品的銷量、評價等指标也會影響排名。

　　從圖片來看，抖音的“商場”頁面的UI設計與傳統貨架式電商極其相似，商品頁的數量要遠超直播帶貨。随處可見的“低價秒殺”字眼，更是讓人懷疑似乎點進了淘寶。

　　2 持續動刀電商，抖音意欲何為？

　　傳統貨架電商，是“人找貨”的邏輯，用戶帶有明确購物需求進入淘寶，買完即走。比如，夏天到了需要買夏裝，我才會去搜“t恤”。

　　但随着消費習慣變遷，這一模式變得不太适用。于是，在淘寶等傳統電商平台紛紛加碼内容生态建設的時候，抖音提出興趣電商概念，核心是“主動幫助用戶發現他潛在的需求”，都是當下“貨找人”大勢所趨。

　　為了讓算法推動流量分配，推動電商夢的落地，抖音在過去一年下了許多功夫。

　　2021年4月，抖音電商第一屆生态大會，抖音電商總裁康澤宇首次提出了“興趣電商”的概念。

　　2021年12月16日，抖音獨立電商APP“抖音盒子”正式上線。在“逛街”欄目下，目前包括時尚潮服、美妝爆品、二手高奢等品類；在“推薦”欄目下，抖音盒子根據算法機制向用戶推薦短視頻或正在直播的博主。

　　如今，“抖音商城”已擁有首頁的一級入口，而原本則需要點擊“我—抖音商城”才能進入。并且據諸多用戶指出，“抖音商城”的推廣内容也在平台的推薦信息流中高頻次出現。顯然，抖音方面正在使出渾身解數讓用戶“多看抖音商城一眼”。

　　3 在抖音高層提出“興趣電商”概念一年之際，不得不正視的一個問題是，興趣電商的弊端越來越明顯——不确定性高、複購率低、覆蓋品類少。

　　當興趣缺失後，就會索然無味，“貨找人”模式的退貨量明顯大于“人找貨”，也成為了抖音電商的一大心病。

　　于是，在2022年，抖音商城在繼續完善平台能力的同時，會加大“人找貨”即搜索和商城的投入。抖音商城在首頁的出現，開啟了抖音電商“人找貨”與“貨找人”并存的模式。而這一改變給予商家的是來自抖音商城的自然流量、搜索流量的優化。

　　在不久前舉行的第二屆電商生态大會中，抖音電商總裁魏雯雯曾首次公布了“有購買意圖的搜索行為”、“抖音店鋪浏覽量”和“抖音商城GMV”等用戶需求方面的相關數據。其中顯示，抖音商城今年的GMV增長了6倍。

　　實際上，抖音電商過去一年來一直在嘗試這種模式，這也是他們一直都沒有培養出大牌主播，但GMV卻仍在不斷增長的主要原因。

　　在抖音體系内，社交和内容為電商讓路的迹象越發明顯，然而過多的商業廣告勢必會擠壓平台中其他内容數量、甚至可能會影響用戶體驗。

　　所以，抖音方面未來或許還将會有更多的權衡。

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