“未來十年，王老吉将實現從單品到大健康産業集群的蛻變，争創‘全球飲料NO.1’。”2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會在廣州舉辦。會上，王老吉大健康發布了新十年戰略，提出要打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，争創“全球飲料NO.1”。同期，大會還啟動了王老吉元宇宙“吉空間”開放儀式，發布了王老吉助力鄉村振興而開展的刺梨、荔枝科研最新成果。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，廣州王老吉大健康産業有限公司董事長徐文流等高管出席了活動。

年輕化是未來品牌10年的行動之一

當前，國内飲料行業已呈現多元發展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強，健康化、功能化的植物飲料也逐漸成為主流需求。

“未來，天然綠色健康的植物飲料在國内外市場擁有廣闊前景。”據廣州王老吉大健康産業有限公司董事長徐文流介紹，2012年，該公司依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生産經營權，随後從2012年到2020年，王老吉大健康保持高速增長。

來自廣藥白雲山2021年财報顯示，該公司上半年360多億元營收中，以王老吉為核心的大健康闆塊貢獻了超過1/6，達66億元；白雲山的大健康闆塊在2021年上半年毛利率為48.21%，貢獻毛利潤31.84億元，在白雲山主營業務收入中占比達42.8%。

李楚源評價說，這十年，是集團推動民族老字号品牌振興發展、推動企業高質量發展的生動寫照，“未來十年，王老吉大健康公司将實現從‘王老吉’單品到大健康産業集群的蛻變，争創‘全球飲料NO.1’，全力進軍歐美飲料主流市場”。

王老吉多元化之刺梨品類

随後，徐文流發布了“新十年戰略”，宣稱将堅持時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰略舉措：

時尚王老吉，即推進年輕化路線，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流；數字王老吉，即加大力度推進數字化轉型，全面推進營銷數字化，打造一體化數字生态系統；創新王老吉，即提速多元化發展，繼續打造功能性飲料單品與創新品類單品，并在市場、産業、科技人才等方面尋求突破；責任王老吉，即繼續承擔企業社會責任，以黨建引領，接續在社會公益、鄉村振興、綠色發展上發力。

具體而言，在數字化方面，王老吉在線上啟動了元宇宙“吉空間”。徐文流表示，将以元宇宙相關技術應用，為消費者帶來前所未有的消費場景體驗。此前，2014年，該公司就搭建了“超吉 ”平台，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶産業數字化升級。

在多元化方面，除了核心大單品王老吉涼茶外，近年來還先後開發以貴州刺梨為原料的“刺檸吉”系列飲料、食品、以廣東荔枝為原料的“荔小吉”系列飲料、食品等。

王老吉多元化之荔枝品類

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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