文 | 翛然

　　“不走程序，請直接戳開視頻開始爆笑。”時隔一年，曾受到網友好評的日語宣傳片《成都出差注意手冊》日前推出續集。

　　5分鐘的視頻中，被公司總部要求駐守成都的原田部長和坂本君，繼續帶着《手冊》深入到成都人的日常生活之中，“瓜娃子”、暴露年齡的公交車讓座、夜半覓食的人聲鼎沸，将這座城市的市井側面，以日式“鬼馬”解讀的形式呈現出來。

　　從一本正經的城市宣傳片，到日式中二冷幽默的短視頻，由官方“操刀的”對外城市宣傳片一改“正襟危坐”的氣質，令人耳目一新，甚至捧腹大笑。該片不僅在全球社交媒體平台成功“出圈”，也受到國内網友的追捧。原來城市宣傳片還可以“笑看”。

　　城市形象宣傳随勢而變

　　過去，信息閉塞、渠道單一，我們靠城市宣傳片認識“遠方”，從而建立對一個陌生城市的第一印象；如今，萬物互聯、秒讀時代，城市宣傳片隻是城市形象塑造和城市文化傳播的一種手段，短視頻、音樂、影視劇甚至新聞事件等，其實無不建構和傳遞着城市形象。

　　就拿成都來說，最早出圈的宣傳片是由張藝謀執導的《成都，一座來了就不想走的城市》，讓杜甫草堂、都江堰 、火鍋、蜀繡、熊貓 、川劇、茶館等衆多符号成為成都的标簽；趙磊的一曲《成都》讓玉林路上的小酒館成為心向往之的新地标；充滿大量成都元素的《功夫熊貓2》中，讓這座城市在動畫電影裡又火了一把。

　　在信息多元化的今天，城市形象宣傳也必然走向多元化，不隻是傳播渠道，更關乎城市的打開方式。

　　成都遠洋太古裡的熊貓雕塑

　　當圍坐在電視機前的觀衆變成躺在沙發上“刷一刷”的網友，城市形象的傳播方式勢必面臨轉變。我們也看到，當短視頻平台成為公衆獲取信息的入口和渠道的同時，瞬間造就了一批網紅打卡地。

　　“馬上成名”的女副縣長賀嬌龍，讓“天馬故鄉”之稱的昭蘇縣火了；四川理塘的雪山下，一個名叫丁真的男孩羞澀的微笑，讓川西小城理塘一夜成名。他們曾經是名不見經傳的小城，現在是不少人心向往之的“詩意和遠方”。

　　在此之前，重慶穿樓而過的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道讓人們看到山城的趣味，一時間成為當之無愧的網紅城市代表，吸引大批外地遊客前來“打卡”。當年“五一”期間，重慶就實現旅遊總收入200億元，同比增長33.5%。

　　地方形象的提升，帶來最直接的效應就是文旅産業的增長，但卻又不止于此。2021年4月，賀嬌龍由昭蘇副縣長調任伊犁州文旅局副局長，短視頻的賬号名稱從最初的“賀縣長說昭蘇”，更新為“賀局長說伊犁”，她利用業餘時間直播帶貨當地農産品，探索數字經濟帶動鄉村振興。

　　“講好城市故事”已經越來越難

　　事實上，良好的城市形象，逐漸成為城市綜合競争力的重要組成部分，也是城市吸引人才的一大法寶。從這方面來說，成都的城市形象塑造無疑是成功的，古語說“少不入川”，如今這句話已變為“少要入川”。

　　根據2020年第七次全國人口普查結果，繼重慶、上海、北京之後，成都是第四個常住人口超過2000萬的城市，達到2093.8萬人。近4年來，吸引新落戶青年人才超過57萬人，帶動2020年城市常住人口老齡化率較2016年降低2.8個百分點。

　　由此可見，城市形象的展現，獨特的城市氣質，都給予城市發展不同程度的回報。

　　當下，在人人都是城市形象傳播者的語境下，公衆俨然已是城市故事講述者的主角。普通人手機拍攝的“城市宣傳片”，去掉了精緻濾鏡，也不再熱衷于宏大叙事，市井百态、美食旅行、建築文化自此擁有了個性化的表達，傳播内容進而變得包羅萬象。

　　《成都居家注意手冊》視頻截圖

　　但要講好城市故事，卻并非易事。要知道，短視頻平台有上百名“帶貨”縣長，卻隻有策馬揚鞭的賀嬌龍“出圈”；康巴漢子在丁真之前和之後，也再難現“頂流”。同質化模仿複制，恐怕已經很難吸引“注意力”。

　　另外，即便打動人心的故事有了，如何用互聯網語言講好這個故事變得更為關鍵。從獨特的個體表達，到引發更廣泛的群體共鳴，這樣的跨度遠非“意外”所能涵蓋，深層次的心靈共振則是更難的課題。

　　建築大師沙裡甯曾說：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。”而城市擁有什麼樣的形象，已然成為每個市民和造訪者的權利。他們既是傳播者也是接受者，又在一次次“一鍵三連”中，獲得個人身份的認同感。

　　《成都居家注意手冊》視頻截圖

　　城市形象的宣傳，歸根結底是為了提升城市美譽度，繼而反哺城市發展。顯然，這對于一座城市而言，絕非憑借“網紅景點”和“一時功夫”就能一勞永逸。隻有苦練内功，不斷提升城市的“硬實力”，才能在民間為主的大衆言說中“有口皆碑”，才能在激烈的城市競争中脫穎而出。

　　文字：翛然

　　圖片：網絡

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