中新網7月20日電18日，波司登在北京水立方召開“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”之際，公布了全新品牌标志和終端門店形象。而就在新标發布的當晚，波司登全國有1000多家門店一夜之間竟然全部更換了新品牌标志。所有的店鋪形象煥然一新，中文标志結合“暢銷全球72國”，展現品牌國際地位的同時也彰顯了中國品牌的自豪感。

據了解，波司登專注羽絨服42年，憑借其專業的品質，暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家，赢得超2億人次選擇。國家品牌計劃也對波司登的專業匠心與國際地位表示認可，因此波司登能夠加入國家品牌計劃，成為服裝行業唯一入選品牌。而發布會當晚超千家店鋪同時更換門店标識，更是體現波司登實施戰略轉型的決心。

一夜千店換新标 波司登全新形象獲點贊

波司登昨天剛剛公布全新标志和全新的終端門店形象，今天很多人一起床，就看到了家門口的波司登店換上了新的标識。據悉，這次波司登全國有1000多家門店都更換了新的标識，不由得讓人贊歎波司登做事的專業度。

“一夜千店換新标”的壯觀景象讓消費者也紛紛感歎：“一夜之間突然感覺波司登不一樣了”、“不愧是中國名片“，而作為率先使用純中文字體設計的民族品牌，此舉更是赢得衆多網友點贊，表示“敢于使用中文标志，絕對是民族品牌的驕傲和表率”。

放眼當下，給自身品牌貼上晦澀難懂的“外國名”成為國内許多企業的常态。如何打造出真正具有辨識度、有底蘊的品牌，成為許多企業的困擾。作為“中國名片”的波司登，摒棄“洋标識”，以純中文字體設計放大品牌的文化内涵，激活廣大消費者對波司登的品牌認知的同時，也是品牌自信體現。

采用純中文新标 展現品牌自信

細看波司登的新标可發現，全新标志繼承了波司登品牌基因元素，将“羽毛”與“翅膀”融入字體“波”與“登”的設計之中，标志整體蘊含展翅飛翔的力量，沉穩大氣又體現了波司登作為中國品牌的自豪感。

此次升級的終端門店形象由法國頂尖設計團隊操刀設計，綜合國際頂級設計美學資源升級線下門店。有消費者在體驗升級門店後表示：“如今走進波司登的門店，已經不是單純進行購買和銷售服務，還有對品牌形象、産品展示、時尚潮流趨勢的綜合體驗。”

換标背後 啟動全新品牌戰略

據悉，波司登一夜千店換新标，隻是2018年品牌戰略衆多大動作中的一環。在波司登入選國家品牌計劃發布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽絨服主業，放大品牌競争優勢，整合全球資源，全面升級産品力、渠道力、品牌力。

更換新标和升級門店形象作為渠道系統升級的關鍵動作之一，波司登還将力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更貼近市場和消費者的零售模式轉型。而波司登此次入選國家品牌計劃，攜手國家平台，提升品牌影響力，此外，波司登将登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。産品層面，波司登強化拳頭優勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓對波司登未來表示十分看好，“中國羽絨服行業擁有最優質的羽絨原料、生産工藝優勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。”

君智咨詢董事長、競争戰略專家謝偉山對波司登新戰略充滿信心：“波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等号，今天波司登的戰略是立足于42年已經形成的資産，未來其品牌優勢是回到42年匠心經營的羽絨服品類。以中國這麼巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

高德康信心十足的表示，此次波司登一夜之間千店換新标，表明波司登順應市場潮流，實施品牌戰略升級轉型的決心。未來的十年，甚至二十年，波司登将持續聚焦羽絨服主業，堅守“波司登溫暖全世界”的初心夢想，打造“中國名片”，引領中國羽絨服行業邁向國際化，讓世界見證中國品牌的新形象與強勁實力。

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