2019年雙11剛剛落下帷幕，在各大平台層出不窮的玩法加持下，消費者們再次以超強“剁手”實力刷新了銷售戰績！電商數據服務專家ECdataway數據威通過盤點天貓與京東十大行業的銷售額同比增速數據，結合行業TOP品牌榜單，為各大品牌方提供進一步的電商市場研究方向。

　　采樣時間：

　　天貓2019年11月11日同比2018年11月11日

　　京東2019年11月1日-11日同比2018年11月1日-11日

　　基于産品：情報通、市場洞察

　　覆蓋平台：天貓、京東

　　 天貓/京東十大行業

　　 雙十一同比增速

　　由上圖可以看到，天貓美妝個護行業增速最快，達到64.6%，天貓站内直播帶貨，賺錢效應明顯；京東平台運動戶外産品市場需求放大，是消費者對平台内正品與品牌的信任感的體現。

　　3C數碼家電

　　在3C數碼家電行業中，蘋果在天貓與京東平台均排名第一，品牌溢價空間高；3C數據家電行業是京東的傳統強勢行業，在品牌榜中，vivo表現強勢，較去年同期上升了6名。

　　美妝個護

　　美妝個護今年的整體排名有了不小的變化。Whoo後作為韓系代表，天貓排名相較去年上升8名；完美日記更是作為彩妝類目TOP1，天貓整體行業排名上升13名。而縱觀京東平台，今年資生堂以20名的增幅成為排名上升最快品牌，科顔氏以9名的排名增幅緊随其後。

　　服裝鞋包

　　服裝鞋包行業服裝品類是行業大宗，整體品類受季節影響大；南極人、波司登品牌在天貓與京東平台均在TOP10行列。波司登則側重天貓平台，排名第二，僅次于優衣庫。

　　母嬰

　　縱觀母嬰行業，童裝童鞋、嬰童用品品牌更傾向天貓平台，Babycare、耐克與安踏對比去年同期排名均上升了7位；在京東平台，嬰幼兒奶粉與紙尿褲更受消費者青睐。

　　食品飲料

　　在食品飲料行業中，三隻松鼠表現出色，雙平台均排名第一；五糧液與貴州茅台在天貓平台名次穩步上升；蒙牛與QQ星（伊利子品牌）在京東平台上升趨勢明顯，充分體現市場潛力。

　　運動戶外

　　運動戶外行業TOP品牌以國際大牌為主。在天貓與京東平台，阿迪達斯與耐克均排名第一第二位；Air Jordan在天貓平台上升4位跻身TOP10品牌；彪馬與哥倫比亞在京東平台表現搶眼，排名較18年同期上升14位。

　　保健品

　　針對保健品行業，消費者對品牌産品的功能性、場景化需求更多元；産品成分和功效是值得深挖的産品屬性。而在京東上，湯臣倍健則是本次雙十一的一把手位置；蛋白粉品類在京東TOP10排名中已出現兩個品牌（麥斯泰克和歐普蒙特），體現了該品類的市場潛力。

　　家居清潔

　　可以看到，家居清潔行業在天貓和京東上面的頭部品牌契合度依舊很高。維達表現穩定，摘得雙平台TOP1；清風和立白同樣是在雙平台上排名都上升1位，于本次雙十一收獲不俗戰績。

　　家裝家飾

　　家裝家飾在天貓平台上的雙十一戰績總體表現穩定，品牌基本呈小幅變動趨勢，林氏木業今年超過全友，成為天貓行業第一。而在京東平台上，小米和芝華仕今年發力強勁，同比去年排名上升皆超過10位。

　　汽配摩托

　　汽配摩托行業中，雅迪表現出色，作為新上榜品牌，在天貓與京東平台均榮獲第一的寶座，可喜可賀。

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