近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2020童鞋品牌TOP40權勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、産品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，以及對比各個品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

整體來看，童鞋市場這幾個趨勢尤為明顯：

1、童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。ECdataway數據威數據顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分别占據頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優勢依然延續到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉澱，都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩坐童鞋榜首；美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行産品創新，在中國市場發展迅速。

國内的運動品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不錯，産品綜合影響力雖不及頭部外資品牌，但也走在了正确的高速路上，平穩增長且有亮點。表現最突出的代表品牌安踏，近年來安踏體育實行單聚焦、多品牌、全渠道戰略效果越發明顯，FILA兩個子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 幫助FILA品牌實現從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體全覆蓋，在童裝童鞋領域，FILA KIDS增長迅速，安踏兒童整體表現平穩，2020年天貓雙十一FILA KIDS排名童鞋品牌top11，安踏兒童排名童鞋品牌top3，安踏集團市值更是超3500億。

2、舒适、專業功能性産品備受關注；近年來，童鞋市場進一步細分，功能性童鞋的消費需求進一步擴大，消費者需求推動産品快速叠代，從而帶來功能性童鞋的産品的逐漸增多。

目前，專業童鞋品牌占據半壁江山，據榜單顯示TOP40中，ABCkids、江博士、基諾浦、MIKI HOUSE、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴等。相較運動類主品牌的加持，雖然專業童鞋的品牌力弱一些，但專業童鞋品牌具備消費者青睐的“專業”屬性。日本高端學步鞋品牌Mikihouse雖然銷量不及其他品牌，但它具有自主研發優勢，國産品牌江博士可以根據寶寶不同的學步階段研發了嬰兒步前鞋、幼兒學步鞋、幼兒穩步鞋，為孩子的運動和日常提供舒适的體驗。

學步功能性童鞋品牌卡特兔通過明星單品和細分市場快速成長，在2020年天貓雙11童鞋類目中排名top6，其中學步鞋類目排行第一。在電商紅利發展時期，卡特兔依靠電商渠道搶占了線上學步鞋市場，同時，還瞄準了80、90 年輕寶媽們追求性價比的高訴求。

在細分品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒适度差異的産品，最具代表的要數以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo“毛毛蟲”系列，作為童鞋産品中的最大赢家，目前在童鞋品牌店鋪中，不論是國際頭部運動品牌耐克、國貨運動品牌安踏還是傳統童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲鞋産品。可預見，童鞋市場越來越朝着專業化、細分化、功能化方向發展。

3、顔值當道， IP跨界聯名層出不窮；對于嬰幼兒用品的選擇，新一代母嬰用戶除了考量品牌因素、性價比、産品專業性，對顔值的考量也越來越重要。

巴拉巴拉作為後入局者，與童裝業務相比巴拉巴拉的童鞋閃光點可能要少一些，但從産品的風格上，巴拉巴拉的童鞋還是延續了巴拉巴拉童裝服飾的時尚潮流審美風格，其中毛毛蟲童鞋的産品風格與熱門IP汪汪隊、冰雪奇緣相結合，符合小朋友的喜愛風格。在價格上，産品定位中端，從側面來看，價格因素對銷量有很大貢獻作用。當然，緊跟時尚潮流，童裝童鞋的各種IP聯名款也層出不窮，比如江博士聯名小黃人；斯凱奇兒童聯名IP超級飛俠、Hello Kitty和汪汪隊立大功等。

值得關注的是，親子鞋在快速爆發；ECdataway數據威數據顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場，同時線上增速最快的為親子鞋，同比增長128%。總體來看，童鞋市場運動和親子市場趨勢增長顯著，其中運動鞋占童鞋市場主體，具有功能性的産品越來越受到消費者青睐，親子鞋作為母嬰的一個消費入口，潛力在逐漸爆發，已然成為母嬰行業新的增長點。

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