來源:中國商報

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業績走下坡路的運動品牌安德瑪最近有點着急。據悉，為了留住其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫裡，安德瑪将為斯蒂芬·庫裡單獨建立子公司，創立個人運動品牌，與耐克推出喬丹品牌的模式類似。此外，安德瑪還會聘請耐克前高管來經營該品牌，承諾斯蒂芬•庫裡可以更多地參與鞋履的開發設計。耐克的“老路”，安德瑪能否走好？

據悉，斯蒂芬•庫裡曾與耐克簽訂職業生涯中的第一個代言合同，但由于傷病的影響，斯蒂芬·庫裡的球場表現并不驚豔。2013年，斯蒂芬·庫裡選擇離開耐克，與安德瑪合作。2014年，斯蒂芬·庫裡憑借出色的球場表現迅速成為美國職業籃球聯賽（NBA）的明星球員。随着斯蒂芬·庫裡的影響力逐漸增強，安德瑪和斯蒂芬·庫裡推出的聯名鞋款也日益搶手，這也帶動了安德瑪的業績增長。

但中國商報記者注意到，安德瑪近來的業績并不樂觀。安德瑪發布的今年第二季度财報顯示，公司營收同比下滑41％至7.08億美元。而今年一季度其營收同比下滑23%至9.3億美元。此外，安德瑪的市值也被擠出全球前五。目前運動品牌市值前五依次是耐克、露露樂蒙、阿迪達斯、安踏體育、威富集團。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，在這種情況下，安德瑪必須牢牢抓住斯蒂芬·庫裡，讓他的影響力發揮作用，再次拉動業績增長。

事實上，運動品牌為旗下代言人創立個人品牌的例子并不少見，例如耐克為邁克爾·喬丹創立了喬丹品牌；李甯為德懷恩·韋德創立了“韋德之道”。其中，喬丹品牌可謂品牌與球員合作的成功案例。

公開資料顯示，1984年，陷入低谷的耐克簽約邁克爾·喬丹，簽約價格高達五年250萬美元。此外，耐克為邁克爾·喬丹推出飛人喬丹（AirJordan）系列鞋服，而邁克爾·喬丹可終身擁有該系列的銷售分成。

随着邁克爾·喬丹的影響力不斷提升，飛人喬丹系列産品受到球迷追捧。1997年，耐克正式創立喬丹品牌，單獨為飛人喬丹系列産品建立生産線。從架構上看，喬丹品牌是耐克的子公司，擁有獨立的設計和營銷團隊。

市場研究公司NPDGroup的體育行業分析師馬特·鮑威爾認為，喬丹品牌在某種程度上是耐克旗下的奢侈品牌，其運動鞋平均價格為139美元，而耐克運動鞋平均價格僅為76美元。

李甯旗下韋德之道的産品也頗受球迷追捧，例如韋德之道的AllCity8棉花糖系列籃球鞋就頗受球迷歡迎，其轉售價高達4000元人民币。

由此看來，安德瑪對斯蒂芬·庫裡個人品牌的業績應該很有信心。但劉亮認為，運動品牌和球員之間的合作有利有弊。一方面，球員在球場上良好的表現以及球員獨特的個人魅力會吸引更多球迷，帶動相關産品的銷售，提升品牌的業績；另一方面，如果球員因為傷病等問題無法正常參賽，就會影響産品的曝光度。所以此舉也并非“萬無一失”。

據悉，安德瑪的斯蒂芬·庫裡系列第八代運動鞋Curry 8 Flow定于今年秋季發售。該系列運動鞋的鞋面上會以斯蒂芬·庫裡的個人全新徽标為主。“庫裡時代”是否即将來臨？斯蒂芬·庫裡又能否讓安德瑪業績扭虧為盈？（記者 颉宇星）

責任編輯： 楊光

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