“喜茶告别30元”沖上熱搜。

來源：微博

2月24日，喜茶發布消息稱，近期上架的幾款飲品如輕糯糯、滿瓶芭樂葡、滿瓶葡萄桑等，價格都控制在20元出頭。目前喜茶标準茶飲菜單上沒有3字開頭的飲品了。喜茶今年内将不再推出29元及以上的飲品。

此外，2月23日，樂樂茶廣州領展店最後一天營業，暫時退出華南市場。

喜茶降價

2月24日下午，喜茶官微發布消息稱，經過多年在供應鍊上的不斷積累和深耕，喜茶終于有底氣可以實現在保證用料、産品品質和口感不打折扣的前提下，将産品價格下調。

喜茶稱，近一兩個月，喜茶菜單上多款飲品的價格都有下調，純綠妍茶後僅需9元，芝芝芒芒、芝芝莓莓、芝芝多肉青提由32元調整為29元……

來源：喜茶官微

據喜茶介紹，近期上架的幾款飲品如輕糯糯、滿瓶芭樂葡、滿瓶葡萄桑等，價格都控制在20元出頭。接下來喜茶還将陸續有價格“1”字開頭的飲品和大家見面。

喜茶表示，目前喜茶标準茶飲菜單上再也沒有3字開頭的飲品了。喜茶今年内将不再推出29元及以上的飲品。喜茶還承諾，今年絕不漲價。

喜茶近期陷入裁員風波。2月9日，據媒體報道，喜茶進行大規模裁員，涉及30%員工、有部門被全裁。對此，喜茶方面回應媒體稱，相關傳聞皆為不實信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調整為基于年終考核的正常人員調整和優化。同時，員工的年終獎也均已根據績效表現，于春節前正常發放至員工手中。

天眼查顯示，2021年7月，喜茶完成D輪5億美元融資，估值達600億元人民币。喜茶發布的數據顯示，截至2020年12月31日，喜茶在海内外61個城市開出695家門店。

樂樂茶退出廣州

最近，奶茶企業樂樂茶退出廣州市場。2月23日中午，樂樂茶官微發布消息稱，2月23日是樂樂茶廣州領展店的最後一天營業。但樂樂茶表示，希望今年底或明年初，帶着嶄新的樂樂茶和消費者見面。

樂樂茶回應媒體稱，目前品牌處在相對初級的發展階段，從效率和戰略布局的角度出發，近一年會聚焦在華東的一二線市場。樂樂茶堅定看好，并希望自身能力足夠，能夠早日服務其他地區的消費者。目前關閉的市場，公司均有未來重返的規劃。

官網資料顯示，樂樂茶于2016年成立于上海，有99家門店，其中54家門店在上海，在華南地區僅有廣州領展購物廣場店一家門店。

實際上，喜茶和樂樂茶之間還曾傳出收購消息。去年7月，有消息稱，喜茶欲收購樂樂茶。據媒體報道稱，喜茶創始人聶雲宸發布朋友圈否認稱，消息不實，此前經過中間人介紹的确有過一段時間接觸，但在深度了解内部情況、業務數據和狀況後已經徹底、完全、堅決放棄。樂樂茶相關負責人回應稱，經營良好，沒有被并購的意向。

但賣奶茶的生意不太好做。2月8日，奈雪的茶發布業績預告，預計2021年營收為42.8億元至43.2億元，同比增長40.01%至41.32%；經調整淨虧損1.35億元至1.65億元，上年同期經調整淨利潤為1664.3萬元。

奈雪的茶表示，2022年1月，公司茶飲店同店收入維持恢複态勢。

去年，國内奶茶市場增速放緩。中國連鎖經營協會發布的《2021新茶飲研究報告》顯示，2017年至2020年，我國新茶飲市場收入的規模從422億元增長至831億元，預計2023年有望達到1428億元，增速從2020年的26.1%放緩至2021年的19.0%。

但報告稱，增速放緩是階段性的，适度調整将實現厚積薄發。如果各企業在未來2至3年内解決好品牌、運營能力、食品安全管理等重要問題，新茶飲行業的增速将快速回到15%以上。

編輯：王寅

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