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今天就讓我們來跟着微博第一段子手——天才小熊貓學習，怎麼把軟文寫得像段子一樣惹人喜愛~

一 誰是天才小熊貓？

首先讓我們來觀摩一下這位業界第一段子手的經典作品《千萬不要瞎給别人提意見》。

《千萬不要瞎給别人提意見》

天才小熊貓（以下簡稱小熊貓）本名叫張建偉，是一名微博段子手，其成名作為《右下角的戰争》，是以當年360和QQ的大戰為創作基礎寫的一則段子。

以下是他的個人簡介：

天才小熊貓簡介

在現在這個微博已經日薄西山的一個時代，粉絲能達到700萬，足以見得他作品的吸引力。

其他作品

這是小熊貓微博上最近的幾個段子，轉發量都在3W以上，點贊也都在2W以上，可見其号召力與火爆程度。

那麼這樣的一個段子大牛是怎麼煉成的呢？是如何将段子寫到這樣巅峰造極的呢？

二 小熊貓是如何煉成的？

（一）内容為王

首先，小熊貓有一個創作核心，就是内容為王。那麼他是怎麼做到這一點的呢？

NO.1創作原則

不保證傳播效果，雖然每次的傳播效果都很好，但不會給一個确定的傳播預期；

不接受甲方修改意見，保證作品的純粹原創性與創意完整性，避免了資本對創作的幹擾，不僅僅隻是追求流量，追求熱錢；

隻接受打包價格。

根本目的就是為了其核心——内容為王，而服務的，保證作品的質量。

NO.2絕對原則

微博運營人格化，使公衆号或是微博賬号人格特性化和真實化，換一種淺顯的說法就是，讓一個賬号有一個獨立人格，有它的特點，有它的喜好，更加有血有肉。舉例來說，像網絡遊戲LOL的微博官方賬号自稱“盟妹”，像同樣很火的一些微博大V，谷大白話就是一個喜歡美式脫口秀，并為在微博上翻譯；小馬甲就是喜歡自家的貓狗，并以此創作搞笑段子。

NO.3态度認真

創作周期為平均兩個月，有足夠的積澱。

一篇對小熊貓的采訪中談到他的創作經曆

小熊貓曾為了一個遊戲要寫一篇段子，用時一個月，創建并玩了五個号，才終于在遊戲中發現了一個BUG，并以此為創作靈感寫出了又一篇爆紅之作。

另一個實例就是關于本文章開頭就給大家呈現的段子《千萬不要給别人瞎提意見》，這個段子正式發布是在11月份，而小熊貓早在段子正式發布的半年前就跟這個段子的主人公開始互動了，也就是說就這麼一個段子就有整整半年的醞釀期。

當然這跟他本人的日常習慣是分不開的，小熊貓在生活中就會習慣性的帶一個小本子在身邊，記錄每一個創作靈感。也因為其創作的投入，業界甚至流傳着他罹患抑郁症的傳聞。

（二）軟文藝術

再者，從本質上來說，小熊貓的作品其實是由段子包裝的軟文，那麼他的軟文藝術又是怎樣的呢？

NO.1故事性

小熊貓的軟文與廣告或是其他普通軟文相比，由很明顯的特點：産品宣傳是極力淡化的，而是着力在留下産品印象。他并不會在他的作品裡面直接向其受衆傳播産品本身，反而将産品道具化，作為一個段子的道具，一個逗你笑的環節，但當你笑得前俯後仰的時候，産品仍舊會在你的腦海裡留下甚至更深的印象。

産品道具化

當然，網易雲也采取了新的應對手段，那就是大力開發獨立音樂人，當然這也是沒有版權導緻的無奈之舉。比如作者的校友，來自中南财經政法大學的房東的貓，就是網易雲正在熱捧的一個民謠音樂組合。這個措施能夠扳回網易雲在版權大戰中的頹勢呢？就要等待實踐的檢驗了。

NO.2娛樂至上

1. 來自劇情反轉的趣味性。

無厘頭跨過對話

以他的段子《一位陌生的好朋友》為例，段子開頭是一個遊戲裡，小熊貓在沒有翻譯的情況下與一位印度玩家無厘頭的對話，在最後有了翻譯之後才明白對方真正意思的有趣反轉故事。

2.生活化：讓經曆如此熟悉

小熊貓的段子中所說到的經曆大都取材于他自己的生活經曆，本身就帶有濃厚的生活氣息，會讓其受衆覺得這就是會發生在任何一個普通人身上的搞笑事迹，不會給人陌生感。舉個反例就是肯德基母公司旗下的一個中餐品牌——東方既白，雖然名字取得很詩意很中國化，但經營産品與其提供的消費環境卻有較大沖突，不太符合中國消費者的心理與生活習慣，最終導緻了進軍中國市場的失敗。

3.陌生化——對熟悉環境的剝離

陌生化是由俄國形式主義評論家什克洛夫斯基提出的一個著名的文學理論，淺顯的來說，你如何将一個事情描述的有趣呢？你可以換一個描述的角度。比如，比起你以一個人類的角度去描寫一天的生活，站在一隻貓的角度肯定更加有趣。

三 小熊貓的未來

最後我們再談一談小熊貓的未來。

段子行業現在處于一個三足鼎立的狀态，市場已經被以上三個創始人所瓜分，規模已經大體定型。

小熊貓的成功不僅僅是他自身創作努力的結果，還有一定粉絲經濟的因素在背後默默推動原因。他通過自己幽默的作品征服了一大批粉絲，這個數量的粉絲既保證了閱讀量，同時也為小熊貓提供了一個利用粉絲經濟轉型的機會。

第一，大量粉絲的意義不僅僅在于保證一定的閱讀量，還在于粉絲的思維慣性，可能段子本身沒有那麼好笑，但就因為出自小熊貓之手，就是讓人想笑。

第二，廣告推廣在粉絲群體裡遇到的阻力相對較小。

第三，也可以利用這樣一個粉絲基礎，轉型做一個網紅。

——by 程繼鵬 秦川乂

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